毋庸置疑，蘋果是全球高端智能手機市場最大的贏家，在中國市場更是一騎絕塵。2021年全年，蘋果在中國高端智能手機市場中占得63.5%的份額，比去年的55.4%還要高出近8個百分點。

這顯示出，盡管國產(chǎn)手機廠商不斷放話要沖擊高端，市場卻是非常骨感。那么問題來了，國產(chǎn)手機廠商沖擊高端真的失敗了嗎？它們的未來又在何方？

華為

除去全球第一的三星，華為在高端領域里是最接近蘋果的存在。2019年第一季度，國內(nèi)600~800美元區(qū)間的高端手機市場里，華為一舉拿下48%的份額，在該細分領域首次超越蘋果。這個價位段大致相當于4000~6000元左右，華為以Mate20、Mate20 Pro，力壓蘋果iPhone 8系列、iPhone XR。

來到800美元以上價位，也就是大約6000元往上的“超高端”區(qū)間，蘋果還是一騎絕塵。那年最便宜的新機iPhone XR，起售價就已經(jīng)高達749美元，國行6499元。

從“沒錢買華為”到“沒錢買華為”，華為主要做了幾件事。首先是聯(lián)名徠卡、保時捷，塑造品牌高級感。其次是發(fā)力影像，沖榜DXOMark，展現(xiàn)技術(shù)實力。還有就是自研麒麟芯片追上主流旗艦，獲得國貨自強光環(huán)。

只可惜，如日中天的華為被美國列入實體清單，受到多輪制裁，最終將手機市場份額拱手讓出。依稀記得在受到制裁的前一年，2019年全年，華為智能手機出貨2.4億部，趕超蘋果、直逼三星。此番盛景，似乎近在眼前，又仿佛相距甚遠。

小米

一直以來，大眾都對小米存在著刻板認知。早年間連續(xù)數(shù)代1999元起的價格，將性價比的標簽深深地刻在了小米身上，進而衍生出“廉價”、“低端”的偏見。為了掃除刻板印象，小米將Redmi打造成獨立子品牌負責性價比，小米品牌則專注高端市場。

2020年的小米10系列，首次將小米數(shù)字旗艦的起售價拉到3999元，也在高端市場站穩(wěn)了腳跟。同年12月發(fā)布的小米11，首發(fā)驍龍888旗艦芯片，依然3999元起，收獲了不錯的反響，和此后的小米11 Pro一同，上市首月銷量超百萬部。

只可惜驍龍888、驍龍8因為采用三星工藝，實際表現(xiàn)不如人意。受此影響，小米12、小米12 Pro的首月銷量下滑過半，僅售出46萬部。好在，今年下半年的驍龍8+芯片轉(zhuǎn)為臺積電工藝，功耗、散熱表現(xiàn)有了肉眼可見的提升，小米憋了半年的大招這才到來。小米12S系列首發(fā)驍龍8+，小米12S Ultra搭載1英寸超大底主攝，更與徠卡展開聯(lián)名。

報告顯示，小米12S Ultra的物料成本達到516美元，約合人民幣3486元，與蘋果iPhone 13 Pro基本相當，而5999元的起售價，卻還要比iPhone 13 Pro便宜2000元。雷軍曾說，小米會堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品。如何在高端旗艦附加值和價格公道之間做平衡，是小米必須解決的問題。

OPPO/vivo

OPPO和vivo素來深耕線下市場，出貨穩(wěn)定。隨著線下市場被瓜分殆盡，以及華為系的競爭壓力，OPPO、vivo在2018年不得不改變策略，向線上市場進軍。

這一年，OPPO推出Find X系列，vivo推出NEX系列。升降式攝像頭的新穎設計，打破了手機市場千篇一律異形屏的局面，在3000元以上市場有了獨樹一幟的標桿，為線上市場樹立口碑。

最近，OPPO和vivo又將目光轉(zhuǎn)向折疊屏，先后推出OPPO Find N和vivo X Fold，沖擊7000~10000元的價位。除了芯片性能稍遜一籌之外，OPPO、vivo折疊屏旗艦幾乎完勝同價位iPhone。

但在這一塊市場上，新入局的OPPO、vivo競爭力與華為還有較大差距。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2022年1月至5月期間，OPPO、vivo在中國折疊屏手機市場的份額僅有10%左右，五成左右份額被華為占據(jù)。

寫在最后

數(shù)據(jù)顯示，隨著近幾年來手機市場的消費升級，中國市場高端手機的占比有所提高。中外品牌都在想方設法，擠占這塊市場的制高點。就目前來看，蘋果在這一領域的地位依然無可撼動。iPhone 12和iPhone 13大賣后，天風國際分析師郭明錤指出，中國市場對iPhone 14的需求可能還會更高，即便是在升級幅度較前兩代要小的情況下。

可見，消費者對高端手機的取向，更多是在于品牌認知而非產(chǎn)品規(guī)格。而目前的國產(chǎn)高端旗艦，仍然處于提升品牌認知的階段。國產(chǎn)高端，任重道遠。