2023年4月重點(diǎn)游戲產(chǎn)品進(jìn)行了整理匯總，從多個(gè)觀察維度帶大家復(fù)盤下過去一個(gè)月的主要產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。更多產(chǎn)品內(nèi)容收錄在《2023年4月游戲行業(yè)觀察報(bào)告》中

1、買量觀察

4月游戲APP買量產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比3月份數(shù)量并無明顯變化。小游戲（無需下載APP）方面，買量產(chǎn)品數(shù)量達(dá)890款，環(huán)比增長43.5%，再次刷新了過去一年的峰值，預(yù)計(jì)2023年上半年就會(huì)達(dá)成此前單月破千款的推測(cè)。

數(shù)據(jù)來源于AppGrowing

具體到APP產(chǎn)品上看，根據(jù)投放強(qiáng)度排序，TOP20名單如下：

數(shù)據(jù)來源于AppGrowing，投放強(qiáng)度排序

重點(diǎn)變化：

米哈游《原神》、靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)棋版》、完美世界游戲《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》、三九互娛《魔力寶貝覺醒》、海南點(diǎn)游《都市尤物》、草花互動(dòng)《帝國紀(jì)元：?jiǎn)螜C(jī)版》為新進(jìn)榜單產(chǎn)品。

冰川網(wǎng)絡(luò)《超能世界》（分包較多，也涉及另外一款產(chǎn)品《妖神記》）相比前兩個(gè)月買量投放力度再次升級(jí)，登頂了AppGrowing統(tǒng)計(jì)的強(qiáng)度榜單。

在3月份投放強(qiáng)度排行第74位的《原神》，4月躥升68位排在第6位。

詩悅網(wǎng)絡(luò)《長安幻想》回歸買量強(qiáng)度榜TOP10，在iOS暢銷榜上除了五一期間受沖擊掉到了第17位，目前這款游戲上線5個(gè)多月大部分時(shí)間在iOS暢銷榜前10。

2、榜單觀察

4月iOS渠道預(yù)估下載榜單 數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)

iOS渠道預(yù)估下載榜：《王者榮耀》《和平精英》《地鐵跑酷》《開心消消樂》《金鏟鏟之戰(zhàn)》仍舊穩(wěn)定在前十，《蛋仔派對(duì)》被冰川網(wǎng)絡(luò)《超能世界》接近400萬的下載量擠下第1位。前面也有提到，這款產(chǎn)品4月買量強(qiáng)度再次提升。

另外榜單出現(xiàn)了3款在4月份上線的新游，分別是騰訊《合金彈頭：覺醒》、完美世界游戲《天龍八部2》以及米哈游《崩壞：星穹鐵道》，這三款游戲都取得了破百萬下載量，其中《崩壞：星穹鐵道》因?yàn)樵?月份推出僅5天排在第9位。

4月iOS渠道預(yù)估收入榜單 數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)

iOS預(yù)估收入榜：榜單整體變動(dòng)較小，騰訊《金鏟鏟之戰(zhàn)》排名上升3位，詩悅網(wǎng)絡(luò)《長安幻想》從第6位下滑到第8位，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》被擠出榜單，騰訊4月18日上線的新游《合金彈頭：覺醒》進(jìn)入榜單，僅13天在iOS渠道預(yù)估流水過億。榜單外，巨人網(wǎng)絡(luò)《原始征途》、靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)棋版》上線后首個(gè)完整月在iOS渠道預(yù)估收入分別為7169萬和6803萬，米哈游《崩壞：星穹鐵道》上線5天在iOS渠道預(yù)估收入為6206萬。

4月女性向游戲熱度指數(shù)排行榜中，祖龍娛樂《以閃亮之名》成功登頂，在營收指數(shù)上呈現(xiàn)了碾壓的優(yōu)勢(shì)，僅《QQ炫舞》接近，另外討論指數(shù)方面也呈現(xiàn)了較好的初期啟動(dòng)數(shù)據(jù)（《以閃亮之名》上線30天的iOS預(yù)估流水超5500萬）。

網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》沖進(jìn)TOP3，原因是4月22日公開了全新版本主線相關(guān)消息并放出新卡池等大量爆料引發(fā)了討論。

