標(biāo)志設(shè)計是一項極其復(fù)雜的工作，要求設(shè)計師花費大量的心血，既要構(gòu)思巧妙，又要手法洗練，既要考慮到標(biāo)志的科學(xué)性，又要考慮到它的藝術(shù)性。標(biāo)志設(shè)計絕非幾個簡單圖形與文字的隨意組合與拼湊，而是一個十分復(fù)雜而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的思維過程，有其嚴(yán)密的工作程序。

作為設(shè)計師，在接受設(shè)計任務(wù)的同時，首先必須要搞清楚服務(wù)對象的基本情況和意圖，這就需要對服務(wù)對象進(jìn)行調(diào)研分析。調(diào)研分析是標(biāo)志設(shè)計前期十分重要的準(zhǔn)備工作，是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，能確保企業(yè)以科學(xué)的態(tài)度參與市場競爭。調(diào)研分析主要是為了把握企業(yè)經(jīng)營、社團、產(chǎn)品實際情況，欲建立的形象和今后展開運用的規(guī)劃。調(diào)研分析必須對市場進(jìn)行深入細(xì)致的了解，它是所設(shè)計的標(biāo)志具有科學(xué)性、合理性的關(guān)鍵所在。

調(diào)研分析主要是針對委托方在產(chǎn)品服務(wù)、目標(biāo)市場、消費群體、同行業(yè)及競爭者等方面展開的。通過調(diào)研分析可以得到大量信總，通過篩選整理做出客觀分析，權(quán)衡輕重，制訂策略方案。

在對設(shè)計主體、目標(biāo)受眾進(jìn)行綜合調(diào)研，對所搜集的信息、資料進(jìn)行分析整理的基礎(chǔ)上，標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入設(shè)計構(gòu)思階段。設(shè)計構(gòu)思，是圍繞標(biāo)志的設(shè)計目標(biāo)、設(shè)計主題而展開的創(chuàng)意活動。根據(jù)前期的調(diào)查研究、分析、歸納和溝通，設(shè)計師將總結(jié)出來的設(shè)計方向作為創(chuàng)意的指導(dǎo)思想，由此展開多角度的構(gòu)思，同時配之以大量的草圖勾畫進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)作。

構(gòu)思過程是一個展開思路的過程，也是把感受提煉、凝結(jié)的過程。它主要解決的問題是：品牌主要的特征是什么，品牌最具有代表性的東西是什么、用什么方式去象征。要解決這些問題，就要求在構(gòu)思過程中使構(gòu)思有足夠的深度和廣度，通過標(biāo)志設(shè)計前期的調(diào)查、分析、研究和對資料的歸納、整理，我們可以確定標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意的主題方向，設(shè)計主題確定后，標(biāo)志的造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理才能逐步展開。

我們常說，構(gòu)思的過程就是等待靈感發(fā)揮的過程。實際上，靈感并不是憑空產(chǎn)生的，一是靠設(shè)計者的平時知識、技術(shù)和經(jīng)驗的積累，二是靠調(diào)查的準(zhǔn)確和深入程度，只有這樣才能形成好的創(chuàng)意。

1.繪制草圖草圖的繪制是一個開放思維、展開想象的創(chuàng)作過程。在創(chuàng)作過程中需要多方向試驗、反復(fù)繪制，在大量草圖中篩選精粹并加以綜合提煉，為后期制作提供充足、理想的素材。繪制草圖是一個花費時間較長的階段，草圖的定稿直接關(guān)系到最終的構(gòu)圖效果。在草圖的繪制階段可將手繪草圖方案大致應(yīng)用到矢量繪制中，以觀看效果。

2.提煉在產(chǎn)生大量的設(shè)計方向后，從中選擇富有設(shè)計對象精神、表達(dá)經(jīng)營實態(tài)的設(shè)計發(fā)展方向，進(jìn)行垂直的發(fā)展。在此階段所要進(jìn)行的工作重點如下。(1)確定設(shè)計的造型要素。(2)選擇設(shè)計的構(gòu)成元素。(3)定點的垂直發(fā)展。提煉的目的是使精選后的草圖在一定程度上得以完善。特別是在形式美的原則下，對黑白的面積、間距、結(jié)構(gòu)、大小、比例、粗細(xì)等的關(guān)系是否恰當(dāng)，情趣組合是否適宜，夸張變形是否過分，以及與其他要素的組合是否和諧，風(fēng)格是否貼切等，進(jìn)行全面的審視，總之是對標(biāo)志的草圖進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化和改進(jìn)。

