2017年底，一只暖萌可愛的小居居豬小屁，從抖音、微信表情包起步漸漸活躍在大眾視線，很多人日常聊天斗圖，都在高頻次使用這個(gè)可愛的豬小屁表情。

豬小屁是震驚文化的原創(chuàng)形象IP。截至2021年4月，豬小屁之家已上線18彈表情，累計(jì)獲得1.1億表情下載量，26億表情使用量，多次上線精選表情推薦欄。

以用戶體驗(yàn)為觸點(diǎn)，打磨爆款內(nèi)容

談起表情包創(chuàng)作初心，豬小屁之家創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，表情包詞匯一般選用日常聊天所用的高頻詞匯，包括問候語、語氣詞等，表情包動(dòng)作以賣萌為主，可在多場景下應(yīng)用。詞和動(dòng)作、文案都會(huì)結(jié)合小屁的暖萌可愛的人設(shè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)IP積極樂觀、熱情陽光的精神，帶給粉絲心靈治愈與快樂，豐富線上聊天形式。通過暖萌可愛風(fēng)格的形象和內(nèi)容，不斷向粉絲傳遞有愛、有趣的生活態(tài)度，這是一種IP價(jià)值觀的傳達(dá)。

豬小屁之家經(jīng)過三年多的發(fā)展，已孵化包括豬小屁、豬小美、豬田野、鼠小號(hào)和鼠米粒、牛哈特和牛小妮等近十個(gè)IP形象，近日新IP伙伴“虎大橘”表情包上新，逐漸豐富IP的世界觀。

用IP連接人、貨、場，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容+電商的新零售模式

消費(fèi)本質(zhì)上分人、貨、場三部分，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建圍繞IP人設(shè)“暖萌治愈”為主題的粉絲運(yùn)營、產(chǎn)品體驗(yàn)、渠道展示。

粉絲運(yùn)營方面，豬小屁上線近四年積累了全網(wǎng)3300萬粉絲，年輕女性粉絲群體占比75%，具有極強(qiáng)購買力。豬小屁的內(nèi)容除了表情包，還有短視頻、壁紙、條漫、音頻等多元化表現(xiàn)形式，豬小屁的短視頻、表情包溫暖過很多人，“可愛的人必遇可愛的事“是來自小屁粉絲群的口號(hào)。

產(chǎn)品方面，通過IP授權(quán)和自研方式，出品了兒童玩具、毛絨公仔、潮玩、日用品、數(shù)碼3C、零食等IP消費(fèi)品、幾百個(gè)SKU，行業(yè)領(lǐng)域滲透持續(xù)擴(kuò)大。如豬小屁和蒙牛推出聯(lián)名款奶片、和氣味博物館推出“好運(yùn)噴霧”香氛、和趣樂園食品公司推出豬豬嘎巴、奶茶糖等多款休閑零食。2020年豬小屁以盲盒產(chǎn)品為切入點(diǎn)，進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，圍繞豬小屁愛吃、調(diào)皮的人設(shè)，陸續(xù)上線吃貨系列和快樂日常系列兩彈盲盒，入駐盲盒市場主流銷售渠道，同時(shí)上架豬小屁自營電商，引起粉絲熱烈反響。目前，豬小屁潮玩系列盲盒銷售額已突破1000萬。?

渠道方面，豬小屁自營電商涉及有贊、淘寶、微博、抖音和快手平臺(tái)，逐步拓展主流電商渠道，配合短視頻平臺(tái)的電商布局，將內(nèi)容流量全面接入電商體系。優(yōu)勢(shì)在于通過IP內(nèi)容吸引的大量粉絲，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者具有極高的忠誠度，產(chǎn)品體驗(yàn)分享易在粉絲圈層形成自發(fā)傳播，激發(fā)創(chuàng)意玩法。同時(shí)，通過被授權(quán)商廣泛合作，迅速拓展全國終端賣場渠道，三年間IP衍生品覆蓋突破5000家渠道，酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、永輝、多點(diǎn)便利店、大潤發(fā)、UME影城等全國影院商品部。

由IP連接的人、貨、場具備更高商業(yè)價(jià)值，IP本身就是頂級(jí)的品牌資源，賦予產(chǎn)品趣味性、生命力，吸引用戶關(guān)注和二次創(chuàng)作，IP也可以賦能品牌和渠道，使之更加年輕化、更有市場活力。