近年來，隨著直播帶貨日益火爆，一些主播為了吸引眼球、增加噱頭，往往信口開河，諸如“66元的白酒宣稱堪比茅臺(tái)”“宇宙最低價(jià)”“讓利大促銷”……網(wǎng)友將這一現(xiàn)象稱之為“忽悠式直播帶貨”。對(duì)此現(xiàn)象，你怎么看？?

【尚優(yōu)解析】?

現(xiàn)今，直播帶貨迎來井噴式發(fā)展，而所暴露出來的負(fù)面問題也接踵而至，這種“忽悠式直播帶貨”不僅嚴(yán)重偏離了產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷秩序，還對(duì)不少消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，侵犯了其知情權(quán)和公平交易權(quán)，我們要找準(zhǔn)根源，全方位透視問題。?

第一，法律意識(shí)淡薄，部分直播商家和帶貨主播一切以盈利為首要前提，缺乏法律素養(yǎng)和職業(yè)道德，用夸張炒作、虛假宣傳等方式來銷售產(chǎn)品，涉嫌欺詐消費(fèi)者，違反廣告法。?

第二，審核規(guī)范缺位，一些平臺(tái)片面追求流量和關(guān)注度，往往對(duì)主播虛假宣傳睜只眼閉只眼，很少進(jìn)行實(shí)質(zhì)性處置，對(duì)負(fù)面問題選擇性視而不見，沒有履行好自身的管理職能。?

第三，監(jiān)督管理不嚴(yán)，網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)直播帶貨的監(jiān)管在一定程度上還存在滯后的問題，對(duì)于夸張宣傳、虛假宣傳缺乏嚴(yán)厲的監(jiān)督處罰措施，致使直播帶貨亂象屢現(xiàn)。?

直播帶貨前景廣闊，但其蓬勃有序的健康發(fā)展有賴于各方共同努力，我們需要找準(zhǔn)癥結(jié)，對(duì)癥下藥：?

第一，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，直播平臺(tái)要提高帶貨準(zhǔn)入門檻，要求帶貨商家和主播要嚴(yán)格遵守《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)守誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)原則，杜絕夸張炒作、虛假宣傳、以次充好等行為，規(guī)范自身職業(yè)道德，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。?

第二，強(qiáng)化監(jiān)管審核，政府要規(guī)范管理直播營(yíng)銷平臺(tái)，建立健全投訴、舉報(bào)機(jī)制，對(duì)違反法律法規(guī)和服務(wù)協(xié)議的直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)，視情況采取警示提醒、限制功能、暫停發(fā)布、注銷賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)等處置措施，保存記錄并向有關(guān)主管部門報(bào)告。?

第三，宣傳引導(dǎo)發(fā)力，有關(guān)部門和媒體應(yīng)加大普法宣傳力度，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者依法向平臺(tái)維權(quán)，以此倒逼平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)化守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，自覺遵守消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、廣告法等法律規(guī)定的義務(wù)與責(zé)任，從源頭遏制“忽悠式直播帶貨”等違法行為。?

以誠(chéng)感人者，人亦誠(chéng)而應(yīng)，直播帶貨還是應(yīng)當(dāng)以誠(chéng)實(shí)守信為本，只有用誠(chéng)意打動(dòng)消費(fèi)者，用質(zhì)量征服消費(fèi)者，直播帶貨行業(yè)才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。