社交會是元宇宙落地的拓荒者嗎？

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互聯(lián)網(wǎng)低潮期來了。英國《經(jīng)濟學人》殘酷地指出，今年以來，以美國科技股為主的納斯達克綜合指數(shù)遭受重創(chuàng)，已經(jīng)跌去近三分之一，連續(xù)下跌7周也創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后20年來該指數(shù)的最長連跌紀錄。

低潮期的到來無法阻止，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)水面下早已暗流涌動。從“聰明錢”的流向來看，元宇宙依舊是各家重金押注的方向。2022年美股上半場，幾家科技巨頭依然堅定不移地投資元宇宙業(yè)務；根據(jù)東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)，A股市場中已有113家公司添加了元宇宙概念。

在炒作者眼里，元宇宙是提振股價“興奮劑”，但先行者們看到的是技術革新對行業(yè)的驅動力。摩根士丹利最新研究報告顯示，元宇宙有望成為一個8萬億美元的龐大市場，并很可能成為下一代的社交媒體、流媒體和游戲平臺。

雖然技術和應用還遠未成熟，但業(yè)內(nèi)的一個共識是，被瘋狂看好的元宇宙游戲中，社交和游戲占據(jù)著重要的地位；App Annie報告有一個有趣的預測：在2022年，元宇宙游戲可能會有朝著兩大方向進行創(chuàng)新，第一是允許玩家在游戲里將游戲資產(chǎn)貨幣化（即可以用現(xiàn)實世界的貨幣或數(shù)字貨幣買賣游戲物品），第二是增強玩家的各種形式的自我表達（self-expression）。隨著社交和游戲的邊界也越來越模糊，社交+元宇宙是最受資本追捧的細分方向之一。

為了將Meta轉型成為一家元宇宙公司，扎克伯格的計劃是，接下去的10年每年投入100億美元，并重金布局了虛擬社交平臺Horizon worlds；騰訊、阿里等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭高調(diào)入局，紛紛傳出投資或研發(fā)相關社交產(chǎn)品的消息；iCloser等等的興趣社交平臺更是積極擁抱元宇宙，試圖利用過往積累的社交優(yōu)勢提前布局元宇宙。

01

紅利見頂≠需求不再

Dividend peaking?≠?No longer in demand

過去二十多年里，社交行業(yè)吃到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高增長紅利。經(jīng)歷了PC和手機端兩個時代，如今隨著智能手機普及率越來越高，互聯(lián)網(wǎng)紅利不再，下滑成為行業(yè)主基調(diào)。

究其原因，一方面是熟人社交領域基本被微信等成熟產(chǎn)品統(tǒng)治，相對熟人社交的開放式社交則展現(xiàn)出極大的潛力；另一方面則是，隨著年輕人對社交需求的改變，熟人社交的局限性也隨之顯現(xiàn)。

最本質的原因在于，Z時代對社交的需求變了。iCloser創(chuàng)始人jim曾表示，這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”追求的是無壓力地自由表達、發(fā)布生活日常和感受，并收到即時、有質量的共鳴以及尋找志同道合的朋友。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國Z時代相關的社交網(wǎng)絡收入規(guī)模達千億。這些年輕人，個性突出、興趣特別，長期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，他們對社交的需求也變得多元化和復雜化。受此影響，主打興趣社交、靈魂匹配、聲音社交等個性化社交軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在“APP需要突破口”的時代，像iCloser這樣自帶元宇宙基因的興趣社交平臺率先擁抱了元宇宙。憑借關系圖譜建立關系，并以游戲化玩法進行產(chǎn)品設計，面對元宇宙，iCloser以“顛覆者”的角色出現(xiàn)——iCloser興趣社交元宇宙，一款基于web3.0孕育而生的集DAO組織星球+數(shù)字藝術創(chuàng)作+NFT發(fā)行于一體的web3.0興趣社交元宇宙平臺

除了率先進入社交元宇宙賽道的iCloser，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始了相關布局。

近期，百度上線了一款語音社交APP“嗨圈圈”。嗨圈圈主打語音匹配玩法，用戶初次注冊需通過完成前期“靈魂測試”，匹配與自己興趣相投的人進行語音聊天。抖音App也在其“消息”頁內(nèi)的上方窗口中新增“興趣匹配”功能，這項全新的社交玩法主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交，可以根據(jù)用戶正在觀看的短視頻內(nèi)容匹配同看的網(wǎng)友進行“匿名聊天”“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等交互行為。抖音App更是推出了社交新功能——“抖音仔仔”。在抖音仔仔的界面，用戶可以通過捏臉、換裝創(chuàng)造出專屬的虛擬人物形象，進行互動。

有研報提及，未來的元宇宙社交不僅僅是單純的聊天交流，而是融合游戲、社交資產(chǎn)、經(jīng)濟體系等新元素于一體的新型社交。過往的經(jīng)驗也證明，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對技術創(chuàng)新敏感度較高，往往能創(chuàng)造新的市場需求，元宇宙也被認為能帶來交友方式和社交體驗的全新升級。

根據(jù)花旗銀行預測，到2030年，元宇宙的用戶總數(shù)將達到50億人，元宇宙經(jīng)濟的潛在市場規(guī)?？赡茉?萬億美元到13萬億美元之間?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們看好并早早布局的社交元宇宙，會是率先跑出來的黑馬嗎？

