在國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)中，海南椰樹集團(tuán)絕對(duì)算最“有性格”的企業(yè)之一。

就招聘廣告再次因涉嫌違法被立案調(diào)查一事，4月2日，椰樹集團(tuán)發(fā)文硬剛市場(chǎng)監(jiān)管部門和官媒。

在官網(wǎng)發(fā)布的一則題為《椰樹員工擔(dān)心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)》的文章中，椰樹集團(tuán)否認(rèn)涉事廣告違法違規(guī)，還稱擔(dān)心企業(yè)會(huì)被“全國(guó)炒作查處”一事“搞垮”，“6000多員工再次吃苦”，“50萬農(nóng)民也將‘脫富返貧’”。

不過，一見君4月5日發(fā)現(xiàn)，椰樹集團(tuán)官網(wǎng)已經(jīng)刪除了上述文章，而且官方微博也刪除了之前置頂?shù)囊l(fā)立案調(diào)查的廣告。

短短數(shù)日，從招聘廣告引發(fā)質(zhì)疑，到被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、光明日?qǐng)?bào)等集體痛批，從發(fā)文硬剛到最終刪文，撤下廣告，至少?gòu)膽B(tài)度上看，椰樹集團(tuán)還是服軟了。

1?

3月25日，“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。

3月28日，新京報(bào)發(fā)表評(píng)論《椰樹集團(tuán)，該停止你的低俗營(yíng)銷了！》指出，椰樹集團(tuán)廣告頁面中，身穿紅色衣服的女演員擺著姿勢(shì)，拿著椰樹產(chǎn)品，曾惹爭(zhēng)議的廣告詞"從小喝到大"也一如既往。再加上"入學(xué)就有美女帥哥追"這句話，赤裸裸地將兩性關(guān)系作為營(yíng)銷噱頭。

文章稱，椰樹集團(tuán)一直打"性暗示"的擦邊球，不僅影響其自身品牌形象，在"打擦邊球"成功后，對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的風(fēng)氣也是一種不良示范。

文章呼吁，相關(guān)企業(yè)不能忽視爭(zhēng)議背后的真問題，也不能再拿"兩性"繼續(xù)做營(yíng)銷噱頭。監(jiān)管部門也該及時(shí)出手治理此類涉低俗廣告，該處罰的就不該縱容。

3月28日，光明日?qǐng)?bào)發(fā)表“光明時(shí)評(píng)”，評(píng)論指出，椰樹集團(tuán)廣告文案中配有“性感美女”圖片，雖然在不同人眼中有不同感受，但從基本的生活經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，這種設(shè)計(jì)總免不了給人一種“性暗示”、向“三俗”靠攏的嫌疑。

3月31日，海南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，并對(duì)其發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

4月1日同一天，人民日?qǐng)?bào)、央視和新華社發(fā)文集體痛批椰樹集團(tuán)。

人民日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《“椰樹風(fēng)”？低俗絕不是一種“風(fēng)格”》的文章稱，椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。

“創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于‘注意力經(jīng)濟(jì)’，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線?！蔽恼路Q，企業(yè)通過低俗廣告進(jìn)行營(yíng)銷，不僅可能觸犯相關(guān)法律法規(guī)，即便從商業(yè)角度看，也是一種極為短視的行為。

央視評(píng)論稱，椰樹集團(tuán)的廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合?！耙瑯浼瘓F(tuán)可以說把廣告的‘健康表現(xiàn)形式’法定義務(wù)丟到九霄云外。完全不顧及一家大型企業(yè)的形象?！毖胍曔€稱，椰樹集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。

新華社也沒放過椰樹集團(tuán)。

新華社評(píng)論稱，椰樹低俗營(yíng)銷依然屢禁不絕，一方面是商家為追求短期流量爆發(fā)，采取非常規(guī)的營(yíng)銷手段，打道德和法律的“擦邊球”；另一方面，是違法違規(guī)成本過低?！熬W(wǎng)友吐槽完就完了，相關(guān)部門處罰也就罰點(diǎn)款，絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢?！?/p>

新華社在評(píng)論中呼吁，要遏制低俗營(yíng)銷，必須讓商家為其行為付出更沉重的代價(jià)，并且要讓其知道“疼”感到“怕”。公眾和政府部門要形成合力，該出手時(shí)就出手，絕不能讓他們交一點(diǎn)罰款就了事，更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿缽滿。

一見君注意到，人民日?qǐng)?bào)、央視和新華社的評(píng)論都提到2019年3月椰樹集團(tuán)發(fā)布的廣告。在這則廣告中，最吸引眼球的就是那句“我從小喝到大”的廣告語。

三家央媒認(rèn)為，市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)針對(duì)椰樹集團(tuán)低俗廣告罰款20萬元，顯然是罰的太少，不能從根本上杜絕椰樹集團(tuán)的低俗廣告。

2?

