剛剛過去的國慶假期，國內(nèi)演出市場迎來一片繁榮景象，來到劇院觀演的觀眾絡(luò)繹不絕。上海的各類沉浸式劇場也遍地開花，成為年輕人追捧的消費(fèi)熱點(diǎn)。由開心麻花出品的沉浸式喜劇《瘋狂理發(fā)店》在長假期間更是票房火爆，成為引領(lǐng)上海文化新潮的熱門IP。

打破傳統(tǒng)觀演模式，觀眾成為演出的參與者

《瘋狂理發(fā)店》自今年9月10日起在瑞虹天地月亮灣長期駐演，場場爆滿，大麥評分9.2分、貓眼9.2分，大眾點(diǎn)評4.9分/5分，好評如潮。該劇圍繞一場理發(fā)店中的謀殺案展開，店里的造型師和客人都成為被偵探排查的嫌疑人，而在場的觀眾則成為提供線索的重要目擊證人。在演出過程中，“偵探”會向觀眾一一求證線索，觀眾亦可以直接向演員質(zhì)詢，共同推動劇情發(fā)展?！动偪窭戆l(fā)店》中國版導(dǎo)演張軒豪表示：“沉浸式戲劇的鼻祖《Sleep no more》，觀眾大部分時間還是以‘幽靈’的身份旁觀，而《瘋狂理發(fā)店》的每位觀眾都被賦予了‘目擊者’的身份，由觀眾決定結(jié)局的走向，每一場的演出都會根據(jù)當(dāng)下的社會情況埋入熱梗，營造真實(shí)感和觀眾和參與感?！?/p>

開放性和互動性既作為劇目的重要特色，同時也成為演員們不得不面對的“即興反應(yīng)挑戰(zhàn)”。演員們在選角時就面對著各種角度清奇的考驗(yàn)，開心麻花簽約演員馮康杰表示，幾乎每場中50%的部分都在即興發(fā)揮，但必須堅(jiān)信自己的角色，根據(jù)自己角色的人物性格來回答每一個問題、進(jìn)行每一個動作，從頭到尾都不能跳戲?！?/p>

《瘋狂理發(fā)店》帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受的同時，還可以體驗(yàn)“沉浸式洗頭”。理發(fā)店不設(shè)置舞臺和觀眾席的分界線，燙發(fā)帽、洗發(fā)椅即是舞臺的一部分。演員同時也是理發(fā)店的金牌造型師，中場休息時，他們會邀請觀眾上臺體驗(yàn)真實(shí)的洗頭過程，還有修剪假發(fā)片、美甲等一對一vip服務(wù)。

與商業(yè)綜合體合作，打造演繹新空間駐演項(xiàng)目

文旅部在今年6月發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“鼓勵沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合”?！动偪窭戆l(fā)店》為開心麻花全國首家在商業(yè)綜合體內(nèi)的演藝新空間駐場演出劇目，該劇目在美國波士頓與華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心小劇場常年駐場演出已有40多年，獲吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為美國駐演最長年份的經(jīng)典劇目。同時，該劇先后被翻譯改編成法語、韓語等23種語言并在多國駐演。

如何將《瘋狂理發(fā)店》和月亮灣商業(yè)綜合體相互賦能，也成為該劇目乃至開心麻花的重要命題?！隘偪窭戆l(fā)店”不再將作為一個劇場，而是作為一個空間，成為整個商業(yè)綜合體的一部分。儀式感和門檻被削弱，觀眾的感受和體驗(yàn)被增強(qiáng)。

與此同時，開心麻花與商業(yè)綜合體、公共空間合作的多個沉浸式項(xiàng)目正在火熱開展。聯(lián)合北外灘來福士·城市集市出品的國內(nèi)首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》，充分利用了商綜歇業(yè)后的空余時間，利用重金打造的“上海老里弄場景”重新講故事，為觀眾帶來獨(dú)到的沉浸式感官體驗(yàn)。據(jù)悉，《里弄1992》一開票10月場次均已迅速售罄。還有開心麻花聯(lián)合杭州富義倉遺址公園打造的沉浸式劇本殺《橫財(cái)十萬貫》，以及正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式劇本殺項(xiàng)目……開心麻花在與商業(yè)綜合體的合作中因地制宜地開發(fā)戲劇IP，對已有的“可講故事”的場地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破了傳統(tǒng)戲劇的場地限制，從而使硬件設(shè)施、裝修成本和運(yùn)營成本大大降低，實(shí)現(xiàn)對城市文化的新引領(lǐng)和再塑造。

開辟喜劇新賽道 抓住Z世代年輕人

如今，演出市場消費(fèi)已呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，00后逐漸成為線下演出的消費(fèi)主力軍。線下娛樂門類繁多，脫口秀、密室、劇本殺……年輕人的選擇也更多。開心麻花聯(lián)席總裁、上海開心麻花CEO、《瘋狂理發(fā)店》總制作人汪海剛表示：“開心麻花一直在喜劇這條賽道上謀求新的嘗試和可能性。如今，年輕的觀眾已經(jīng)越來越不滿足于傳統(tǒng)的‘你看我演’的觀演形式，他們期待更多的互動和主觀能動性。從《瘋狂理發(fā)店》這個劇目來說，內(nèi)容本身決定了觀眾的角色屬性，這就導(dǎo)致了觀眾的互動不是被動的，而是主動參與的。喜劇的形式在一定程度上消解了推理的嚴(yán)謹(jǐn)性，讓觀眾不再害怕參與。因此沉浸類的新演藝項(xiàng)目，成為開心麻花團(tuán)隊(duì)今后邁進(jìn)的另一個方向。”

在國內(nèi)千人大劇場演出已占據(jù)市場領(lǐng)先地位多年的開心麻花，如今正在研發(fā)更多有沉浸感、互動性和參與感的戲劇形態(tài)，力圖抓住更多年輕的觀眾。