近段時(shí)間，跨境電商領(lǐng)域各種“大新聞”不斷—— 跨境大賣(mài)家被平臺(tái)封店、跨境電商平臺(tái)環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、1254家店鋪被起訴侵權(quán)等等。在跨境電商發(fā)展迅速的當(dāng)下，這些消息被曝光并不是壞事，反而可以提醒廣大已經(jīng)布局或有意布局的玩具廠(chǎng)商，要多了解這一模式的特點(diǎn)以及平臺(tái)規(guī)則，謹(jǐn)防踩坑。以下是做跨境電商較為重要的三點(diǎn)注意事項(xiàng)。

及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)防止侵權(quán)

有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電商中受重視程度，此前《中外玩具制造》雜志已經(jīng)有過(guò)報(bào)道，也提醒廠(chǎng)商留意不要打擦邊球。商標(biāo)侵權(quán)是跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的一個(gè)方面，但本文要指出的是廠(chǎng)商也要防止因商標(biāo)被搶注，而陷入商標(biāo)侵權(quán)窘境。

國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注已有先例。據(jù)國(guó)家工商總局不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注。一旦商標(biāo)被搶注，賣(mài)家如繼續(xù)使用該商標(biāo)就會(huì)面臨商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，或?qū)е耹isting（產(chǎn)品頁(yè)面）被封，庫(kù)存積壓，甚至可能被起訴，支付高額賠償金。如何注冊(cè)海外商標(biāo)呢？目前主要有3種方式：

1.國(guó)家途徑（單一注冊(cè)）

這是最簡(jiǎn)單和常見(jiàn)的海外商標(biāo)注冊(cè)。在各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)。選擇該途徑時(shí)需要了解并遵照各國(guó)不同的商標(biāo)法規(guī)。可以是企業(yè)法人，也可以是企業(yè)通過(guò)尋求代理或商標(biāo)事務(wù)所等其他方式進(jìn)行申請(qǐng)。

2.區(qū)域組織途徑

在一個(gè)區(qū)域商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)可在區(qū)域內(nèi)各國(guó)獲得保護(hù)。地區(qū)途徑主要指在歐盟和非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織這兩大商標(biāo)區(qū)域注冊(cè)性組織進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

3.國(guó)際途徑（馬德里途徑）

根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)協(xié)議書(shū)》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這是針對(duì)全球商標(biāo)注冊(cè)和管理的解決方案，只需提交一份申請(qǐng)，繳納一組費(fèi)用，便可在上百個(gè)國(guó)家申請(qǐng)保護(hù)。

謹(jǐn)防被判定賬號(hào)關(guān)聯(lián)

賬號(hào)關(guān)聯(lián)，一般指的是亞馬遜賬號(hào)關(guān)聯(lián)。其定義可以簡(jiǎn)單地概括為：亞馬遜平臺(tái)只允許1個(gè)賣(mài)家在1個(gè)站點(diǎn)開(kāi)設(shè)1個(gè)店鋪。需要注意的是，賬號(hào)關(guān)聯(lián)判定是同個(gè)站點(diǎn)，如果是1個(gè)賣(mài)家在不同站點(diǎn)分別注冊(cè)店鋪，亞馬遜是允許的。

賬號(hào)關(guān)聯(lián)是亞馬遜系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別和判定的，應(yīng)該是通過(guò)分析店鋪的大數(shù)據(jù)信息來(lái)判定是否存在著關(guān)聯(lián)情形。哪些因素可能觸發(fā)關(guān)聯(lián)判定很難說(shuō)，但總體來(lái)說(shuō)主要集中在2個(gè)方面：

1.軟硬件部分。這里主要包括電腦、IP地址、網(wǎng)卡MAC、路由器信息、硬盤(pán)信息等硬件，瀏覽器、輸入法、存儲(chǔ)路徑、瀏覽習(xí)慣等軟件。軟件部分大都是判定輔助性因素，硬件才是關(guān)鍵。比如同臺(tái)電腦、同個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境登錄同個(gè)亞馬遜賬號(hào)，很大可能會(huì)判定關(guān)聯(lián)。

2.產(chǎn)品信息。不同賬號(hào)賣(mài)的產(chǎn)品一模一樣，而且在類(lèi)目、價(jià)格、詳情頁(yè)介紹等方面基本雷同，則可能會(huì)判定關(guān)聯(lián)。至于相似度達(dá)到多少會(huì)被判定雷同，外界都不清楚，這是亞馬遜系統(tǒng)判定的。

被判定關(guān)聯(lián)后，會(huì)有哪些后果呢？從過(guò)往情況看，亞馬遜的處理方式不盡相同，可能是下架雷同產(chǎn)品的鏈接，也可能關(guān)閉店鋪；也可能雖然判定了賬號(hào)關(guān)聯(lián)，但由于不同店鋪所售產(chǎn)品完全不同，且銷(xiāo)售較好，而不被處罰。無(wú)論是否被處罰，被判定賬號(hào)關(guān)聯(lián)總歸不是好事，最好規(guī)避這種情況。

獨(dú)立站建立要循序漸進(jìn)

國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》提到，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站。具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站稱(chēng)為獨(dú)立站。在跨境電商背景下看，就是指獨(dú)立于第三方平臺(tái)的網(wǎng)站，多指企業(yè)或品牌自建的網(wǎng)站。

企業(yè)擁有獨(dú)立站有很多好處，如更方便建立自主品牌，與消費(fèi)者形成更好的互動(dòng)關(guān)系；避免平臺(tái)規(guī)則制約，自主權(quán)、靈活性更高；節(jié)省了向平臺(tái)支付的傭金和年費(fèi)等，降低成本。據(jù)雨果網(wǎng)調(diào)查，有34%的賣(mài)家都在著手啟動(dòng)獨(dú)立站的建立。

對(duì)于要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展跨境電商的企業(yè)而言，建設(shè)獨(dú)立站是必要的。但是獨(dú)立站的建立并不那么容易，要有技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面能力的人才，要購(gòu)買(mǎi)域名、建系統(tǒng)、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)版面等。在完成這些網(wǎng)站搭建工作后，還要開(kāi)通支付通道、推廣引流等。業(yè)內(nèi)人士表示，建立獨(dú)立站需要投入巨大的人力、財(cái)力，還要有足夠的耐心去經(jīng)營(yíng)品牌打出名號(hào)，讓獨(dú)立站被消費(fèi)者認(rèn)可。建議企業(yè)要做好規(guī)劃和準(zhǔn)備，循序漸進(jìn)地布局。

結(jié)語(yǔ)

奧光動(dòng)漫股份有限公司副總裁黃孔錫在談到近期跨境電商波動(dòng)時(shí)表示，平臺(tái)的做法確實(shí)會(huì)影響部分賣(mài)家，但對(duì)于正規(guī)經(jīng)營(yíng)的賣(mài)家則不會(huì)受影響，也不需要擔(dān)驚受怕。因此，玩具廠(chǎng)商在從事跨境電商時(shí)，只要正規(guī)經(jīng)營(yíng)就能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不必?fù)?dān)心太多的危機(jī)。

來(lái)源：《中外玩具制造》雜志，作者：郁凡