最新一份有影響力的行業(yè)報(bào)告榜單顯示，新冠疫情沒(méi)能阻擋中國(guó)品牌價(jià)值的上升。

來(lái)源：NBS新品略 ?作者：吳文武

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研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)8月5日發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，國(guó)家電網(wǎng)以5036.87億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。中國(guó)工商銀行、海爾分別位列第二名和第三名。

進(jìn)入前10名的品牌都是大家所熟知的品牌，入榜的還有騰訊、中國(guó)人壽、中石油、中化、中國(guó)一汽和阿里巴巴，涵蓋電信、科技、石化、互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車(chē)等行業(yè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室介紹，這份榜單的排名依據(jù)是基于各品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度、消費(fèi)者行為分析而得出，共有53個(gè)中國(guó)品牌價(jià)值過(guò)1000億元。

榜單顯示，2020年中國(guó)500家最具價(jià)值的品牌總價(jià)值為246920.58億元，比去年增加28210.25億元，增加幅度為12.90%。這說(shuō)明中國(guó)品牌的價(jià)值繼續(xù)保持較高幅度的年度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

如果繪制世界制造業(yè)版圖，世界品牌實(shí)驗(yàn)室、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)表示，從產(chǎn)值角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造（4萬(wàn)億美元）約等于美國(guó)制造（2.3萬(wàn)億美元）、日本制造（1萬(wàn)億美元）和德國(guó)制造（8000億美元）的總和。

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新品略研讀了報(bào)告和品牌排行榜，整理分析出以下三個(gè)核心信息作分享：

一、中國(guó)500最具價(jià)值品牌的品牌總價(jià)值繼續(xù)保持增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌影響力大幅提升，很多中國(guó)品牌身處世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

從世界性、國(guó)內(nèi)性和區(qū)域性指標(biāo)來(lái)看，上榜的500家中國(guó)價(jià)值品牌有55家企業(yè)是世界級(jí)品牌，全國(guó)性品牌數(shù)量為435家，區(qū)域性品牌數(shù)量為10家。

二、一個(gè)地區(qū)（區(qū)域）的企業(yè)品牌數(shù)量與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平正面向相關(guān)。

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)品牌有著直接影響，品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，區(qū)域品牌，尤其頭部品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，反之區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展和品牌成長(zhǎng)。

榜單顯示，2020年中500最具價(jià)值品牌分布的省區(qū)來(lái)看，北京（93）、廣東（90）、山東（44）、上海（41）。

三、中國(guó)品牌價(jià)值發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，新冠疫情也沒(méi)能阻擋中國(guó)品牌價(jià)值的整體上升。

個(gè)別行業(yè)與去年相比，如服裝、汽車(chē)、旅游等受疫情影響加大的行業(yè)品牌數(shù)量明顯下降，但食品飲料、金融、機(jī)械等“剛需”行業(yè)受疫情影響有不同程度增加。讓人意外的是食品飲料共有85個(gè)品牌入選，是入選品牌最多的行業(yè)，其次是輕工業(yè)行業(yè)有50個(gè)品牌入選。

這份報(bào)告顯示出中國(guó)品牌價(jià)值整體保持上升，這些上榜品牌在國(guó)內(nèi)外的品牌影響力持續(xù)提升，取得了欣喜的成就，但品牌發(fā)展永遠(yuǎn)都只有進(jìn)行時(shí)。

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從整體上看，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的這份中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)（趨勢(shì)）與此前《財(cái)富》雜志發(fā)布的2020財(cái)富中國(guó)500強(qiáng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)所反映的整體趨勢(shì)一致。

結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，特別是在疫情持續(xù)下，很多中國(guó)品牌開(kāi)始復(fù)盤(pán)，調(diào)整市場(chǎng)和品牌策略。

中國(guó)品牌未來(lái)保持增長(zhǎng)有哪些關(guān)注點(diǎn)，又可以通過(guò)哪些策略進(jìn)一步鞏固和提升品牌價(jià)值。

首先，中國(guó)品牌正面臨復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，未來(lái)或?qū)⑹艿礁嗖淮_定因素影響和挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌應(yīng)該及時(shí)預(yù)判風(fēng)雨，調(diào)整或制定新的品牌發(fā)展策略。

尤其是以華為、字節(jié)跳動(dòng)為代表的中國(guó)品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)正受到多種不可控因素的影響就是一個(gè)案例，外部環(huán)境更復(fù)雜。對(duì)內(nèi)則要緊抓打造“內(nèi)循環(huán)”所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

其次，中國(guó)品牌整體價(jià)值與當(dāng)今所處的世界經(jīng)濟(jì)地位并不匹配。

正如上述，中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)值等于美國(guó)、日本和德國(guó)的總和，占據(jù)全球的1/3，但從世界級(jí)品牌影響力看，中國(guó)品牌作為國(guó)際品牌的數(shù)量仍較少，近期福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)就顯示，只有華為一家中國(guó)品牌上榜。

因此中國(guó)品牌未來(lái)國(guó)際化還有很長(zhǎng)的一段路要走，加速品牌國(guó)際化，成就更多的世界級(jí)品牌，增強(qiáng)品牌勢(shì)能。正如近期字節(jié)頭條創(chuàng)始人張一鳴的內(nèi)部信所傳遞的信息那樣，不會(huì)停止國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展步伐。

第三，構(gòu)建后疫情時(shí)代的中國(guó)品牌價(jià)值體系

品牌規(guī)模并不意味著品牌價(jià)值，品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在品牌的商業(yè)價(jià)值，需要一步步構(gòu)建后疫情時(shí)代的新型品牌價(jià)值體系。

新冠疫情的影響，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，尤其是新一代年輕消費(fèi)群體正變得更加挑剔，企業(yè)和品牌也正面臨更多的挑戰(zhàn)，應(yīng)該及時(shí)調(diào)整策略，結(jié)合行業(yè)特征和自身企業(yè)實(shí)際品牌現(xiàn)狀，升級(jí)和構(gòu)建自身的品牌價(jià)值體系。

未來(lái)，中國(guó)企業(yè)將會(huì)保持繼續(xù)發(fā)展，中國(guó)品牌價(jià)值也會(huì)相應(yīng)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌會(huì)成為世界級(jí)品牌，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，彰顯中國(guó)品牌力量。