題圖 / 全職高手

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國內(nèi)動畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？

由于和網(wǎng)文、漫畫、動畫的用戶重合度極高，經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫儼然已經(jīng)成為中國文娛行業(yè)中越來越重要的一環(huán)，同前三者的結(jié)合也越來越緊密。 

因此，對網(wǎng)絡(luò)動畫的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理是非常有必要的。不僅能總結(jié)出現(xiàn)階段觀眾、市場偏好的網(wǎng)絡(luò)動畫類型，還能通過這些作品摸清楚國內(nèi)動畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最終通過網(wǎng)絡(luò)動畫這一新興內(nèi)容形式，窺見內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游的端倪。

在剛剛過去的2017年，全年有過百部網(wǎng)絡(luò)動畫在各個視頻平臺播出，這些作品包括時(shí)長超過10分鐘的正劇、3-5分鐘的泡面番以及動態(tài)漫畫等等。考慮到現(xiàn)今中國網(wǎng)絡(luò)動畫觀眾的觀看習(xí)慣，B站是他們的首選觀看平臺，因此本文的分析對象也以B站上播放的網(wǎng)絡(luò)動畫為主。

文中選擇的作品以B站評分系統(tǒng)為依據(jù)，即進(jìn)行數(shù)據(jù)梳理的作品最基礎(chǔ)的依據(jù)是用戶評分。最終整理出2017年播出的40部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫，其中包括38部正劇和2部泡面番。

（本次整理未加入動態(tài)漫畫作品，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止2017年12月28日）

粉絲向作品評分嚴(yán)苛，出色小眾作品爆冷

2017年9月，B站在APP端推出了評分系統(tǒng)，用戶可以為動畫作品打分。類似其他影評網(wǎng)站，評分區(qū)包括最高10分的星級打分和長評、短評。

目前國內(nèi)還沒有針對動畫作品的專業(yè)評分系統(tǒng)，B站評分系統(tǒng)的推出彌補(bǔ)了這一空白。在B站觀看網(wǎng)絡(luò)動畫的觀眾，不僅能通過長評和短片留下自己對于動畫的心得和分享內(nèi)容，也能給予其他動畫觀眾在選擇動畫作品時(shí)提供參考。

可以說，本文選擇的動畫作品，其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)觀眾選擇的結(jié)果。ACGx在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，按照了評分?jǐn)?shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)動畫進(jìn)行排名。

為了提高評論和打分的質(zhì)量，B站進(jìn)行了評分用戶需要綁定手機(jī)、LV4的等級限制，且每打出一個五星評分需要消耗一枚硬幣?？紤]到B站用戶的整體特征，ACGx為去年這些作品的評分歸納出以下幾個特點(diǎn)。

• 動畫作品的評分主要集中在9.0~10高分段區(qū)間

根據(jù)ACGx統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，于2017年播出的40部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫中，獲得9.0（含9.0）分以上的網(wǎng)絡(luò)動畫作品總共有23部，超過了總數(shù)量的一半。

其中不少動畫作品的分值從專業(yè)角度來說其實(shí)是偏高的，但是在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展時(shí)間僅有四五年的現(xiàn)階段，中國動畫觀眾都持較為寬容的態(tài)度來對待這些網(wǎng)絡(luò)動畫作品。對于初期的這種高分化現(xiàn)象，在一些動畫討論群中觀眾們也有過討論，認(rèn)為目前的打分屬于“國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫自帶3分——1分給國漫，1分給制作，1分給情懷”。

• 越大的IP，粉絲數(shù)量越多，對作品的要求越嚴(yán)苛

2017年有幾部備受關(guān)注的大IP改編的動畫作品，如《全職高手》第一季、《拳皇命運(yùn)》、《阿拉德：宿命之門》等，IP源頭分別來自漫畫、網(wǎng)文和游戲，這幾個在各自內(nèi)容領(lǐng)域中屬于頂級的IP，卻并非全部獲得如IP源頭一般的好評。

特別是對經(jīng)典IP的改編，盡管運(yùn)營多年自帶大流量，然而這種粉絲屬性特別強(qiáng)的動畫作品，是很難做到滿足絕大多數(shù)粉絲的口味，稍微不留意就會翻車?！度拭\(yùn)》和《阿拉德：宿命之門》已是前車之鑒，作為2017年爆款動畫的《全職高手》第一季，獲得了接近7000名B站用戶的打分，然而開播前期出現(xiàn)的各種制作和運(yùn)營事故，導(dǎo)致全職粉絲對動畫頗有微詞，其最終的評分并沒有超過9分。

