作者/小趴

“短短半年時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷動(dòng)漫的這一系列布局，都無(wú)疑意味著其在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域正式“入場(chǎng)”?！?br>又一年的五一假期如約而至，許多動(dòng)畫愛好者和從業(yè)者都開始了悠閑的假日。
而就在這個(gè)驚蟄即將到來(lái)的日子里，優(yōu)酷動(dòng)漫卻用一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)帶來(lái)了一系列如同響雷一般的重磅消息。?5月2日，優(yōu)酷動(dòng)漫召開了主題為“新國(guó)風(fēng)崛起，重筑國(guó)漫新世界”的2021春季發(fā)布會(huì)。

雖然本次發(fā)布會(huì)從線下轉(zhuǎn)為了線上，但其內(nèi)容卻依舊十分令人矚目：優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布了其最新的動(dòng)畫片單，包括《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《神墓》《三十六騎》在內(nèi)的20多部重磅作品PV首次釋出；優(yōu)酷動(dòng)漫還聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫公司和高校，公布了名為“一千零一夜”的青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃。
此外，優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻、優(yōu)酷動(dòng)漫開放平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋鵬凱以及優(yōu)酷動(dòng)漫中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人徐慧宇等優(yōu)酷動(dòng)漫的管理層，也邀請(qǐng)了眾多的合作伙伴一同登臺(tái)，就優(yōu)酷動(dòng)漫今年的內(nèi)容布局以及運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的對(duì)談和交流。?

?可以說(shuō)，這是優(yōu)酷動(dòng)漫繼去年12月優(yōu)酷提出“新國(guó)風(fēng)”這一概念并發(fā)布2021年度動(dòng)畫片單以來(lái)，其與合作伙伴們進(jìn)行的首次大規(guī)模集體亮相，也由此釋放了大量的重磅信息。?那么，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)有著哪些重要的信息，而優(yōu)酷動(dòng)漫此后的一系列布局又將如何影響動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展？就讓我們從本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的三個(gè)重要視點(diǎn)切入，來(lái)細(xì)致地分析一下。
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一、“新國(guó)風(fēng)”——優(yōu)酷動(dòng)漫的內(nèi)容布局
“我們是這樣理解的：‘新國(guó)風(fēng)’是用年輕人喜歡的動(dòng)畫形式和語(yǔ)言，重新解構(gòu)傳統(tǒng)的武俠情懷，歷史故事和神話傳奇，以彰顯民族文化自信。讓動(dòng)畫成為傳統(tǒng)文化的載體，同時(shí)賦予優(yōu)秀的價(jià)值觀，讓內(nèi)容更好地陪伴用戶成長(zhǎng)。?”談及“新國(guó)風(fēng)”，孫旻如此表示。?

本次發(fā)布會(huì)的主題是 “新國(guó)風(fēng)崛起，重筑國(guó)漫新世界”，但實(shí)際上這已經(jīng)不是優(yōu)酷方面第一次對(duì)“新國(guó)風(fēng)”這一概念的內(nèi)涵進(jìn)行闡述了。
去年12月，優(yōu)酷動(dòng)漫公布了包含31部作品的“2021優(yōu)酷動(dòng)漫年度片單”，并首次提出了這一概念。在這份片單中，優(yōu)酷動(dòng)漫就發(fā)布了包括《秦時(shí)明月7亡秦必楚》《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》在內(nèi)的八部重磅“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)畫作品。?

?這八部作品的題材都不盡相同，但也同樣有著一些不容忽視的共同點(diǎn)：一方面，這些作品大多從中國(guó)傳統(tǒng)文化中的武俠或傳說(shuō)汲取創(chuàng)作靈感，繼而滿足了動(dòng)畫觀眾日益增長(zhǎng)的、對(duì)本土傳統(tǒng)文化挖掘的需求。
另一方面，這些“新國(guó)風(fēng)”作品也同樣呼應(yīng)了動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)?chuàng)新的需求——圍繞“新國(guó)風(fēng)”的這一概念，這些作品多在展現(xiàn)傳統(tǒng)武俠世界或歷史傳奇的基礎(chǔ)上，融入了大量的幻想創(chuàng)新元素和當(dāng)代的流行風(fēng)尚。而為故事賦予屬于民族和時(shí)代的氣節(jié)與品格，也成為了這些作品的核心特征之一。?如果說(shuō)去年的片單只是展現(xiàn)了優(yōu)酷動(dòng)漫對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫愿景，那么在此次的發(fā)布會(huì)當(dāng)中，我們也足以看出這一愿景正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)：此次發(fā)布的片單將作品分為了望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷的六個(gè)章節(jié)，并同時(shí)發(fā)布了絕大部分作品的概念或劇情PV。?

