[釘科技述評(píng)]?主打全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的云米，頂著互聯(lián)網(wǎng)、小米系的光環(huán)，近年來聲勢(shì)頗大。但“全屋互聯(lián)”概念看似炫酷，真正落地卻有諸多困難。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，有著全屋互聯(lián)特質(zhì)的智能家居產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注，海爾、華為、小米、海信、創(chuàng)維、TCL等巨頭都已經(jīng)規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)，云米作為后起之秀，很難正面與巨頭們抗衡。

比如，海爾推出了三翼鳥場(chǎng)景品牌，打通了家裝、家電、家居產(chǎn)業(yè)，以場(chǎng)景銷售的模式快速在全國(guó)市場(chǎng)落地智慧家庭；華為推出了1+8+N的AIoT戰(zhàn)略，在手機(jī)之外大力打發(fā)展智慧屏、平板等業(yè)務(wù)；海信、TCL們則以套系家電為切入口大力拓展智能家居市場(chǎng)。

這些都或直接或間接對(duì)云米的全屋互聯(lián)網(wǎng)家電概念形成沖擊。因此，對(duì)于云米來說，僅有概念上的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌、技術(shù)、產(chǎn)品才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硬指標(biāo)。

整體來看，云米對(duì)于“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電”的落地，主要還在推進(jìn)“家電配套”的階段，產(chǎn)品的“智慧”還比較基礎(chǔ)，“聯(lián)動(dòng)”還比較簡(jiǎn)單，對(duì)需求的把握還不算明確。比如，從公開信息中能看到的，“用烤箱烘焙時(shí)候可以去檢查冰箱食材是否充足”，“通過冰箱的大屏隨時(shí)掌握烤箱情況，同時(shí)通過大屏讓洗碗機(jī)開始運(yùn)作”，這類智慧聯(lián)動(dòng)能力，在筆者看來，意義還不明顯，邏輯也不夠清晰。

相對(duì)來看，通過從冰箱、洗碗機(jī)、蒸烤箱等產(chǎn)品同時(shí)搜集的信息，形成用戶畫像的做法，有比較直接的價(jià)值，但這并不是云米的差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，巨頭往往有更大的數(shù)據(jù)基數(shù)，來錘煉智能，來建構(gòu)模型，從而讓畫像更精準(zhǔn)。

當(dāng)然，在智慧家庭的導(dǎo)入期，前面提到的不僅僅是云米面臨的問題，也是行業(yè)面臨的問題。只不過，不少品牌在探索終端之外，提升體驗(yàn)的路徑， 而從云米的發(fā)展路徑看，相比產(chǎn)品品類和SKU的拓展，云米從用戶需求出發(fā)，多維度提升體驗(yàn)的動(dòng)作并不顯著。

從數(shù)據(jù)上其實(shí)也可以看出目前云米發(fā)展的狀況。按照云米2020年財(cái)報(bào)披露，2020年第三季度，云米家庭用戶總數(shù)量為460萬，2020年第四季度，家庭用戶總數(shù)量達(dá)到了510萬。2020年第三季度，至少擁有2件云米智能互聯(lián)產(chǎn)品的用戶比例為19.5%，而在第四季度，這一比例提升到了20.0%。

也就是說，截至2020年底，云米家庭用戶數(shù)為510萬，其中大約102萬家庭擁有2件以上的云米產(chǎn)品。

云米認(rèn)為這是一個(gè)亮眼的業(yè)績(jī)。當(dāng)然，釘科技認(rèn)為，如果僅和自己對(duì)比，這樣的成績(jī)還不錯(cuò)，但如果放在整個(gè)家電和智能家居行業(yè)來說，510萬家庭用戶這個(gè)體量，實(shí)在沒什么可驕傲的。

隨便看幾個(gè)對(duì)手的數(shù)據(jù)：2020年初，海爾智慧家庭數(shù)量就突破了2000萬，這里統(tǒng)計(jì)的還不是僅僅購買海爾家電的家庭數(shù)量，而是購買以智慧、成套、迭代為代表的智慧家庭整體解決方案的家庭數(shù)量。再看美的，其戰(zhàn)略規(guī)劃是，到2022年，讓1億家庭享受到美的智慧生活全方位體驗(yàn)。

彩電企業(yè)的OTT家庭覆蓋率也非常高。比如，截至2020年12月31日，海信聚好看生態(tài)屏已覆蓋全球6700萬家庭，活躍家庭2490萬；創(chuàng)維旗下酷開也實(shí)現(xiàn)了超過6000萬家庭的覆蓋。

對(duì)比來看，云米的510萬家庭用戶數(shù)，和巨頭們相比相差甚遠(yuǎn)。另外，值得注意的是，云米所謂的家庭用戶數(shù)，實(shí)際上是只要購買云米家電的家庭都計(jì)算在內(nèi)，如果按照這個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL們的家庭用戶數(shù)都會(huì)是億級(jí)水平。

最后來看看云米2020年的業(yè)績(jī)?nèi)绾?。按照?cái)報(bào)披露，云米2020財(cái)年全年歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為1.73億元，同比下降40.68%，營(yíng)業(yè)收入為58.26億元，同比增長(zhǎng)25.35%；2020年四季度歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為1.11億元，同比增長(zhǎng)23.27%，營(yíng)業(yè)收入為18.89億元，同比下降8.46%。

可以看到，云米的營(yíng)收增長(zhǎng)從全年來看還是比較快的，但利潤(rùn)水平低。對(duì)比幾個(gè)營(yíng)收體量大致相當(dāng)?shù)募译娖髽I(yè)來看，2020年華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.24億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.08億元；石頭科技2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.3億元,同比增長(zhǎng)7.74%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額15.6億元，同比增長(zhǎng)68.61%。

總體來看，云米的全屋互聯(lián)家電概念并沒有為其帶來所謂的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，反而在巨頭全力進(jìn)入后疲態(tài)漸顯，低價(jià)、擴(kuò)品類這些做法短期內(nèi)能擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模，但無法保證利潤(rùn)水平在一個(gè)合理的水準(zhǔn)，云米的后市并不樂觀。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）