近幾年女性意識(shí)崛起，新時(shí)代女性越來(lái)越追求悅己，她們撥開重重枷鎖，忠于自己的內(nèi)心，敢于追求自己認(rèn)定為美的東西。女性品牌也在營(yíng)銷上頻頻發(fā)力，圍繞女性力量大做文章，有的淺談自由，有的深掘內(nèi)心，力求和消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。比如內(nèi)外的“NO BODY IS NOBODY”、MAIA ACTIVE的“我不是漂亮”，都在社媒上收獲了不少浪花以及許多自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)。衣物和首飾或多或少帶有束縛的隱含意思，而女性力營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的正是去掉束縛，解放天性，做回自己。相較于服飾品牌，這種強(qiáng)勁展現(xiàn)女性天然力量的宣傳很少出現(xiàn)在美妝品牌上，因?yàn)橐驗(yàn)椴蕣y本就追求顯色度和視覺沖擊效果，是極度張揚(yáng)與外在性格的體現(xiàn)，很難描摹出女性內(nèi)心的矛盾與反差。而Blank ME的出現(xiàn)是個(gè)異數(shù)。

Blank ME是一家專注于底妝的中國(guó)新銳品牌。它于2019年下半年登陸天貓，2020年底在天貓底妝類目行業(yè)排名第15名，同比增長(zhǎng)549%。在剛剛過(guò)去的4月份，成為天貓粉底液品類第2名。最近，Blank ME發(fā)起了一場(chǎng)很有意思的活動(dòng)——“當(dāng)她面對(duì)選擇”。這個(gè)活動(dòng)聚焦幾位獨(dú)立特性女性的“叛逆”生活，她們逆大流而行，屏蔽世俗的噪音，用自己的方式探索世界、活出自我。

唐卡畫師曾芷儀選擇抽離城市生活，遠(yuǎn)赴最遠(yuǎn)的湖邊雕琢浪花，一學(xué)七年，苦心鉆研；星空攝影師葉梓頤辭去高薪工作，瀟灑追逐天邊的星星，翻越千山，獨(dú)守浩瀚；高材生康瑜放棄人大的保研資格、港大的錄取名額，趕赴云南支教，條件艱苦，卻喜見張張笑顏。她們充滿勇氣，沒有循規(guī)蹈矩地選擇一條世俗認(rèn)可的“成功路徑”，敢于打破世俗的行事規(guī)則，踏上困難重重的理想道路，遵從本心，堅(jiān)定信念，韌性前行。整個(gè)活動(dòng)從5月7日開始，目前全平臺(tái)曝光已經(jīng)超過(guò)1億次，轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)更超過(guò)20萬(wàn)+。品牌還邀請(qǐng)了傅首爾一起為話題發(fā)聲，引起多位KOL主動(dòng)進(jìn)行故事分享，收獲了許多自來(lái)水的好評(píng)。此次活動(dòng)不僅為品牌賺足了聲量，讓大家認(rèn)識(shí)到這種豁達(dá)的處世態(tài)度與由內(nèi)而外散發(fā)的美麗自信正是底妝品牌Blank ME想要傳遞的品牌精神內(nèi)核。

作為以底妝為主的新概念美妝品牌，Blank ME希望用自然底妝為用戶打造好的氣色和狀態(tài)，與每個(gè)差異化的個(gè)體建立信任，通過(guò)內(nèi)容打動(dòng)用戶、啟發(fā)用戶，看到世界更美好的一面。Blank ME是一個(gè)有態(tài)度的底妝品牌，一直鼓勵(lì)女性忠于自己、探索自己，希望不斷提供好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的內(nèi)容，與用戶建立更長(zhǎng)久的關(guān)系與信任。

對(duì)于Blank ME來(lái)說(shuō)，“當(dāng)她面對(duì)選擇”這一活動(dòng)，并非是一次迎合消費(fèi)者的營(yíng)銷活動(dòng)，而是品牌一貫堅(jiān)持的理念與價(jià)值，類似的活動(dòng)還有很多。就比如品牌在去年10月發(fā)起了“讓世界看我臉色”品牌活動(dòng)?；顒?dòng)上，Blank ME選擇了三位業(yè)界知名的獨(dú)立女性：模特、藝術(shù)推廣者cici、備受爭(zhēng)議的脫口秀藝人楊笠、以及淘寶頭部主播雪梨。她們?cè)诨顒?dòng)上分享了自己的人生故事，鼓勵(lì)女性增強(qiáng)自信與底氣，忽略周遭“眼色”與雜音，始終忠于自我。這一主題與活動(dòng)底妝產(chǎn)品“智能柔光粉底液”的內(nèi)核高度呼應(yīng)，Blank ME推出這款產(chǎn)品鼓勵(lì)女性始終保持棱角，主導(dǎo)自己的生活，達(dá)到一種堅(jiān)定、從容自適應(yīng)的美與狀態(tài)。

之后，Blank ME繼續(xù)開展了“我和我的相處之道”主題活動(dòng)，并聯(lián)合閃光少女斯斯、著名編劇柏邦妮、知名作家水木丁與綠妖、百萬(wàn)情感大V@一罐寡言齊聚分享自己的故事，用傾聽與傾訴的方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者更了解自己、接納自己，與自己達(dá)成和解。這一亮點(diǎn)與都市女性繁忙而焦慮、孤獨(dú)而矛盾的心理契合，能與用戶產(chǎn)生深度共鳴，全網(wǎng)曝光超過(guò)5千萬(wàn)次，宣傳效果出色。

除了舉行以上代表的主題活動(dòng)外，Blank ME一直在公眾號(hào)、B站等平臺(tái)表達(dá)著女性新時(shí)代精神的開拓與對(duì)多元女性本相的自我悅納。細(xì)節(jié)見真心，這些零碎的活動(dòng)并不是Blank ME在經(jīng)營(yíng)取巧，而是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地直擊用戶內(nèi)心，通過(guò)呈現(xiàn)優(yōu)秀的底妝產(chǎn)品，為用戶提供更多探索世界的勇氣與底氣。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一味的信息輸出、強(qiáng)硬的理念植入早已過(guò)時(shí)。與用戶交流的最好方式，就是做一個(gè)優(yōu)秀的傾聽者與陪伴者，洞察不一樣的人生，尊重不一樣的個(gè)體，陪伴不一樣的命運(yùn)。就像Blank ME一樣，通過(guò)分享不同的人生故事、探索豐富的人生可能，為用戶帶來(lái)前行的信心與底氣。