3.正榜制作經(jīng)過了構(gòu)思、草圖制作以及深化制作的階段之后，標(biāo)志的形象已經(jīng)初步明確。然后即進(jìn)入標(biāo)志的修整、完善等工序，在這些工序中，需要注意標(biāo)志的各個細(xì)節(jié)，把握好細(xì)節(jié)能為之后的再制作鋪平道路。正稿制作階段主要有以下幾個步驟。

標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志是品牌的象征，是視覺傳達(dá)核心形象。精確的標(biāo)志是品牌的代表，不精確的標(biāo)志不僅無法滿足印刷和不同尺寸、比例的制作需要，也無法保證標(biāo)志的同一性與領(lǐng)導(dǎo)性?？梢哉f，精確的標(biāo)志制圖是由后期制作和標(biāo)志的多次應(yīng)用決定的，它能保證標(biāo)志的不斷復(fù)制和利用，提高工作效率。

設(shè)定標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色色彩作為標(biāo)志的一種構(gòu)成元素，是一個獨特的抽象形象。標(biāo)志色彩要根據(jù)設(shè)計主體的理念、精神文化及核心價值觀來選擇。在深化、完善草圖創(chuàng)意及確定黑白關(guān)系之后，即可對標(biāo)志進(jìn)行顏色上的處理。標(biāo)準(zhǔn)色彩一般按國際標(biāo)準(zhǔn)或印刷色來進(jìn)行設(shè)定。C、M、Y、K分別表示青、洋紅、黃、黑，是彩色印刷的基本色。企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色不宜過多，通常不超過三種。

變體設(shè)計為了便于推廣傳播，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計稿完成之后，還需在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行標(biāo)志的延伸設(shè)計，也就是變體設(shè)計。變體設(shè)計包括組合的變體、顏色的變體及元素的變體等，這樣能使標(biāo)志更具有生命力、更鮮話生動，達(dá)到隨形達(dá)意的效果，有利于標(biāo)志的再設(shè)計與傳播。

當(dāng)標(biāo)志的造型確定后，為了確保標(biāo)志造型的嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確和完整性，以及預(yù)先規(guī)劃未來整體傳播系統(tǒng)的運用，需要將標(biāo)志做精致化作業(yè)，進(jìn)行規(guī)整處理和做出范式。規(guī)整處理主要指把圖形的線、面處理得具有一定的規(guī)律性，以制圖法的形式表示出來，便于特殊場所的放大與復(fù)制，并應(yīng)規(guī)劃于整體視覺傳播手冊上。修正的范圍如下。

1.標(biāo)志造型的視覺修正有些標(biāo)志在規(guī)定尺寸下有完整的視覺傳達(dá)效果，由于在不同的環(huán)境下使用會有不同的干擾因素，因此標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)具有修正型。

2.標(biāo)志運用尺寸規(guī)定與縮放比例因為標(biāo)志使用的頻率非常高，對于標(biāo)志展開的細(xì)節(jié)，要制定嚴(yán)格的規(guī)定，以確保標(biāo)志的完整造型與設(shè)計理念。為了確保標(biāo)志放大、縮小后的視覺認(rèn)知保持同一性的效果，必須針對標(biāo)志運用時的大小尺寸制作詳細(xì)的尺寸規(guī)定。標(biāo)志縮小時的造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對應(yīng)的變體設(shè)計，須預(yù)先制作，以便在標(biāo)志縮小的場合也能保持同一性的效果。

3.標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，大到戶外廣告，小到名片微章。標(biāo)志的組合規(guī)范與標(biāo)志的適應(yīng)性密切相關(guān)，因此標(biāo)志要具有統(tǒng)一的規(guī)范性，以便進(jìn)行有序的傳播和推廣。

標(biāo)志設(shè)計完成后，我們需要驗證其最終的效果和在市場上的適應(yīng)能力，比如在放大或縮小的情況下是否仍具有獨立完整性，或者彩色稿、墨稿，以及反白稿能否完整地表現(xiàn)標(biāo)志的可行性、可識別性等。

首先要對標(biāo)志進(jìn)行一系列的應(yīng)用測試，如在名片、信封、紙杯和路牌上的應(yīng)用。這是一個重要的環(huán)節(jié)，通過檢測可以及時發(fā)現(xiàn)并糾正一些細(xì)微的問題，也能為標(biāo)志的再設(shè)計做準(zhǔn)備。注重細(xì)節(jié)品質(zhì)，把驗證環(huán)節(jié)做好，有利于標(biāo)志形象與企業(yè)形象的樹立。 來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設(shè)計）