從 Virgil 和 Nigo 的 LV2 來說說為何 Monogram 仍然是香的
Virgil 與 HUMAN MADE 迎來聯(lián)名企劃 “LV2”，終于在早日前正式推出，合作中沒有 HUMAN MADE 的 Logo，反而通處可見 LV Monogram；
而在高速發(fā)展的社交媒體文化之下，Monogram 亦是 Marine Serre、MISBHV 等新銳品牌占據(jù)市場的有效途徑，而你對這種設(shè)計語言和趨勢，有是何種態(tài)度？
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近年 Dior、Fendi 與 Gucci 紛紛將品牌經(jīng)典 Monogram 搬回秀場，Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 后，也立馬帶來以 Thomas Burberry 首字母「TB」為靈感的全新 Monogram。
據(jù)?BoF 預(yù)測，到 2025 年，高端時尚品牌的客戶群體，將有 45% 來自千禧一代和 Z 世代，對于老牌時裝屋來說，Monogram 就像是遞給新生代顧客的名片，并保留對老顧客的忠誠度。
如何為經(jīng)典 Monogram 賦予新感官，也就成為 Virgil 等設(shè)計師的考慮重點，針對早前的“街頭服飾已死”的言論，Virgil 在 LV2 系列解釋道：“ 將街頭元素放下，是本次與 Nigo 合作的出發(fā)點 ”。
同時，Virgil 也首次用到 LV 另一標志性元素：LV 的 Damier 格紋，從雙方所欣賞的英國 Savile Row 西服定制規(guī)格提取靈感，再結(jié)合 Nigo 對丹寧布的深刻認識。
兩位街頭文化出身的主理人，合作系列卻呈現(xiàn)出“ 成熟的時尚感 ”，不像 LV x Supreme， LV2?并沒有出現(xiàn) Human Made 的 Logo，反而提取了 Nigo 早期為 ICECREAM 設(shè)計的水滴視覺。
與放大的 Damier 格紋和 LV Monogram 融合，賦予年輕感覺之余，仍有百年箱包品牌的沉穩(wěn)，在他入主 LV 后，就開始不斷賦予、品牌擁有?120 余年歷史的 Monogram 新鮮花樣。
從熒光、炫彩 Monogram Keepall、云狀 LV Logo，到這次 Damier 格紋和 Monogram 的并用，Virgil 不斷向外界體現(xiàn) Monogram 的可行性，收獲廣泛的客戶群。
另一標志性 Monogram，Dior Oblique 由 Marc Bohan （?1961 至 1989 年間?DIOR 創(chuàng)意總監(jiān)）設(shè)計，而為其煥發(fā)新生的功勞，少不了將 Dior Men 徹底改造的 Kim Jones。
首秀即帶來?Dior Oblique?系列，B23 鞋款及?Dior Oblique?Saddle Bag 也成為早兩年的時裝秀?？停?/strong>亦找來 Shawn Stussy 再次造成現(xiàn)象級聯(lián)名。
Dior?Men?x Shawn Stussy
不僅有 Shawn Stussy 帶來充滿海濱氣息的 Dior Monogram，Dior x Air Jordan 1 鞋舌以及 Swoosh Logo 上 Dior Oblique 面料的加持，則將辨識度提升至頂點。
品牌就吸引不少新面孔如 Rocky、Evan Mock 和 TS 等，Dior Oblique 也從最初應(yīng)用在女裝包品上的 Monogram 元素，成為新老粉絲重新認識品牌的途徑。
本年初另一重磅聯(lián)名，BAPE 與 Coach 雙方的首次合作，在 Coach “C”字 Monogram 中延伸創(chuàng)意，穿插猿人頭 logo，由?Quincy Brown 與木村光希進行詮釋，也證明雙方有著清晰的年輕市場定位；
而系列中的羽絨服，原型則是木村拓哉當(dāng)年身穿的 BAPE LEATHER CLASSIC DOWN JACKET，頗有薪火相傳的意味。
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Monogram 是老牌時裝屋對話新生代的連接點，而對于新銳品牌 Marine Serre、MISBHV 等，Monogram 更像在社交媒體文化下，造成轟動的有效途徑。