?我們不妨從一些突出的特征入手，再來(lái)重點(diǎn)解讀一下這份片單的核心信息。?首先，“新國(guó)風(fēng)”依舊是該片單最為核心的概念——以望古之卷為例，其中的多部重磅作品都試圖從中國(guó)古代傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取靈感，以動(dòng)畫的形式重新解構(gòu)了經(jīng)典的武俠江湖或歷史傳奇。

例如，即將迎來(lái)第一部重置版的《秦時(shí)明月》系列，就將故事舞臺(tái)設(shè)置在了秦始皇滅六國(guó)到西楚霸王項(xiàng)羽滅秦這一廣為人知的歷史時(shí)期。它通過(guò)講述少年荊天明不畏強(qiáng)權(quán)、勇于挑戰(zhàn)自身宿命的角色經(jīng)歷，不僅細(xì)致還原這一時(shí)期的人文風(fēng)貌，也生動(dòng)刻畫出了亂世之中的人情冷暖與世態(tài)炎涼。?與之相似，分別以漢朝以及封神大戰(zhàn)之前的上古時(shí)代為背景的《三十六騎》以及《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》等作品，也對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度挖掘以及創(chuàng)新塑造，令人印象深刻。?

此外，另一個(gè)不容忽視的作品群，則是目前正在被優(yōu)酷動(dòng)漫深度開發(fā)的《少年歌行》系列。在這次公布PV的一系列作品當(dāng)中，《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》三部作品是由作家周木楠的小說(shuō)改編而來(lái)，共享著同一世界觀。

隨著其中兩部作品的PV公開，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷動(dòng)漫對(duì)于“少年歌行宇宙”的開發(fā)正在加速落地。事實(shí)上，原作者周木楠本人也在發(fā)布會(huì)上與晨星盛世董事長(zhǎng)周濤、中影年年董事長(zhǎng)郭勇一同登臺(tái)，就“少年歌行宇宙”的未來(lái)發(fā)展，與孫旻進(jìn)行了深度對(duì)談——在可預(yù)見的未來(lái)，優(yōu)酷對(duì)于該系列作品開發(fā)，或許也不僅限于這三部。?而另一方面，如果我們從作品的改編類型的角度來(lái)看，網(wǎng)文改編的動(dòng)畫作品在本次的片單當(dāng)中已經(jīng)占據(jù)有非常重要的地位。而其中最為人矚目，則無(wú)疑是《神墓》《陽(yáng)神》《冰火魔廚》這三部作品。?

這三部作品分別來(lái)自辰東、夢(mèng)入神機(jī)、唐家三少這三位作家，他們無(wú)一不是在網(wǎng)文界公認(rèn)的大神作者——早在國(guó)內(nèi)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)方興未艾的21世紀(jì)初，三人就已經(jīng)依靠多部頭部作品享譽(yù)全網(wǎng)，其影響力也延續(xù)至今。?而此次片單當(dāng)中的這三部改編作品，雖然在題材上都不盡相同，但也都可以算得上是他們不同時(shí)期的代表作，在讀者群體當(dāng)中早已有著極為深厚的人氣積累。
當(dāng)然，上述提到的這些作品仍無(wú)法完整體現(xiàn)這一片單在主題類別上的多樣性——算上《饅頭日記2》《打火機(jī)與公主裙》等以情感、戀愛為主題的作品，這份片單的容量達(dá)到了驚人的33部，可謂涵蓋了目前主流動(dòng)畫市場(chǎng)的絕大部分類別，為優(yōu)酷動(dòng)漫的觀眾提供了豐富的內(nèi)容選擇。?

二、未來(lái)的“一千零一夜”——青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃
產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)則更離不開人才的培養(yǎng)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的人才緊缺的問(wèn)題，其實(shí)一直都是限制其發(fā)展的最主要掣肘之一。?在進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容布局、發(fā)布重磅片單的同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫在本場(chǎng)發(fā)布會(huì)當(dāng)中，也把目光放到了更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)——會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫宣布了其規(guī)劃已久的“一千零一夜”青年導(dǎo)演助推計(jì)劃，也由此將動(dòng)畫人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)正式提上日程。

