距離今年618結(jié)束過(guò)去10天，誰(shuí)是最大贏家呢？市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Techlnsights發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘋果成最大贏家獨(dú)占42%份額。安卓陣營(yíng)，小米、榮耀兩個(gè)品牌表現(xiàn)最強(qiáng)，實(shí)際份額與往年差距不大。

Techlnsights發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間智能手機(jī)總銷量為1340萬(wàn)部，相較去年同期下滑7%，證明手機(jī)行業(yè)仍處于低迷狀態(tài)。其中蘋果雖然還是冠軍品牌，但銷量相較去年下滑幅度十分明顯，蘋果獨(dú)霸江湖的地位可能遭到了威脅。

蘋果以42%份額成為銷量第一名，銷量為562.8萬(wàn)臺(tái)，相較去年份額下滑25%

小米以28%份額成為銷量第二名，銷量為375.2萬(wàn)臺(tái)，相較去年份額提升13%

榮耀以9%份額成為銷量第三名，銷量為120.6萬(wàn)臺(tái)，沒(méi)有紀(jì)錄去年銷量數(shù)據(jù)

除了上面三個(gè)品牌以外，OPPO、vivo、華為、魅族等品牌總銷量占據(jù)21%市場(chǎng)份額，相較去年Others份額提升8%。這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，頭部企業(yè)不再壟斷絕大多數(shù)市場(chǎng)，一加、realme、魅族等品牌雖然沒(méi)能進(jìn)入銷量前三名，但整體份額相較去年有大幅增長(zhǎng)，一定程度上瓜分了蘋果留下份額，造成了蘋果銷量下滑，Others總占比提升。

蘋果銷量為什么會(huì)下滑呢？主要有兩方面原因，首先是iPhone14系列整體表現(xiàn)不佳，庫(kù)克擠牙膏遭到市場(chǎng)“反噬”，前幾個(gè)月價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)大跳水，部分用戶沒(méi)等到618已經(jīng)提前入手。另一方面也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，華為、小米、OPPO等在高端機(jī)領(lǐng)域銷量大漲，得益于驍龍?zhí)幚砥骰貧w臺(tái)積電帶來(lái)更好體驗(yàn)，少量瓜分了蘋果高端份額。

小米銷量大漲也在意料之中，今年雷軍推出小米13系列銷量口碑雙豐收，尤其標(biāo)準(zhǔn)版小尺寸直屏設(shè)計(jì)受到歡迎，預(yù)計(jì)下半年小米14標(biāo)準(zhǔn)版還將保持類似設(shè)計(jì)。旗下Redmi品牌直接扔出兩張王牌，分別是K60系列與Note12 Turbo，兩款手機(jī)都是同價(jià)位的銷量冠軍，幫助小米穩(wěn)住中低端價(jià)位市場(chǎng)份額，再加上Redmi 10A在百元價(jià)位段助攻，小米在618活動(dòng)期間的銷量想要不好都難。

當(dāng)然了，銷量并不代表最終收益，蘋果以42%銷量拿走67%收入，無(wú)論從哪個(gè)角度看都是今年618最大的贏家。小米拿走15%收入、vivo拿走5%收入、華為/榮耀/OPPO/魅族等品牌一共拿走13%收入、蘋果在賺錢方面還沒(méi)有讓人感到失望。

小伙伴們，今年618期間你有沒(méi)有買手機(jī)，買的哪個(gè)品牌產(chǎn)品呢？