游戲公司吃上肉，動(dòng)畫公司想喝湯。

作者 / 悠?2

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1月29日，米哈游在B站發(fā)布了游戲《崩壞3》的新動(dòng)畫短片《渡塵》。這部由米哈游Anime和日本wonderium公司制作的動(dòng)畫，不到12小時(shí)成為全站第1。

近兩年，游戲公司頻頻發(fā)布游戲動(dòng)畫短片。除了米哈游，騰訊天美的手游《王者榮耀》推出了《目標(biāo)》CG短片，由可可豆動(dòng)畫制作，在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論；此前官宣成立疊紙動(dòng)畫的疊紙游戲，近期出品的游戲CG均包含疊紙動(dòng)畫的LOGO貼片，由疊紙動(dòng)畫主要完成。

除了短片和CG單品，游戲改編番劇在視頻網(wǎng)站也取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！秳W(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》兩季累計(jì)播放量超過1.6億，《王者？別鬧》全網(wǎng)播放量超過4億，《女武神的餐桌》播放量也超過5000萬(wàn)次。

看到了IP衍生絕佳機(jī)會(huì)的頭部游戲公司紛紛開始做動(dòng)畫，讓不少喊著吃不飽的動(dòng)畫公司老板看到了希望，也想著能從這兩年大賺的游戲公司手里分到一些紅利。

牛年來了，游戲公司可以拯救中國(guó)動(dòng)畫了嗎？

中國(guó)游戲改編動(dòng)畫史

早在10年前，淘米網(wǎng)絡(luò)為旗下網(wǎng)頁(yè)游戲《摩爾莊園》設(shè)立了動(dòng)畫項(xiàng)目，并委托給了漫想族文化制作，2011年，該動(dòng)畫成功登陸金鷹卡通、卡酷衛(wèi)視等上星電視臺(tái)，為《摩爾莊園》游戲擴(kuò)大聲量。

2013年，《英雄聯(lián)盟》同人動(dòng)畫《啦啦啦德瑪西亞》大火，頭部游戲公司注意到為游戲制作動(dòng)畫是維持游戲熱度不錯(cuò)的方法。2014年，網(wǎng)易開始為《夢(mèng)幻西游》、《大話西游2》游戲制作相關(guān)動(dòng)畫，由廣州藍(lán)弧文化制作了《夢(mèng)幻西游之天命之路》動(dòng)畫，由虛擬印象工作室制作了《爆笑大話2》動(dòng)畫，拉開了頭部游戲公司制作動(dòng)畫的大幕。2016年，騰訊開始為《穿越火線》、《天天酷跑》等熱門游戲制作動(dòng)畫，試圖將《英雄聯(lián)盟》改編動(dòng)畫的成功延續(xù)到旗下的其它作品中。

2017年，隨著《王者榮耀》的走紅，基于王者創(chuàng)作的動(dòng)畫開始陸續(xù)上線，《王者？別鬧》、《峽谷重案組》等登陸視頻平臺(tái)。但彼時(shí)正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫風(fēng)口期，相比游戲改動(dòng)畫，平臺(tái)的目光更集中于“潛力無限”的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品。

后來，隨著視頻平臺(tái)“圈地運(yùn)動(dòng)”趨于穩(wěn)定，以及游戲版號(hào)政策相對(duì)放寬，游戲項(xiàng)目對(duì)游戲IP的“全方面開發(fā)”變得流行起來，無論是二次元游戲還是全民流行的游戲，做個(gè)動(dòng)畫變得越來越平常。

游戲改編動(dòng)畫進(jìn)入井噴期。傳統(tǒng)MMORPG大廠西山居在劍網(wǎng)3的發(fā)布會(huì)上公布了《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》和《劍網(wǎng)3動(dòng)畫正劇》兩部動(dòng)畫，二次元游戲老廠商散爆網(wǎng)絡(luò)為《少女前線》推出了《少女前線·人形小劇場(chǎng)》，二次元游戲新廠商庫(kù)洛網(wǎng)絡(luò)為《戰(zhàn)雙帕彌什》火速安排了《戰(zhàn)雙帕尼尼》，營(yíng)銷做得不錯(cuò)的青瓷游戲也為自家的《最強(qiáng)蝸?！吠瞥隽藙?dòng)畫《最強(qiáng)蝸牛之不速之客》。游戲紅了，花個(gè)百八千萬(wàn)做個(gè)動(dòng)畫番劇當(dāng)廣告片，這兩年一下子成了件熱門事兒。

