作者／ IT時報記者 賈天榮

編輯／ 孫妍

iPhone 15最大的創(chuàng)新是充電線？

又是史上最貴iPhone，捫心自問：“是我沒有努力工作？”

3nm芯片真的很強，這也將是蘋果迎戰(zhàn)華為的最大亮點，但對消費者來說又有什么不一樣？

北京時間9月13日凌晨一點，蘋果舉辦了主題為“好奇心上頭 ”的秋季新品發(fā)布會。近一個半小時的發(fā)布會內(nèi)容，絕大多數(shù)卻已經(jīng)提前被“劇透”了個遍，大多數(shù)人在熬夜看后表示，“這是蘋果有史以來最無聊的發(fā)布會”，相比前一代并無明顯創(chuàng)新的產(chǎn)品，以至于有人戲稱，“還以為點開了去年iPhone14的發(fā)布會”。

在直播彈幕滿屏的“遙遙領(lǐng)先”中，曾經(jīng)的“科技春晚”，在今年罕見地沒有了以往霸屏熱搜之勢?！禝T時報》記者注意到，在今晨的微博熱搜前20名中，與新機相關(guān)僅有“蘋果上架243元C口轉(zhuǎn)換器”一條“上榜”，沒多久就被頂出了熱搜前50名。

01“意料之內(nèi)”的發(fā)布會 全球首款3nm芯片

讓人失望最主要的原因，還是本次發(fā)布的iPhone 15系列和Apple watch系列新品亮點乏善可陳，此前的爆料讓發(fā)布會神秘感不再，與其說是年度新品發(fā)布，不如說是一場對“爆料” 準(zhǔn)確度的驗證。

一句話說完iPhone 15系列的亮點，全系改用靈動島，劉海屏成為歷史，改用USB-C端口；高端機iPhone 15 Pro系列更新更多，靜音撥片替換為Action鍵，全球首款3nm芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭。

發(fā)布會并未提及電池容量、內(nèi)存、信號等國內(nèi)消費者最為關(guān)心的問題，外觀、材料、重量反而成為iPhone15Pro的主打賣點。蘋果稱，iPhone 15 Pro是首款在設(shè)計中采用航空級鈦金屬的iPhone，這種合金也被用在執(zhí)行火星探測任務(wù)的航天器中。鈦的強度超過絕大多數(shù)金屬卻又很輕，使得iPhone15 Pro成為蘋果迄今最輕的Pro機型，重187g。新機共有四款配色，分別是黑鈦、白鈦、藍(lán)鈦、天然鈦。

值得一提的是，iPhone 15高配版搭載了全球首款3nm工藝芯片——A17 Pro，這是蘋果A系列中首款命名帶有“Pro”的芯片。相比上一代A16芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%，光線跟蹤速度多四倍，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎速度多兩倍。

而Apple watch的亮點之一是新手勢交互功能，不需要另一只手來操作屏幕，用戶戴著手表的那只手只要將拇指和食指相互觸碰兩下，就可以實現(xiàn)諸多操作。包括拍照，接電話，掛電話，關(guān)閉鬧鐘，暫停音樂等等。

價格方面，Apple Watch S9售價2999元起，Apple Watch Ultra 2售價6499元。新款iPhone 15（128G）定價5999元起，iPhone 15 Pro（128G）定價7999元起，iPhone 15 Pro Max（256G）定價9999元起。

相較iPhone 14系列，iPhone 15系列低存儲版本售價不變，高存儲版本較上代最多貴500元。

關(guān)于蘋果的定價策略，IDC中國高級分析師郭天翔告訴《IT時報》記者，蘋果的產(chǎn)品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環(huán)比增長12.0%。今年iPhone 15 系列的人民幣定價依然堅持這個策略，除起始存儲的價格，其他版本價格繼續(xù)提升。預(yù)計新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，市場價格難有優(yōu)惠。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。

02 國產(chǎn)游戲廠商排面拉滿“碳中和”篇幅巨大

雖然亮點不多，但不少國內(nèi)網(wǎng)友還是在發(fā)布會上“眼前一亮”，源于一些“熟悉的面孔”。在介紹iPhone 15系列的游戲表現(xiàn)時，《王者榮耀》《崩壞·星穹鐵道》《原神》悉數(shù)上陣，紛紛感嘆“國產(chǎn)游戲廠商排面拉滿”。

也得益于A17 Pro的強大，iPhone 15 Pro系列帶來更流暢的圖形、更身臨其境的AR應(yīng)用程序和游戲體驗。《生化危機：村莊》和《生化危機 4》將于今年登陸 iPhone 平臺，“主機版本”的《刺客信條》將于2024年登陸 iPhone 平臺。

本場發(fā)布會中，蘋果罕見地用了大量篇幅介紹自己在推進(jìn)“碳中和”上的進(jìn)展，甚至專門做了一則短片。

而Apple Watch Series 9也成為蘋果首款實現(xiàn)碳中和的消費電子類產(chǎn)品，主要從材料、電力、運輸三方面發(fā)力。首先，在材料方面，蘋果在新款手表的表殼中采用100%的可再生金屬鋁、錫、銅、鎢等，并且在電池中首次100%使用可再生鈷。其次，電力一直是消費電子廠商最大的碳排放源，在發(fā)布會上蘋果方面宣布，從2023年起，所有的蘋果手表的制造100%由清潔綠電供應(yīng)。

最后，運輸環(huán)節(jié)也會產(chǎn)生碳排放，為此，蘋果重新設(shè)計了手表的包裝，采用100%的纖維材質(zhì)，并且包裝設(shè)計更緊湊，讓手表在運輸過程中的單程運貨量增加25%。未來，碳排放量僅為空運5%的海運，也會被更多使用在蘋果產(chǎn)品的運輸環(huán)節(jié)中。

蘋果將Apple watch series9的碳足跡大幅度減少78%，而剩余的碳排放，蘋果也會用碳信用額項目（比如森林、濕地、草原）來抵消。

03 市值一夜蒸發(fā)近3500億

或許是發(fā)布會實在沒有驚喜可言，資本市場對于蘋果新品發(fā)布反應(yīng)冷淡。蘋果股價盤中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%報收176.3美元，市值一夜蒸發(fā)477億美元（約人民幣3475億元），總市值跌破2.8萬億美元。近5個交易日中，蘋果公司有3天收跌，5天累跌超7%。

郭天翔向《IT時報》記者表示，新一代iPhone 15系列雖然有著諸多“第一次”的提升，但隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上，不含稅基準(zhǔn)）一騎絕塵的局面。

有一說一，iPhone 15系列比iPhone 14更具吸引力。但郭天翔認(rèn)為，由于過去幾年國內(nèi)安卓廠商依然堅持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案。因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢。

IDC發(fā)布的《中國600美元以上手機市場安卓與iOS份額趨勢》數(shù)據(jù)顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢，從2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

未來，隨著華為的回歸以及其它國內(nèi)安卓手機廠商發(fā)力中高端，蘋果將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 蘋果

來源／《IT時報》公眾號vittimes