?據(jù)徐慧宇介紹，“一千零一夜”寓意“用102年，獻(xiàn)給世界1001個(gè)夢(mèng)，每年打造數(shù)十部有趣又有能量的作品?！?/strong>優(yōu)酷動(dòng)漫將通過(guò)創(chuàng)意策劃案選拔的方式，挖掘有潛力的青年動(dòng)畫導(dǎo)演人才，為夢(mèng)想青年提供創(chuàng)作資金和推廣，助力完成創(chuàng)新項(xiàng)目的制作。該項(xiàng)目將以每年一屆的頻率持續(xù)舉辦，繼而成長(zhǎng)為一個(gè)常態(tài)化的人才培養(yǎng)、選拔體制。?在一定程度上，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加速動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)布局、動(dòng)畫人才日益緊缺的如今，優(yōu)酷動(dòng)漫推出導(dǎo)演扶持的計(jì)劃可以說(shuō)是適逢其時(shí)，并不令人意外。但值得一提的是，從發(fā)布會(huì)后續(xù)公布的項(xiàng)目細(xì)節(jié)來(lái)看，優(yōu)酷動(dòng)漫對(duì)于該計(jì)劃的投入不可謂不大，且對(duì)計(jì)劃的各個(gè)環(huán)節(jié)也都有了較為細(xì)致的安排——?據(jù)了解，青年導(dǎo)演助推計(jì)劃將同時(shí)接受學(xué)校和社會(huì)工作室的策劃案投稿，優(yōu)酷動(dòng)漫則將為參與該計(jì)劃的青年導(dǎo)演提供“一條龍服務(wù)”：除了提供共計(jì)220萬(wàn)元的資金（啟動(dòng)資金+成片追加資金），平臺(tái)也將為他們提供產(chǎn)能和宣傳上的助力。玄機(jī)科技（《秦時(shí)明月》）、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫（《巨兵長(zhǎng)城傳》）以及中影年年（《少年歌行》）三家經(jīng)驗(yàn)豐富、產(chǎn)能穩(wěn)定的動(dòng)畫公司，都是其進(jìn)行深度合作的對(duì)象。

此外，對(duì)于有志進(jìn)入平臺(tái)或者制作公司工作的同學(xué)，優(yōu)酷動(dòng)漫也歡迎其加入制片團(tuán)隊(duì)或合作伙伴的制作團(tuán)隊(duì)。?在經(jīng)歷了策劃案和成片的兩層選拔以后，通過(guò)篩選的動(dòng)畫項(xiàng)目將進(jìn)入簽約立項(xiàng)階段。徐慧宇表示，在考核時(shí)優(yōu)酷動(dòng)漫將“重點(diǎn)考察創(chuàng)新能力和導(dǎo)演功力，不會(huì)過(guò)分強(qiáng)調(diào)畫面精度等指標(biāo)”。

可以說(shuō)，這一標(biāo)準(zhǔn)在兼顧了商業(yè)考量的基礎(chǔ)上，也體現(xiàn)了賽制并未舍本逐末：作為導(dǎo)演最為關(guān)鍵的能力——豐富想象力和對(duì)影像的強(qiáng)大把控力，才是高質(zhì)量作品的源泉。秉持著“鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)揮天馬行空的想象，創(chuàng)作出可以指引時(shí)代前行的好作品”的念想，相信優(yōu)酷動(dòng)漫將在這一體制下甄選出真正富有創(chuàng)作潛力的創(chuàng)作者們。?在發(fā)言的最后，徐慧宇公布了本期青年導(dǎo)演助推計(jì)劃的日程，并發(fā)布了今年計(jì)劃的召集令——
“不管你是在校學(xué)生，還是社會(huì)工作室的成員，我們都熱切地期待大家的作品投稿。希望優(yōu)酷動(dòng)漫和屏幕前的大家攜手、共同創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)畫的未來(lái)?！?

?有理由相信，隨著“一千零一夜”青年導(dǎo)演助推計(jì)劃的逐年落地，優(yōu)酷動(dòng)漫也將成為青年動(dòng)畫導(dǎo)演完成自身夢(mèng)想提供一條全新的實(shí)現(xiàn)路徑。

三、共贏?優(yōu)酷動(dòng)漫在發(fā)布會(huì)上公布的片單以及隨后發(fā)布的青年導(dǎo)演助推計(jì)劃，已然充分表現(xiàn)了優(yōu)酷動(dòng)漫在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容方面布局的決心。而進(jìn)一步說(shuō)，好的內(nèi)容，事實(shí)上也是對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)的基礎(chǔ)。?本場(chǎng)發(fā)布會(huì)當(dāng)中，孫旻對(duì)優(yōu)酷動(dòng)漫IP商業(yè)化開發(fā)的思路和愿景，也同樣做了非常清晰的闡釋和梳理。

?“我們會(huì)持續(xù)對(duì)IP進(jìn)行綜合開發(fā)，造就行業(yè)的共贏生態(tài)。”?“共贏”這個(gè)關(guān)鍵詞在孫旻本次的演講當(dāng)中，出現(xiàn)了不止一次——它脫胎于阿拉巴巴“讓天下沒有難做的生意”的理念，也是優(yōu)酷動(dòng)漫在商業(yè)化IP開發(fā)上的愿景與重要關(guān)鍵詞之一。?