早前結(jié)束的巴黎時裝周上，A$ap Rocky 身上的羽絨服吸引了不少注意，他本人則透露是 AWGE 與 Marine Serre 未釋出的合作系列。
談起 Marine Serre，對她最深的印象，莫過于新月 Monogram 設(shè)計，借這個包含她對恐襲經(jīng)歷的設(shè)計，一舉拿下 2017 LVMH 大獎。
警世的理念以及未來主義的服飾風(fēng)格，也在 Beyonce、Kylie 和 Rocky 眾多 icon 上身演繹后，從成立到走紅時尚圈，Marine Serre 僅用了一年時間。
同時 Marine Serre 利用 Monogram 的轉(zhuǎn)變，表達她的時尚先鋒思維，在品牌以 1965 年科幻著作《沙丘》為靈感的 FW2020 系列中，首次出現(xiàn)了蜥蜴形態(tài)的 Monogram；
面對浩劫頻發(fā)， Monogram 在 Marine Serre 手上不僅是俘虜視覺的一種手法，更是一種她對環(huán)境污染、混亂局勢的隱喻。
植根 Rave 音樂文化的東歐品牌 MISBHV，引人注目的 Monogram，?成為繼 Demna Gvasalia 和 Gosha Rubchinskiy 后的新一股東歐設(shè)計力量。
品牌" M "字 Monogram 源自 90 年代的波蘭，當(dāng)時東歐人們對奢侈品牌 LV、Gucci 等認知，大多是高高在上的 Monogram。
MISBHV 則用哥特字體重塑這一現(xiàn)象，賦予其青年文化氣息，從碧莉、Bella Hadid 到 Rocky，印證了其“ M "字 Monogram，成為新生代玩家的時尚語言之一。
在年初春夏大秀用 bootleg 名模引起了不少關(guān)注的 Vetements，上年末與 Starwars 的合作，以及 Vetements 近期系列，而 Monogram 更像是 Vetements 保持最初姿態(tài)的手法。
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當(dāng)品牌紛紛在自家 Monogram 大花心思時，潮流時尚市場中，這一股風(fēng)潮仍處于火熱階段。
早前攬獲五座格萊美獎的碧莉，出席當(dāng)晚一身綠色水晶 Gucci ?套裝引人注目，與其互相呼應(yīng)的還有 GG Supreme Monogram 面罩。
Kylie 則從 Marine Serre、Dior 到 Chanel，Monogran 單品都是 Baby Mama 與 Stormi 親子出行的首選。
Kylie 好友、西班牙女歌手 Rosalía 同樣對 Monogram 風(fēng)鐘愛有加，除了身穿客制師 Imran Potato 作品與 Kylie 聚會，出席 Nike 年度峰會時也以 Marine Serre 新月褲裝亮相。
早前藤原浩在個人賬號上釋出一張工作照，或許下一步，他將帶來與 GOYARD 經(jīng)典 Monogram 托特袋的聯(lián)承合作，而提前上腳 Dior x AJ 1 亦體現(xiàn)出他對該次合作的欣賞。
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品牌大肆運用 Monogram 的現(xiàn)象，千禧年初也曾出現(xiàn)，直到 08 年金融風(fēng)暴后，人們對消費主義重新審視，Monogram 消沉過一段時間。
而如今，隨著社交媒體文化的高速發(fā)展，要在眾多的雜音中，大聲呼喊出品牌的噱頭，Monogram 也就成為奏效的方式之一。
Highsnobiety 主編 Thom Bettridge 表示，自己一直是個 Monogram 支持者，但到處都是 Monogram 設(shè)計，如同新貴或暴發(fā)戶的喧鬧，希望這種風(fēng)格可以消停一會。
但對于品牌來說，Monogram 意味著更有效的表達方式，它可以是 LV、Dior 等老牌時裝屋的歷史見證，同樣為 Marine Serre、MISBHV 這些新銳品牌提供進入大眾視野的機會。
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而眾多?Monogram 設(shè)計中，
哪一個最深得你心？