截至目前，國(guó)內(nèi)游戲相關(guān)動(dòng)畫依舊是以泡面番和劇情Trailer為主，極少出現(xiàn)像日本ACG市場(chǎng)上常見的長(zhǎng)劇情番劇。究其原因，一方面是因?yàn)橹腥罩g的游戲運(yùn)營(yíng)方式上有較大的區(qū)別，國(guó)內(nèi)的游戲在近兩年才更注重對(duì)于劇情、人物等方面的刻畫，因此在對(duì)待游戲改編動(dòng)畫的重視程度還不足；另一方面，游戲公司和動(dòng)畫公司的磨合上還需要更長(zhǎng)的時(shí)間。過去幾年，游戲公司與外包方發(fā)生不愉快的情況時(shí)有發(fā)生：比如游戲《倩女幽魂》和日本公司ClockDance合作制作的《新倩女幽魂》動(dòng)畫僅僅發(fā)布了一個(gè)PV就被腰斬；《戀與制作人》委托MAPPA制作的同名動(dòng)畫遭遇了口碑翻車等等。

這也促使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司開始加速組建自家的動(dòng)畫工作室，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作公司進(jìn)行投資布局。根據(jù)靠譜二次元（ID:kpACGN）的統(tǒng)計(jì)，包括米哈游、心動(dòng)在內(nèi)的多家游戲公司對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫公司進(jìn)行了投資。

雖然這些游戲公司為動(dòng)畫公司提供了投資，但是從雙方在實(shí)際內(nèi)容的合作上來看，成果非常有限，比如米哈游在投資了吾立方以后，曾將動(dòng)畫短片《布洛妮婭》交由吾立方共同制作，但其后續(xù)的動(dòng)畫短片的制作工作又重新交給日本的wonderium?；蛟S這些被投企業(yè)與投資的游戲公司之間，還需要有更多的磨合才能在現(xiàn)有的成熟IP上產(chǎn)生合作。

日本動(dòng)畫業(yè)是如何被游戲行業(yè)拉一把的？

和中國(guó)游戲與動(dòng)畫公司聯(lián)動(dòng)相比，日本二次元游戲在動(dòng)畫方面的合作成熟得多，同樣成就了不少動(dòng)畫公司，例如動(dòng)畫公司ufotable就通過為Fate游戲系列制作了包括《Fate/Zero》、《Fate Stay/Night[UBW篇]》等番劇動(dòng)畫，積累了充足的資金與制作經(jīng)驗(yàn)，這些作品也頗具人氣。通過這些積累，ufotable在2019年推出了《鬼滅之刃》番劇動(dòng)畫和劇場(chǎng)版，獲得了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，其中《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版甚至成為了日本票房最高的院線電影。

2015年，動(dòng)畫EVA導(dǎo)演庵野秀明曾經(jīng)發(fā)表過知名言論“日本動(dòng)畫將會(huì)在5年內(nèi)玩完”，雖然事后兩個(gè)月庵野導(dǎo)演就撤回了這樣的說法，但仍舊表達(dá)了對(duì)日本動(dòng)畫界的焦慮。當(dāng)時(shí)，日本動(dòng)畫業(yè)界正經(jīng)歷著收入降低、人才匱乏等多重焦慮。

隨著日本移動(dòng)端游戲的興起，帶來了MediaMix（跨媒體）企劃概念的普及，《偶像大師》、《LoveLive!》兩大系列不斷推出動(dòng)畫新作以保持原有游戲的熱度，此外《BanG Dream!》等新MediaMix項(xiàng)目陸續(xù)出現(xiàn)，讓不少動(dòng)畫公司與游戲公司緊密結(jié)合，做出了優(yōu)秀作品，為拯救日本動(dòng)畫業(yè)界提供了一種可行方案。

此外，隨著Cygames、DMM Games等互聯(lián)網(wǎng)公司在日本二次元游戲領(lǐng)域逐漸站穩(wěn)腳跟，一幫更懂ACG的企劃制作人走上臺(tái)前，讓游戲與動(dòng)畫的結(jié)合更為緊密。《公主連結(jié)Re:Dive》就是一個(gè)例子，起初，游戲制作方Cygames在這一游戲中加入大量由WIT STUDIOS制作良心的動(dòng)畫，還將“作品含有大量動(dòng)畫”作為游戲賣點(diǎn)大肆宣傳，后來Cygames將制作任務(wù)交給了自家的Cygames Pictures，并在2020年由Cygames Pictures推出了《公主連結(jié)Re:Dive》的動(dòng)畫番劇，配合了B站《公主連結(jié)Re:Dive》國(guó)服上線，產(chǎn)生了不錯(cuò)的漫游聯(lián)動(dòng)效果。