相反，一些經(jīng)典動畫作品，如《狐妖小紅娘》獲得了超過1.1萬B站用戶的打分，9.6的高分以及諸多五星長評，也體現(xiàn)出這部動畫作品在長達(dá)3年的更新中并未令粉絲失望。

• 出色的小眾作品容易爆冷

2017年B站評分最高的，并非大IP的動畫作品，而是原創(chuàng)動畫《中國唱詩班》。有超過9000位B站用戶對這部三四個月才更新一集的動畫作品給出了五星滿分好評，而這需要用戶支付一枚硬幣，這枚硬幣不僅僅是觀眾對于這部動畫的肯定，也代表了觀眾們對于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫未來發(fā)展的良好期望。

除了《中國唱詩班》，《我是江小白》、《少年錦衣衛(wèi)》、《女生宿舍》第二季等幾部原創(chuàng)動畫作品，都獲得了超過9分的評分。而本屬于泡面番的《口水三國》第二季和《快把我哥帶走》第一季，也因?yàn)楣适聝?nèi)容有趣而獲得了較高的評分，所以也被ACGx歸入了此次評分列表中。

這些原創(chuàng)動畫作品，在選材上整體來說相對小眾，但是最終卻從制作、劇情方面卻能折服動畫觀眾。評分系統(tǒng)的出現(xiàn)，不僅能增加這些優(yōu)秀作品的曝光度，也將這些出色的原創(chuàng)作品良性地引導(dǎo)給其他動畫觀眾。

通過以上3點(diǎn)分析不難看出，盡管動畫觀眾的打分仍舊有情懷因素在其中，他們對待國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的態(tài)度也比較寬容，不過這一切都是建立在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)能過低，市場仍未達(dá)到競爭白熱化的階段所致。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)動畫在動畫人才、制作水平、產(chǎn)能方面的逐步改善，動畫觀眾對于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的綜合要求也會隨之提高。我們可以預(yù)見的是，觀眾在B站上給予動畫作品的評分將會越來越趨于理性，情懷的作用可能會越來越小。

騰訊動漫、閱文集團(tuán)占據(jù)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場半壁江山

在榜單上的這40部動畫作品出品公司中，除了大體量公司外，也能看到一些具有創(chuàng)新精神的中小型動畫公司。

考慮到不同動畫作品上線時(shí)間、播出頻率都不盡相同，為了盡可能地客觀體現(xiàn)這些動畫作品的熱度，ACGx將上榜動畫的榜單再根據(jù)集均點(diǎn)擊量進(jìn)行重新排列，整理出了B站國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫集均點(diǎn)擊量TOP10。（注：點(diǎn)擊量過百萬的《幻鏡諾德琳》由于被官方停止制作，故未被列入本名單中）

從上表中不難看出，騰訊動漫、閱文集團(tuán)兩家出品的動畫作品牢牢占據(jù)了B站國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫點(diǎn)擊量前5的位置。前5名的這些動畫作品都是出自這兩家公司旗下的頂級級漫畫/網(wǎng)文IP，通過動畫化，不僅吸納了大量動畫用戶作為新粉絲，同時(shí)也完善了這5個IP在文娛產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，為它們后續(xù)的泛娛樂開發(fā)鋪平了道路。

實(shí)際上，這兩家公司不止是動畫作品點(diǎn)擊量位居前列，出品的動畫數(shù)量也是排在全國文娛公司的前兩位，將曾經(jīng)的動漫平臺巨頭有妖氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。

此外，集均點(diǎn)擊量TOP10的后5名網(wǎng)絡(luò)動畫作品也各具特色。

《少年錦衣衛(wèi)》第一季屬于2017年國產(chǎn)3D網(wǎng)絡(luò)動畫同期頂級畫面水準(zhǔn)，人設(shè)、故事以及營銷推廣可以說是可圈可點(diǎn)；