另外，友誼時(shí)光《杜拉拉升職記》《浮生為卿歌》在營收指數(shù)方面對(duì)比3月下滑較為明顯，對(duì)應(yīng)排名也有所下滑。

3、焦點(diǎn)產(chǎn)品解讀

米哈游-原神

3月底，《原神》預(yù)告了3.6版本「盛典與慧業(yè)」將于4月12日上線，之后4月《原神》的宣傳主線就圍繞新版本展開。上線前主要介紹新地圖、新玩法、新裝備、版本活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，上線后在小紅書、快手、抖音、微博、斗魚、虎牙以及微信游戲圈開展對(duì)應(yīng)內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)以及同人征集活動(dòng)。

4月12號(hào)上線新版本后，《原神》迎來了一波兒預(yù)估流水的漲幅，連續(xù)三天排名iOS暢銷榜第一位。

此外，《原神》X必勝客聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在4月底結(jié)束（2月27日開啟預(yù)售，4月3日線下店開啟），期間微博話題#必勝客原神聯(lián)動(dòng)#總計(jì)閱讀次數(shù)為3.4億次，討論次數(shù)18.3萬次。聯(lián)動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)為購買相應(yīng)套餐可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，包括游戲內(nèi)的聯(lián)動(dòng)限定翅膀、游戲外的限定海報(bào)、金屬書簽、手帳本。其中限定翅膀在玩家之間有流通，cdk售價(jià)大概在25塊左右（對(duì)比去年的餐盤熱度要相對(duì)低一些）。

在買量板塊也提到過，《原神》4月份出現(xiàn)了近半年以來買量的“峰值”（在五一之后出現(xiàn)滑落），具體查看相關(guān)素材會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間段的買量著重于展示游戲內(nèi)的角色與戰(zhàn)斗場(chǎng)景，文案強(qiáng)調(diào)“進(jìn)入《原神》冒險(xiǎn)”、“新人上線送20連抽”等，并不是與3.6版本有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，游戲日?qǐng)?bào)分析認(rèn)為《原神》正在測(cè)試節(jié)前買量給產(chǎn)品帶來的用戶新增，類似春節(jié)前的《王者榮耀》。

米哈游-崩壞：星穹鐵道

《崩壞：星穹鐵道》4月26日上線，在4月份總計(jì)推出5天。米哈游本身沒有透露相關(guān)數(shù)據(jù)，廣大大給出的海外收入預(yù)估數(shù)據(jù)是1.1億左右，七麥數(shù)據(jù)預(yù)估的國內(nèi)iOS渠道收入是6000萬左右，我們基于常規(guī)的安卓渠道數(shù)據(jù)計(jì)算推測(cè)國內(nèi)安卓渠道收入1.8億，得出其5天的流水預(yù)估超過3.5億。

游戲從上線第二天一直到現(xiàn)在一直排在iOS暢銷榜第二位，除了中國香港和中國臺(tái)灣外，還在海外22個(gè)國家或地區(qū)排名TOP10。

《崩壞：星穹鐵道》兩大營銷動(dòng)作：

AI作畫，“無盡的三月七”，以游戲角色三月七作為模板，把所有上傳的照片都轉(zhuǎn)化為對(duì)應(yīng)姿態(tài)風(fēng)格的三月七?；顒?dòng)在4月28日開啟，5月3日結(jié)束，相關(guān)的兩個(gè)微博話題#萬物皆可三月七# 、#三月七#閱讀量都超過了1億。

預(yù)約電話，此前預(yù)約過游戲的用戶會(huì)接到游戲內(nèi)相關(guān)角色“打來的電話”，且后續(xù)電話打完還會(huì)在短信里發(fā)“自拍”，具有一定的代入感趣味性。

買量側(cè)，《崩壞：星穹鐵道》在游戲上線前3天在投廣告數(shù)量有明顯的爆發(fā)，到5月開始就進(jìn)入到平緩下滑階段。素材文案主打“啟程”、“送80連抽”

《崩壞：星穹鐵道》廣告投放曲線?數(shù)據(jù)來源：AppGrowing