新京報貝殼財經(jīng)訊 （記者 宋美璐）11月1日，杭州微念首次公開回應(yīng)與李子柒的股權(quán)及賬號爭議：微念從未想過、從未控制過任何@李子柒相關(guān)平臺賬號，公司早在一年多前就提出李佳佳的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案，曾多次與李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進展。

截至目前，李子柒已經(jīng)停更3個多月，背后原因眾說紛紜。10月25日，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司。

企查查APP顯示，2017年7月，李子柒成立四川子柒文化傳播有限公司，杭州微念為該公司大股東，持股51%，李子柒為第二大股東，持股49%。目前杭州微念已完成7輪融資，投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、字節(jié)跳動等。10月27日傳出消息，李子柒和微念紛爭數(shù)月后，股東字節(jié)跳動已于10月16日啟動退出流程，投資不足半年。

11月1日晚間，針對近期輿論關(guān)注度較高的“李子柒”IP糾紛和訴訟一事，負責“李子柒”品牌和IP運營推廣的杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）進行了回應(yīng)。

微念稱，公司于11月1日收到了訴訟通知。而此前，據(jù)啟信寶顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒文化）與劉同明、微念相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為微念、劉同明。

從“李子柒”賬號停更到訴訟糾紛再到其后字節(jié)跳動宣布啟動退出微念股權(quán)流程，網(wǎng)紅、IP、新消費品牌、資本，多方因素交織，推高了輿論的關(guān)注度。從微念11月1日晚的說明來看，微念和李子柒之間的矛盾，早在一年以前已出現(xiàn)，但微念稱至今仍無實質(zhì)性進展，導致如今局面。值得關(guān)注的是，熱搜背后，矛盾如何解決？股權(quán)等權(quán)益事項歷時一年難以達成共識，在輿論關(guān)注、司法的介入下終將去向何方？“李子柒”最終是誰的“李子柒”？

微念：從不曾發(fā)聲到正式說明

“李子柒”賬號停更2個月之際，不乏有各類博主發(fā)布李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”的消息，每日經(jīng)濟新聞于9月18日刊發(fā)《誰的“李子柒”：頭部網(wǎng)紅停更兩月，李子柒疑與經(jīng)紀公司現(xiàn)利益糾葛》，彼時曾多次聯(lián)系微念，但一直未獲回應(yīng)。

此后，繼子柒文化起訴微念以及字節(jié)跳動退出投資“微念”的消息在各大媒體發(fā)酵，但風暴眼中的微念一直未曾發(fā)聲。

10月29日下午2點左右，《每日經(jīng)濟新聞》記者實地前往微念注冊地址所在地，在杭州市錢塘區(qū)新加坡科技園內(nèi)，微念與百草味毗鄰而居，公司大約有4層，是一個獨棟的辦公建筑。記者抵達公司門口時，門口停著一輛印刷有“貨拉拉”字樣的貨車，不時有員工從車上搬下有“柒”字Logo的大紙箱。3樓和4樓的辦公區(qū)有不少員工正在工作，但有部分辦公區(qū)未見員工在工位上。

微念注冊地址所在地 圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

當《每日經(jīng)濟新聞》記者進入公司內(nèi)部，前往資本市場辦公室，向其工作人員詢問近日有關(guān)微念的訴訟糾紛以及是否作相關(guān)回應(yīng)時，工作人員則稱，需與公司負責品牌媒介的同事進行對接；其后，微念另一名工作人員向記者表示，采訪需要提前預約，后續(xù)會找相關(guān)部門反饋采訪需求。當記者問及公司最近是否會有回應(yīng)時，該員工表示對此并不了解。

如果說此前，微念一直諱莫如深。那么11月1日，在官微的說明，則是邁出了公開回應(yīng)的第一步。

股權(quán)矛盾一年前已初現(xiàn)征兆？

11月1日晚間。微念公司發(fā)布的說明強調(diào)了幾個方面：

其一，李佳佳和微念訴訟糾紛屬實。微念稱已于11月1日正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，并表示將按照法律程序應(yīng)訴。

其二，微念稱從一家MCN公司已經(jīng)發(fā)展為新消費品公司。如果說MCN公司的價值在于主播的孵化和運營，那么在成功打造了“李子柒”IP后，微念通過品牌落地和商業(yè)化運作，“李子柒”作為一個新消費品牌近年來后來居上，頗受關(guān)注，微念收獲多輪融資，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除了“李子柒”IP價值外，還有新消費品牌賽道乘風而上的想象空間。

其三，微念表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳女士的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案，也曾多次與李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進展，最終導致如今的局面，微念是有責任的。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，李佳佳是子柒文化的法定代表人，持有49%的股權(quán)，微念則持有51%的股權(quán)。但微念股權(quán)結(jié)構(gòu)中，并未出現(xiàn)李佳佳的身影，而經(jīng)營“李子柒”品牌的微念，則被多家投資人看好，歷經(jīng)多輪融資后，據(jù)此前媒體報道，其估值約達50億元。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，李佳佳負責內(nèi)容輸出，在社交平臺上能獲得巨大的流量，但各方面的投入支出費用估計也并不低，要靠視頻本身的內(nèi)容輸出持續(xù)實現(xiàn)更大的商業(yè)價值仍比較難。而“李子柒”品牌在電商渠道的落地，微念可以通過“李子柒”的影響力實現(xiàn)自主品牌打造的商業(yè)模式閉環(huán)。

對于收到李佳佳的起訴，微念在說明中還表達出了繼續(xù)溝通和協(xié)商的意愿，“公司愿意就雙方合作內(nèi)容、合作方式等問題進行持續(xù)坦誠的溝通，衷心希望雙方能夠解開心結(jié)、繼續(xù)攜手前進?！?/p>

仍在賣貨的“李子柒”

繼微念發(fā)出說明之后，微博備注為李子柒助理的“她助理”11月1日晚間也更新了一條新動態(tài)，其中提及”連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？”

后續(xù)李佳佳和微念的糾紛將如何發(fā)展，仍有很多未知數(shù)。不過眼下正值一年一度“雙十一”購物節(jié)，盡管主打東方生活美學的微博博主“李子柒”已經(jīng)3個月不曾更新視頻，但淘寶李子柒旗艦店仍在積極參與雙十一活動當中，該旗艦店的運營方歸屬于微念。

“李子柒”IP內(nèi)容輸出停頓，但“李子柒”自主品牌仍在賣貨。極具個人辨識度的“李子柒”IP，歸屬何方？充滿懸念。

類似情況在MCN行業(yè)也不乏先例。

北京市嘉源律師事務(wù)所合伙人吳婧倩律師此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析，目前我國對商品化權(quán)的保護未形成成熟的立法體系，而在層出不窮的網(wǎng)絡(luò)紅人與經(jīng)紀公司之間的矛盾糾紛中，往往夾雜著姓名權(quán)、肖像權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利糾葛，自媒體賬號的性質(zhì)亦存在爭議。知識產(chǎn)權(quán)作為重要的無形資產(chǎn)決定著商業(yè)模式運營的成敗，未來網(wǎng)絡(luò)紅人與經(jīng)紀公司的合作發(fā)展中，應(yīng)格外注意與知識產(chǎn)權(quán)歸屬、權(quán)利沖突等相關(guān)問題。

每日經(jīng)濟新聞

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