在圍脖上被安利了這部講消費主義的紀錄片，14年開播的新聞調(diào)查形式的記錄作品。

片子有三集，從消費主義的誕生與發(fā)展，講到利用人們潛意識里的恐懼心理來促進消費的廣告營銷宣傳，最后講到針對孩子的消費陷阱——以及成年人如何被一步步變成消費的孩子。

雖然已經(jīng)略有年頭，但?？闯Ｐ隆踔量梢哉f，因為隔了幾年的時間，我們反而能更好地看待當年的狂熱里隱藏的陷阱。

第一集：消費主義的誕生與發(fā)展

?這一集是“干貨”最多的一集，消費主義從萌芽到誕生，包括它引導我們產(chǎn)生的現(xiàn)實，都在本集呈現(xiàn)——如果你時間有限，只看這一集就足夠你對“消費主義”產(chǎn)生警惕了。

紀錄片一開篇，就展示了蘋果正如日中天的時候，無數(shù)人排隊幾十個小時，為了搶購5S的場面。在蘋果熱已經(jīng)淡去了一點點的當下，這樣的場景滑稽，又帶給人極大的沖擊。

當被問到5s和5有什么區(qū)別的時候，狂熱的排隊者表示：也沒什么區(qū)別、有更多的顏色、可以指紋解鎖很有趣——為了這個，他們花費幾天的時間排隊，并且付出大量的金錢。

這有點魔幻了，但想想國內(nèi)的蘭花、古玩、奢侈品、鞋，乃至一杯奶茶、一盒草莓或一束花——消費在上，我們都沒能幸免。

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隨后鏡頭 一轉(zhuǎn)，我們來到了廢品收購站，無數(shù)遠遠沒到用不了的產(chǎn)品被大量棄置，神奇的是，這里還有大量的、商家寧可棄置也不肯賣掉的還未拆封的電子產(chǎn)品——宛如當年被倒入河中的牛奶……

當今消費主義的核心，就是新產(chǎn)品不斷被淘汰。

人們喜歡消費和淘汰，而商品的不斷淘汰支撐著整個經(jīng)濟——這個不斷消費和報廢的循環(huán)到底是怎樣產(chǎn)生的，“無節(jié)制消費的元兇”到底是誰？

帶著紀錄片標題里的疑問，三集時長的片子，進入正題。

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20世紀20年代，制造商提出了“計劃報廢”理念：故意設計容易損壞的產(chǎn)品，人為縮短產(chǎn)品使用壽命。

從電燈泡開始應用的理念（讓可以使用2500h的電燈泡縮短壽命至1000h），當下被廣泛應用于各種產(chǎn)品，洗衣機易損壞的加熱元件、無法換電池的電動牙刷、打印機墨盒的倒計時（重制3次后它仍然可以使用），甚至成為眾所周知的約定俗成——它成為了當今消費經(jīng)濟的基礎。

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冷戰(zhàn)時期，社資之爭讓人們認可：自由的選擇權(quán)和豐沛的產(chǎn)品，是自由民主的象征，人們幾乎是主動地接受了自己“消費的義務”。但很快，售賣方認識到，即使應用“計劃報廢”，人們擁有的東西總有一天也會飽和，為了維持人們旺盛的消費，他們決定：改變?nèi)藗兊南M意識——于是，“有序制造不滿情緒”的銷售哲學誕生了。

商家開始引導人們，因為外觀來選擇和淘汰商品——你的舊車遠遠沒到淘汰的地步，但商家通過微小的改變，讓你覺得“新車更好”——就這樣，50年代的人們享受了消費升級的快樂。

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接著，時間來到了60年代，緊隨物價提升的收入停滯了【仿佛看到了當下的我們】，到70年代，更是迎來了物價飛漲——人們?nèi)氩环蟪隽?，消費陷阱卻再次發(fā)展——由資本家出資建設的“智庫”蓬勃發(fā)展，媒體、教師、學生群體，開始用“自由市場理論”影響這個世界。

而它的核心是：給消費者至高的位置，讓普通人過自己想過的生活——“消費主義”正式誕生了，并且飛快地蔓延全球。

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電視劇的出現(xiàn)讓大家的消費的意愿攀升，信用卡的出現(xiàn)則讓大家可以很輕松地從“想買”到“買到”。計算機技術(shù)的發(fā)展讓同一款產(chǎn)品可以輕松擁有數(shù)百種不同的設計——新產(chǎn)品變得越來越重要，流行周期開始變短，無數(shù)的商品還能使用卻面臨“過時”。

從衣服到家具，一次性消費主義成為了主流。

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第二集：大量案例，展示人們的需求如何被商家的宣傳所改變、拉高

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第二集其實更像一門廣告營銷學入門。

隨著時代的發(fā)展，商家們發(fā)現(xiàn)，找到人們潛意識的恐懼=找到把東西賣給顧客的方法

EG：汽車利用我們對危險的恐懼，把安全感賣給我們，911后SUV銷量大增——但其實它的翻車幾率比普通車高很多。

廣告宣傳焦慮和恐懼，而為了緩解焦慮和恐懼，人們不斷消費。

商家通過廣告告訴人們他們不了解的可怕的事，再給到一種神奇的解決辦法?！灰业竭@個點，讓人們記住，銷售就成功了。

*少女（消費者）+英雄（產(chǎn)品）+壞人（沒有產(chǎn)品會遭遇的恐懼事件）

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第三集：揭示成年人像孩子那樣購物的原因

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大量兒童消費者的誕生，讓商家學會了將玩樂作為消費——大量非必需品消費產(chǎn)生了。

并且孩子對故事性的需求+授權(quán)制的完善，促成了IP打造這一“玩法”：1、2歲的孩子就可以識別IP——而成功的IP從孩子到成年人都會為之買單。

EG：星球大戰(zhàn)的成功

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商家從孩子身上得到了大量的回報，但他們并不止步于此，反而更進一步：如果讓大人變成孩子，他們會成為更好的消費者——抱著這樣的計劃，商家開始鼓勵成人釋放童心。

“每個人心里都有一個小孩”的洗腦，讓成人和孩子逐漸達成了欲望趨同——漫展、游戲得到了成人的認可，常規(guī)的商品也開始轉(zhuǎn)變?yōu)楦杏螒蛐缘匿N售方式。

除了心理上的鋪設，信貸制度的誕生，也讓人們屈服于即時滿足。購物欲被更多地釋放，人們也更容易接受高價——購物與付款之間的緊密聯(lián)系被割裂了。

而互聯(lián)網(wǎng)購物的誕生，不間斷的營業(yè)時間+安全簡單的購物方式，讓消費變得更加迅速。不再等待、不再延遲滿足、不再思考和遲疑后，成年人在消費時，變成了“兒童”。

“計劃報廢”理念人為地縮短商品的使用時限；

“有序制造不滿情緒”的銷售哲學，

讓消費者僅僅因為“新品更好”的認知，就淘汰掉依然能使用的“過時”產(chǎn)品；

“自由市場理論”將“消費者”這一身份賦予我們，讓消費成為我們快樂的責任；

廣告帶給我們未知的恐懼和焦慮，再讓我們?yōu)橹I單；

IP打造、對童心的提倡，讓大人和孩子一起墜入消費陷阱；

信貸、信用卡、網(wǎng)絡購物的誕生讓消費更便捷簡單

——停下來，就變得更難。

得利者花費了漫長的時間，將消費主義植入我們的內(nèi)心。

“不買立省百分百” 的反思，能否抵抗?“買買買”的魔力？

每個人都將用消費給出答案。

而這部片子，至少能幫助我們思考，讓我們給出“自己”的答案。