《開封奇談》和《快把我哥帶走》第一季屬于典型的女性向動畫，動畫的成功，為兩個IP后期已開播或?qū)㈤_播的真人劇帶去不少流量；

《風(fēng)靈玉秀》雖然只有一集，然而其人設(shè)來自B站拜年祭節(jié)目中的一段PV，有極高的人氣；

《那年那兔那些事兒》第四季的故事類型取材自中國近代史，是當(dāng)下絕大多數(shù)動畫作品中的一股“清流”，是一部給中國年輕動畫觀眾帶來正能量的作品。

可以肯定的是，手握優(yōu)質(zhì)IP資源的騰訊動畫、閱文集團(tuán)兩大家在2018年依然會是中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場兩家最大的出品方，一定程度上會壓縮其他中小型動畫公司的生存空間。但是，考慮到動畫觀眾們對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫情懷加成等因素，倘若新的動畫作品能夠做出特別突出的閃光點(diǎn)，再加以適當(dāng)且必要的營銷推廣，在B站這種核心用戶集中，且二次創(chuàng)作氛圍濃厚的內(nèi)容社區(qū)，很容易脫穎而出。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的二次創(chuàng)作有待挖掘

前不久，在B站推出的“2017國產(chǎn)動畫報(bào)告&2018春季新作導(dǎo)視”專題中，專門列出了B站國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫二次創(chuàng)作TOP10。

其中《凹凸世界》以19278部二次創(chuàng)作視頻排在首位，《全職高手》以19191部的二次創(chuàng)作排在第二，第三位則是《狐妖小紅娘》，二次創(chuàng)作作品數(shù)量則達(dá)到了10192部。后七位是《天行九歌》、《鎮(zhèn)魂街》、《少年錦衣衛(wèi)》、《納米核心》、《十萬個冷笑話》、《畫江湖之不良人》和《靈契》。

二次創(chuàng)作視頻排名第一的《凹凸世界》自2017年10月開播以來，總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破600萬，其集均點(diǎn)擊量僅為46萬（截止2017年12月28日）。由于動畫在人設(shè)方面的成功，以及官方在二次創(chuàng)作方面的成功引導(dǎo)，使得其擁有大量女性觀眾，在二次創(chuàng)作中“組CP”成為創(chuàng)作者的一大愛好。

B站單集點(diǎn)擊量最高的《全職高手》和《狐妖小紅娘》兩部動畫，其二次創(chuàng)作視頻則往往以創(chuàng)作者的個人愛好為主，內(nèi)容囊括了動畫作品的畫面、故事、音樂等方面。這是由于這兩部動畫本身亮點(diǎn)頗多所致。

B站首席運(yùn)營官李旎曾提到：“B站用戶的特點(diǎn)是充滿了好奇心，高度的審美。這些用戶會去挖掘新的好的內(nèi)容，會成為粉絲、成為水軍，去安利好內(nèi)容到身邊的每一個人，這就是B站用戶的自來水效應(yīng)?！?二次創(chuàng)作正是B站用戶對于作品愛的表達(dá)。

對動畫公司來說，二次創(chuàng)作則是粉絲運(yùn)營、IP文化構(gòu)建的重要一環(huán)，有助于動畫IP成為一個品牌，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。所以對于現(xiàn)階段的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫來說，重視二次創(chuàng)作，仍然是其在運(yùn)營過程中必不可少的環(huán)節(jié)。

作為國內(nèi)二次創(chuàng)作最大的社區(qū)，B站的UP主已經(jīng)超過了100萬，原創(chuàng)投稿總數(shù)則早已突破了1000萬，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的二次創(chuàng)作作品數(shù)量，目前僅僅是B站同類作品中體量非常小的一個部分。對國內(nèi)動畫公司來說，在不斷提升動畫作品質(zhì)量的同時(shí)，積極發(fā)掘粉絲的二次創(chuàng)作，為動畫作品構(gòu)筑良好的粉絲生態(tài)，顯然還有很大的挖掘空間。

在2017年11月29日成都舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，B站董事長陳睿在有關(guān)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)言中總結(jié)到：“這個行業(yè)也許現(xiàn)在被資本追逐有些浮躁，但我相信一年兩年三年之后，最終它一定會回到內(nèi)容為王的時(shí)代。我覺得只有經(jīng)歷過時(shí)間檢驗(yàn)，只有經(jīng)歷過用戶檢驗(yàn)的作品才是好的作品”。而現(xiàn)在，對于中國的動畫行業(yè)來說，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。

附：B站國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫評分排行榜 / ACGx制表