“微博投資了多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)。”

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，新浪微博近日完成了對(duì)拼量網(wǎng)的投資，持股比例為5%；后者是一家主打?yàn)镵OL提供流量變現(xiàn)服務(wù)的平臺(tái)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，3月13日，拼量網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)主體——上海拼優(yōu)電子商務(wù)有限公司發(fā)生工商變更，注冊(cè)資本由631.83萬(wàn)元增加5.26%至665.09萬(wàn)元，新增股東為北京微夢(mèng)創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，即新浪微博的投資實(shí)體。?

在此之前，拼量網(wǎng)曾獲得來(lái)自青松基金的500萬(wàn)元天使輪融資。?

公開(kāi)資料顯示，成立于2017年的拼量網(wǎng)是一個(gè)S2B2C 型電商平臺(tái)，面向淘寶、抖音、快手、微博等各個(gè)渠道開(kāi)放。具體而言，平臺(tái)邀請(qǐng)KOL入駐后，根據(jù)KOL的屬性、粉絲畫(huà)像等數(shù)據(jù)，為KOL智能推薦商品；而商品則全部由平臺(tái)提供。?

入駐的KOL同時(shí)作為團(tuán)長(zhǎng)，邀請(qǐng)粉絲參團(tuán)，拼團(tuán)價(jià)格將隨參團(tuán)人數(shù)不斷下降直至拼團(tuán)底價(jià)。用戶需要按參團(tuán)時(shí)的價(jià)格下單，不過(guò)也會(huì)獲得差價(jià)補(bǔ)償；KOL則以零售交易價(jià)差作為傭金。?

拼量網(wǎng)給出的最新數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)已有超過(guò)9.7萬(wàn)名KOL、超過(guò)600家MCN機(jī)構(gòu)或公會(huì)，合作的品牌方超過(guò)7000家。

此外，拼量網(wǎng)還為月交易金額較大的KOL提供定制化選品、撰寫(xiě)直播腳本等服務(wù)。?

按照拼量網(wǎng)創(chuàng)始人此前的說(shuō)法，拼團(tuán)模式的優(yōu)點(diǎn)在于“防止粉絲認(rèn)為 KOL 在‘薅羊毛’，規(guī)避變現(xiàn)帶來(lái)的掉粉?！?

從投資方新浪微博的角度來(lái)看，當(dāng)前其最主要的KOL電商直播與淘寶打通。在微博一級(jí)入口——一直播的種草頻道中，直播間的商品來(lái)源均為淘寶，即點(diǎn)開(kāi)購(gòu)物車中的產(chǎn)品即可跳轉(zhuǎn)至淘寶鏈接。?

在2019年微博主辦的“超級(jí)紅人節(jié)”上，微博方面曾表示，“經(jīng)過(guò)多年深耕，目前平臺(tái)已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇；而電商是其中最主要的變現(xiàn)方式?！?

除此番投資的電商服務(wù)平臺(tái)拼量網(wǎng)外，微博還布局了多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，包括歪研會(huì)、網(wǎng)星夢(mèng)工廠、微念科技等。