北京漢人唐朝影視：優(yōu)酷首發(fā)“專業(yè)營銷公司認(rèn)證”
北京漢人唐朝影視：優(yōu)酷首發(fā)“專業(yè)營銷公司認(rèn)證”
建立網(wǎng)絡(luò)電影營銷標(biāo)準(zhǔn)化體系，優(yōu)酷首發(fā)“專業(yè)營銷公司認(rèn)證”
透過《開棺》，我們不難看出，除內(nèi)容題材和制作水準(zhǔn)外，營銷對于網(wǎng)絡(luò)電影重要性正在不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，目前頭部影片部均營銷費(fèi)用已占到影片總預(yù)算的15%，而營銷團(tuán)隊的專業(yè)化程度及投入力度，對于營銷結(jié)果更是起著至關(guān)重要的作用。
對此，優(yōu)酷以搜索指數(shù)來衡量營銷結(jié)果的有效性。影片在站外的營銷動作可以帶來用戶的搜索行為，“搜索指數(shù)”的高低意味著營銷內(nèi)容在多大程度上拉動了觀影興趣度，由此可以判斷營銷結(jié)果的有效性。目前，“搜索指數(shù)”已經(jīng)在優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺上線，合作方可查看優(yōu)酷播放影片的實時搜索指數(shù)，即時觀察營銷效果，調(diào)整營銷策略，從而避免盲目試錯，實現(xiàn)“快準(zhǔn)狠”的受眾判斷和流量收割。
在此背景下，日前優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺也建立了網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營銷公司認(rèn)證庫，并對外正式發(fā)布認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，及首批通過認(rèn)證的專業(yè)營銷公司名單。
值得一提的是，這也是視頻平臺首次以終端效果為衡量標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的“營銷認(rèn)證”，其真實性、權(quán)威性不言而喻。
據(jù)悉，首批營銷公司實行邀請制，以近3年有過全網(wǎng)票房過千萬影片營銷案例的公司為范圍篩選。根據(jù)名單，首批共有18家公司進(jìn)入優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營銷公司認(rèn)證名單，打造了《開棺》等爆款的奇樹有魚便是其中之一。在此基礎(chǔ)上，該認(rèn)證還將持續(xù)面向全行業(yè)開放，與此同時，優(yōu)酷也將為專業(yè)營銷公司提供更多數(shù)字化能力和資源技術(shù)的支持。
可以說，“搜索指數(shù)”等營銷工具讓片方的營銷動作變得可以落地并有據(jù)可依，而“專業(yè)營銷公司認(rèn)證”則為整個行業(yè)樹立了一種標(biāo)桿。這既是對入選公司的認(rèn)可和激勵，也是對行業(yè)內(nèi)更多公司的引導(dǎo)。
以“專業(yè)營銷公司認(rèn)證”為開端，優(yōu)酷正在全面構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的營銷標(biāo)準(zhǔn)化體系。
其意義和價值不僅在于能夠有效培養(yǎng)片方的自主營銷意識，改變行業(yè)以往不成體系的營銷打法，更在于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)更為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化的宣發(fā)體系的建立。