02

社交＋元宇宙

socialize & metaverse

元宇宙的基礎設施尚未搭建完善，社交元宇宙仍是個較為理論化的話題。市場更為關心的是，從概念到應用，社交元宇宙究竟該如何落地？

普遍觀點認為，沉浸感是元宇宙的重要特征，社交元宇宙亦是如此，它通過技術革新和多元場景創(chuàng)造沉浸式的社交體驗，從早期豐富的UGC內(nèi)容產(chǎn)生的原動力，到從3D切入多樣的、類真實的場景，社交元宇宙正在不斷豐富其沉浸感、臨場感的構建。

而對于iCloser來說，它緊緊圍繞構建“年輕人的社交元宇宙”，著重打造提升社交沉浸感的技術底座，并以區(qū)塊鏈與即時通信作為基礎，區(qū)塊鏈技術為服務底層框架，DID提供身份解決方案推出了星球DAO。

星球DAO是基于區(qū)塊鏈核心思想理念（由達成同一個共識的群體自發(fā)產(chǎn)生的共創(chuàng)、共建、共治、共享的協(xié)同行為）衍生出來的一種組織形態(tài)。是利用區(qū)塊鏈解決人與人之間信任問題之后的附屬產(chǎn)物。DAO是公司這一組織形態(tài)的進化版，是人類協(xié)作史上的一次革命性進化。其本質是區(qū)塊鏈技術應用的一種形式有了星球DAO，更好的匹配成為了可能。

用戶的社交行為沉淀成為他們的畫像，畫像組成了他們的靈魂，“通過星球DAO，iCloser可以基于這個畫像去推薦此時此刻可以互動的、高維空間距離自己最近的人和群體”。

并且，iCloser運用了人工智能技術，來提供更加個性化的社交服務。?iCloser中，用戶可以自主創(chuàng)建NFT，但苦于創(chuàng)作能力的不足，這時，AI即可幫助用戶自動生成符合用戶需求的內(nèi)容，圖片，甚至視頻，也利好與其在星球DAO中的治理。以此降低了普通人進入元宇宙門檻，實現(xiàn)共治，共識，共享的目標。

這意味著，一旦用戶和產(chǎn)品涌現(xiàn)個性化需求，iCloser就有自主能力直接為他們打造擁有獨特印記和風格的形象及特效。

在元宇宙出現(xiàn)后，iCloser找到了適合的方式對外解釋自己的定位。jim表示，iCloser要成為最有趣的社交產(chǎn)品，“我們會去創(chuàng)造更多的一些工具和有趣的圖形圖像的玩法，讓用戶更有樂趣在元宇宙里互動體驗。”

03

抓住年輕用戶

Young user

商品化浪潮下的消費社會，改變現(xiàn)實生活變得沒那么容易，年輕人的注意力自然被轉向了精神生活的重構和深度共鳴。

直到現(xiàn)在，iCloser還保持著對年輕用戶需求的高度敏感性。

在產(chǎn)品設計方面，iCloser星球DAO以用戶的性格、興趣等精神特質作為主要標準，并將用戶不同的興趣進行識別和分類，比如現(xiàn)有的萌寵、音樂、繪畫、ACG、JK、盲盒、手辦、漢服、二次元配音、王者榮耀同人小說星球等等，同時基于多個場景下的用戶行為數(shù)據(jù)與特征，整合形成用戶畫像體系，從而構建起志趣相投的用戶之間的聯(lián)系。

并且星球內(nèi)的居民通過身份NFT獲得NFTs的鑄造權限，就可以通過NFTs鑄造銷售NFT，形成基于共識的共創(chuàng)共建共享去中心模式。行為邏輯的變化，必然帶來消費方式的改變。

在社交元宇宙賽道上，一個明顯可以感知到的趨勢是，隨著Z時代越來越追求體驗感，對社交資產(chǎn)的追求趨勢愈發(fā)明顯。iCloser星球DAO上不少用戶持有“設計師”“授業(yè)者”之類身份卡，以此進行個人價值體現(xiàn)以及盈利。

近日，全球知名咨詢機構麥肯錫發(fā)布最新研究報告《元宇宙中的價值創(chuàng)造》也表明，認為元宇宙將明顯影響我們的商業(yè)和個人生活。

報告顯示，幾乎百分之六十的消費者更喜歡至少一種虛擬世界體驗，而不是其物理替代品。在這些消費者中，某些類型的活動在沉浸式世界中最受青睞：購物——購買實物或虛擬商品（79%）；參加虛擬社交活動或玩社交游戲（78%）；使用虛擬現(xiàn)實鍛煉(76%)。

目前，iCloser推出了Web3域名，星球DAO共創(chuàng)計劃，助力平臺構建多元化的用戶身份體系，強化用戶對數(shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)的認知，更多結合平臺內(nèi)的使用場景，進一步提升和完善社交元宇宙的體驗。

年輕人對元宇宙展現(xiàn)出了極大的熱情，并有極大的興趣為虛擬社交活動或社交游戲付費。沒有理由不去相信，這些年輕人看好的社交元宇宙會有一個璀璨的未來。

瞄準社交元宇宙這個爆發(fā)口，躍躍欲試者眾多。的確，社交元宇宙是一個新鮮詞，但對iCloser這樣早早踏準時代節(jié)奏的公司來說，做的事情并沒有變，也沒有那么玄乎——正如jim一直強調(diào)的：“發(fā)現(xiàn)彼此，鏈接共識，把信任的長度變短，把信任的厚度提升，讓信任變得更簡單?！?/p>