談及實(shí)現(xiàn)商業(yè)共贏的方法，孫旻表示優(yōu)酷動(dòng)漫表示將會(huì)在至少以下三個(gè)方面，對(duì)優(yōu)酷動(dòng)漫現(xiàn)有的IP商業(yè)化開發(fā)路徑進(jìn)行更新與升級(jí)——
首先，在動(dòng)畫的開發(fā)上，孫旻表示優(yōu)酷動(dòng)漫將通過(guò)投資、版權(quán)、以及開放平臺(tái)的“星光計(jì)劃”等多種形式，進(jìn)行合作引入，以更好的合作形式服務(wù)片方。?所謂“星光計(jì)劃”是本次發(fā)布會(huì)上最新公布的、優(yōu)酷動(dòng)漫針對(duì)對(duì)其現(xiàn)有的開放平臺(tái)合作模式進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)的計(jì)劃。據(jù)宋鵬凱的介紹，優(yōu)酷動(dòng)漫將在IP鏈接、項(xiàng)目投資、收益共享三個(gè)方面，全面開發(fā)開放平臺(tái)的合作潛能。?

其中尤其值得一提的，是優(yōu)酷動(dòng)漫在“IP鏈接”方面的一些動(dòng)向：為了給合作伙伴帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)可開發(fā)的IP。優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)與書旗小說(shuō)網(wǎng)達(dá)成深度合作，以《遮天記》《特古龍尊》為首的首批10個(gè)重磅IP，如今也已經(jīng)進(jìn)入了雙方IP開發(fā)的備選名單當(dāng)中。?

說(shuō)回到實(shí)現(xiàn)商業(yè)共贏的方式上，除了利用“星光計(jì)劃”進(jìn)一步推動(dòng)其與合作伙伴間的合作引入，優(yōu)酷動(dòng)漫也將在原有嘗試的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容的全方位開發(fā)上發(fā)力。孫旻強(qiáng)調(diào)，今年優(yōu)酷動(dòng)漫將與優(yōu)酷劇集、阿里影業(yè)、大麥等大文娛生態(tài)協(xié)同，針對(duì)優(yōu)質(zhì)IP建立和完善IP改編的變現(xiàn)路徑，為廣大觀眾提供更全面的內(nèi)容形式。
事實(shí)上，堅(jiān)持對(duì)IP進(jìn)行全方位開發(fā)也是優(yōu)酷動(dòng)漫一直來(lái)堅(jiān)持的IP商業(yè)化開發(fā)方向之一。以本次發(fā)布片單中的重點(diǎn)作品《少年歌行》為例，早在去年12月，優(yōu)酷動(dòng)漫就曾聯(lián)合晨星盛世、中影年年，共同宣布了《少年歌行》優(yōu)酷S級(jí)真人劇開發(fā)的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。?

?最后，孫旻還將商業(yè)化開發(fā)的焦點(diǎn)放在了衍生品的開放上。此前，依托阿里系的電商能力，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)推出了會(huì)員購(gòu)的一站式服務(wù)平臺(tái)，并幫助部分優(yōu)秀IP進(jìn)行了衍生品開發(fā)和售賣服務(wù)。
例如，《少年歌行》的首款官方手辦——“無(wú)心”，就是通過(guò)眾籌的方式在淘寶造點(diǎn)新貨平臺(tái)上線的。僅用三周，其便超過(guò)了眾籌金額。

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而孫旻在此時(shí)釋放的信號(hào)，則是優(yōu)酷動(dòng)漫將進(jìn)一步強(qiáng)化與阿里魚、淘寶、天貓，錦鯉生活、拿趣等電商平臺(tái)的協(xié)作——可以預(yù)見，優(yōu)酷動(dòng)漫與阿里的整體電商生態(tài)，將會(huì)進(jìn)一步融合、打通。
?結(jié)語(yǔ)?剛剛過(guò)去的優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布會(huì)，向動(dòng)畫行業(yè)多個(gè)群體釋放了不少重大的訊號(hào)：它為觀眾帶來(lái)了一份重磅片單；它用全新的導(dǎo)演扶持計(jì)劃為創(chuàng)作者帶來(lái)了一條實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路徑；此外，它也同樣為優(yōu)酷的合作伙伴們帶來(lái)了新的商業(yè)愿景。?

從去年年末提出“新國(guó)風(fēng)”這一概念到今天的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，短短半年時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷動(dòng)漫的這一系列布局，都無(wú)疑意味著其在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域正式“入場(chǎng)”。同時(shí)，長(zhǎng)期化的青年導(dǎo)演助推計(jì)劃、深化與阿里生態(tài)的聯(lián)動(dòng)等信息，也展現(xiàn)出了優(yōu)酷動(dòng)漫將在這一領(lǐng)域深耕的長(zhǎng)久意愿。
優(yōu)酷動(dòng)漫的這些布局將如何影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展？讓我們拭目以待。

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