品牌方必須了解2020新廣告法禁用詞有哪些？

2023-03-16 09:53 作者:羚佳設(shè)計(jì) 0人讀過(guò) | 我要投稿

2020年上海市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)布
虛假違法廣告典型案例▼

永和食品（中國(guó)）股份有限公司

品牌口號(hào)：“這杯國(guó)飲，果斷贊了”
嚴(yán)重與實(shí)際不符，誤導(dǎo)消費(fèi)者
被處罰款30萬(wàn)元

觸犯廣告底線(xiàn)罰款區(qū)間20萬(wàn)-100萬(wàn)元羚佳設(shè)計(jì)提醒用詞需謹(jǐn)慎

那么哪些違禁詞不能用的？↓↓↓一、包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)

最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。

違法案例-眾邦包裝材料：使用絕對(duì)化用語(yǔ)
2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬(wàn)元。
二、包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)↓↓↓

第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一等用語(yǔ)。

違法案例-正里元葛根粉：廣告內(nèi)容與實(shí)際不符2019年11月，重慶正里元科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國(guó)葛根行業(yè)第一品牌”等內(nèi)容的食品廣告，被罰款20萬(wàn)元。?
三、包含“級(jí)/極”及相關(guān)詞語(yǔ)↓↓↓

國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致等用語(yǔ)。

違法案例-錘子手機(jī)：全球第二好用
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機(jī)“全球第二好用的智能手機(jī)”違規(guī)，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并公開(kāi)更正。

四、與品牌相關(guān)↓↓↓

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語(yǔ)。

違法案例-瓜子二手車(chē)：不實(shí)廣告宣傳語(yǔ)被罰
2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車(chē)“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實(shí)宣傳語(yǔ)，被罰款1250萬(wàn)元。

違法案例-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰
2019年8月16日，根據(jù)最高院《民事判決書(shū)》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康共計(jì)100萬(wàn)元，并停止發(fā)布包含“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷(xiāo)毀印有“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。?

五、表示絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)↓↓↓

絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國(guó)X大品牌之一、世界級(jí)、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

違法案例-皇域新材料：使用絕對(duì)化用語(yǔ)
2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 “龍頭品牌”、“絕對(duì)的無(wú)污染”、“價(jià)格是最低的”、“質(zhì)量又是最好的”、“絕對(duì)是最好的選擇，沒(méi)有之一”、“全球頂尖”、“最佳替代品”等用語(yǔ)的廣告，被罰款23萬(wàn)元。?

六、虛假內(nèi)容相關(guān)詞語(yǔ)

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史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)?、特效、無(wú)敵、純天然等無(wú)法提供證明的虛假宣傳詞語(yǔ)。

違法案例19-珍儀本草：虛假內(nèi)容廣告被罰
2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”“讓你一生擁有永久黑頭發(fā)”等內(nèi)容的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬(wàn)元。?

七、與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費(fèi)者↓↓↓

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣(mài)/搶瘋了

違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者
2019年“315”晚會(huì)曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。2015年曾因“中國(guó)最大的蛋品加工企業(yè)”的絕對(duì)性用語(yǔ)被罰款6萬(wàn)元。?

八、包含“首/家/國(guó)”及相關(guān)詞語(yǔ)

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首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等用語(yǔ)。

違法案例-韓妃醫(yī)療美容門(mén)診：使用絕對(duì)化用語(yǔ)
2019年，珠海韓妃醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司發(fā)布包含“國(guó)內(nèi)首家”、“最前沿的整形技術(shù)、最精良的整形技法、最優(yōu)秀的整形效果”、“世界級(jí)的整形技術(shù)”的宣傳內(nèi)容，被罰款10萬(wàn)元。?

九、打色情擦邊球的用語(yǔ)↓↓↓

零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的色情暗示詞語(yǔ)。

違法案例-海王星辰：色情暗示網(wǎng)絡(luò)直播
2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開(kāi)展“有球必硬夜夜激情”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，被依法處罰款70萬(wàn)元。

違規(guī)案例-杜蕾斯：高考軟色情營(yíng)銷(xiāo)
2018年7月24日，環(huán)時(shí)互動(dòng)因?yàn)槎爬偎蛊放谱龈呖架浬闋I(yíng)銷(xiāo)，被罰款80萬(wàn)元。

十、迷信用語(yǔ)↓↓↓

帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、萬(wàn)事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語(yǔ)。

違法案例-碧桂園：發(fā)布風(fēng)水等迷信內(nèi)容
2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請(qǐng)國(guó)際開(kāi)運(yùn)名師黃楚淇風(fēng)水講解、豬年開(kāi)運(yùn)、開(kāi)運(yùn)寶典簽贈(zèng)”的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬(wàn)元。

違法案例-奧園金瀾灣：含有迷信內(nèi)容宣傳語(yǔ)
2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”因發(fā)布含“坐享山環(huán)水抱、藏風(fēng)聚氣的鼎級(jí)風(fēng)水格局，是為大富大貴家庭傳承門(mén)風(fēng)絕佳旺地首創(chuàng)全生命周期住宅”內(nèi)容的廣告，被罰款5萬(wàn)元。
十一、表示權(quán)威性的禁忌詞↓↓↓

1.國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專(zhuān)供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)。