玩具的品種繁多，在日常生活中，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，通常對(duì)玩具作如下分類(lèi)：按主要材質(zhì)，玩具可分為金屬玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、竹制玩具等，玩具的安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)主要根據(jù)不同材質(zhì)的特性制定而來(lái)。

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按使用者年齡，玩具可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等，不同年齡階段對(duì)玩具有不同的偏好特點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)，兒童（從乳兒到少兒）玩具仍然是玩具的主流，但近年成人玩具的發(fā)展也十分迅速。按主要功能，玩具可分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等，對(duì)玩具功能要求越來(lái)越高成為玩具發(fā)展的不變趨勢(shì)，隨著玩具開(kāi)發(fā)兒童智力的作用逐漸被社會(huì)所重視，父母在為兒童選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)更關(guān)注其益智功能。

玩具分類(lèi)

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中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，自改革開(kāi)放以來(lái)出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各國(guó)和地區(qū)，歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)所銷(xiāo)售的玩具大部分產(chǎn)于中國(guó)。我國(guó)已成為全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設(shè)計(jì)水平、品牌影響力、質(zhì)量水平等方面的限制，國(guó)內(nèi)目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國(guó)際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集群明顯，玩具生產(chǎn)和出口基地集中在“五省一市”，即廣東、浙江、江蘇、山東、福建、上海等省市，該等地區(qū)也是我國(guó)玩具主要出口地區(qū)，2020年我國(guó)玩具總產(chǎn)量為672.09萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)需求總量為348.44萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)玩具產(chǎn)量和需求量將分別達(dá)到735.34萬(wàn)噸和370.64萬(wàn)噸。

2011-2022年中國(guó)玩具產(chǎn)量及需求量統(tǒng)計(jì)

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據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)對(duì)外出口傳統(tǒng)玩具共計(jì)334.86億美元。但中國(guó)雖然是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，我國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，但國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)的生產(chǎn)主要以O(shè)EM為主，缺乏自主品牌。在OEM模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務(wù)，由于加工制造附加值很低，產(chǎn)品的利潤(rùn)十分微薄，企業(yè)一般通過(guò)把產(chǎn)量做大的方式來(lái)提升盈利水平。當(dāng)原材料、勞動(dòng)力和檢測(cè)等成本上升時(shí)，以O(shè)EM為主的企業(yè)的利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步壓縮，此時(shí)再通過(guò)擴(kuò)大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。

2011-2021年中國(guó)玩具進(jìn)出口量統(tǒng)計(jì)

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)玩具行業(yè)調(diào)查與投資策略報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、IPO咨詢(xún)等產(chǎn)品和解決方案。