有中國(guó)游戲公司在日本也做出了有關(guān)動(dòng)畫制作的嘗試，例如樂元素就成立了日本分公司，制作了包括《偶像夢(mèng)幻祭》、《戰(zhàn)斗吧歌姬》等跨媒體企劃，還和日本動(dòng)畫公司LIDENFILMS推出過《暮光幻影》動(dòng)畫番劇，積累了漫游聯(lián)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)；悠星在日本成立了Yostar Pictures，由日本動(dòng)畫公司ARCH參與設(shè)立與運(yùn)營(yíng)工作，不僅制作了《明日方舟》海外服的宣傳PV，還推出了《碧藍(lán)航線 微速前行》漫改動(dòng)畫。通過制作動(dòng)畫的形式，讓旗下的產(chǎn)品更快地融入日本當(dāng)?shù)氐奈幕?，提升游戲產(chǎn)品的出海收入。

國(guó)產(chǎn)游戲公司帶得動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司嗎？

中國(guó)的游戲改編動(dòng)畫，或許還需要更多更系統(tǒng)的嘗試。近幾年，蓋婭投資的七創(chuàng)社用《凹凸世界》證明了從動(dòng)畫、同人到游戲的路線在中國(guó)可以走通；西山居通過劍網(wǎng)3 IP推出的《俠肝義膽沈劍心》動(dòng)畫獲得了不少好評(píng)，制作公司聲影動(dòng)漫也因此證明了公司3轉(zhuǎn)2的創(chuàng)作能力，拿到了包括愛奇藝在內(nèi)其它公司的動(dòng)畫承制工作；網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》委托震雷動(dòng)畫制作了《陰陽(yáng)師·平安物語(yǔ)》，委托繪夢(mèng)想動(dòng)畫制作了《陰陽(yáng)師·百鬼幼兒園》等動(dòng)畫番劇，不僅提升了IP的熱度，同時(shí)《百鬼幼兒園》還成功地實(shí)現(xiàn)了反向游戲化，成為網(wǎng)易的陰陽(yáng)師游戲宇宙新的一員。

在動(dòng)畫番劇制作上，基于對(duì)成本和排期的考量，國(guó)內(nèi)游戲公司未必會(huì)選擇頭部動(dòng)畫公司負(fù)責(zé)制作，因此一些有制作能力，但苦于原創(chuàng)難的動(dòng)畫公司就得到了這些機(jī)會(huì)。制作游戲衍生動(dòng)畫不僅能夠提升自己的知名度、制作經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)能，還有機(jī)會(huì)借此躋身頭部動(dòng)畫公司的行列。

這樣成功的合作越多，對(duì)于雙方而言才更有價(jià)值。

但是，對(duì)于目前的游戲產(chǎn)品而言，即便是二次元相關(guān)游戲，開發(fā)制作動(dòng)畫番劇也不是必要選項(xiàng)。依靠游戲公司拯救動(dòng)畫行業(yè)，現(xiàn)在來看并不現(xiàn)實(shí)。游戲公司近年來為動(dòng)畫相關(guān)人才提供的豐厚薪水待遇，甚至讓不少動(dòng)畫公司出現(xiàn)了人才斷檔的狀況。B站、騰訊視頻等平臺(tái)扶持了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫已有數(shù)年，平臺(tái)缺失的動(dòng)畫內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)得到了填補(bǔ)，但觀眾需要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容普遍欠缺，能憑借質(zhì)量出圈的動(dòng)畫作品依然屈指可數(shù)。對(duì)于我們當(dāng)下稍顯同質(zhì)化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)，如何誕生更多原創(chuàng)佳作證明自己的價(jià)值，是動(dòng)畫從業(yè)者更需要思考的問題。

中國(guó)游戲公司在缺少版號(hào)的幾年里，經(jīng)歷了殘酷的相互競(jìng)爭(zhēng)與淘汰，有著立命之本的游戲公司才能最終存活。即使如今看來，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)迎來了一波春天，但接下來每一步仍然小心謹(jǐn)慎，前方仍然有暗礁與冰山。所以，如今的動(dòng)畫公司想要被游戲公司拯救，或許雙方還需要更多的努力與嘗試。

二月二過了，希望大家都能龍?zhí)ь^。