第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

【本節(jié)考情分析】

一、一級(jí)重要考點(diǎn)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境

二、二級(jí)重要考點(diǎn)

2、威脅-機(jī)會(huì)綜合分析

三、非重點(diǎn)

3、環(huán)境威脅及環(huán)境威脅矩陣

4、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣

第一部分:本節(jié)一級(jí)重要考點(diǎn)解析

考點(diǎn)1:市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境和徼觀環(huán)境（重點(diǎn))

★市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的內(nèi)容（掌握,對(duì)比區(qū)分)

★其他注意的問(wèn)題:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境（考過(guò)帶“★”項(xiàng)的具體內(nèi)容)

2、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境（熟悉)

第二部分:本節(jié)二級(jí)熏要考點(diǎn)解析

考點(diǎn)2威脅一機(jī)會(huì)綜合分析(次重點(diǎn)）

★注意四種業(yè)務(wù)的特點(diǎn)(對(duì)應(yīng)名稱熟悉)

★分兩組記憶:

1、“冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)”和“成熟業(yè)務(wù)”:機(jī)會(huì)和威脅水平均高或均低

(1)“冒險(xiǎn)”:聯(lián)系想象看冒險(xiǎn)類電影，通常是經(jīng)過(guò)很驚險(xiǎn)的旅程（高威脅)，最終得到寶藏（高機(jī)會(huì))

(2)“成熟”:表示不變的狀態(tài)，一般企業(yè)在無(wú)壓力（低威脅)、無(wú)動(dòng)力(低機(jī)會(huì)）的情況下才會(huì)保持不變

2、“理想業(yè)務(wù)”和“困難業(yè)務(wù)”:機(jī)會(huì)和威脅水平一高一低

(1)“理想”:表示最好狀態(tài)，即高機(jī)會(huì)、低威脅

(2)“困難”:體現(xiàn)最差狀態(tài)，即低機(jī)會(huì)、高威脅

第三部分:本節(jié)非重點(diǎn)解析

本節(jié)非重點(diǎn)內(nèi)容

3、環(huán)境威脅及環(huán)境威助矩陣（了解)

4、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣（了解)