面對(duì)海南監(jiān)管部門的立案調(diào)查，面對(duì)央媒的集體痛批，椰樹集團(tuán)在4月5日前一直是“我行我素”，甚至出來硬剛。

4月2日晚間，椰樹集團(tuán)在其官網(wǎng)、官方微博等發(fā)文，“硬核”回應(yīng)這次招聘廣告爭(zhēng)議。椰樹集團(tuán)稱：“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，美女帥哥是當(dāng)前社會(huì)的通俗叫法。

不僅如此，椰樹集團(tuán)還反其道而行之，將之前被批的低俗廣告在微博置頂。

椰樹集團(tuán)稱，用“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營(yíng)銷人員長(zhǎng)期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對(duì)象導(dǎo)致前幾次招聘人才報(bào)名少的教訓(xùn)提出來的。

椰樹集團(tuán)還在文中舉例了1979年有關(guān)首都機(jī)場(chǎng)壁畫的故事。

據(jù)中新網(wǎng)曾報(bào)道，當(dāng)時(shí)，中央美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家袁運(yùn)生在首都機(jī)場(chǎng)的壁畫上大膽地畫入了3個(gè)沐浴的傣家少女，這在全國(guó)掀起了軒然大波，當(dāng)時(shí)，有關(guān)部門迫于社會(huì)對(duì)女性人體爭(zhēng)議的壓力，要求袁運(yùn)生修改壁畫，“起碼要讓女人穿上短褲”。但袁運(yùn)生拒絕修改。

之后，有領(lǐng)導(dǎo)人相繼到首都機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓參觀了這些壁畫和其他繪畫，給予了很高的評(píng)價(jià)，稱贊這批作品每幅都有自己的獨(dú)特風(fēng)格和題材。

一見君發(fā)現(xiàn)，椰樹集團(tuán)不僅這次發(fā)文硬剛央媒，其官網(wǎng)最顯眼的“椰樹動(dòng)態(tài)”一欄，幾乎一半集團(tuán)動(dòng)態(tài)都是針對(duì)外界爭(zhēng)議的回復(fù)。

例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押?jiǎn)T工房產(chǎn)證’等兩點(diǎn)不符合事實(shí)的報(bào)道”等。

在“我從小喝到大”廣告語不違法的回應(yīng)中，椰樹集團(tuán)稱，這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開始喝到長(zhǎng)大成人，以此宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹牌椰汁信得過。

椰樹集團(tuán)還認(rèn)為，廣告詞“我從小喝到大”得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)。也是哈爾濱消費(fèi)者、“椰樹”廣告形象代言人徐冬冬發(fā)自內(nèi)心的對(duì)椰樹牌椰汁的信任。

3?

椰樹集團(tuán)如此“硬氣”，或許與其自認(rèn)為的“實(shí)力”有關(guān)。

椰樹集團(tuán)在回應(yīng)文章中稱，‘椰樹’從僅差2萬元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大……成績(jī)來之不易。我們?cè)摬辉撝С?、保護(hù)民族品牌？”

據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)之一，31年長(zhǎng)盛不衰，連續(xù)七年（2010年-2016年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。

根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元。

此外，根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)披露的資料，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長(zhǎng)7.49%），連續(xù)9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。

另據(jù)海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營(yíng)企業(yè)中排名第五。

讓椰樹集團(tuán)引以為豪的還有其董事長(zhǎng)王光興。

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)引述80年代任?？谑懈笔虚L(zhǎng)伉鐵保的話說：“可以說，沒有王光興，就沒有椰樹。一般在這么困難的企業(yè)里，誰都不樂意去干。告狀信差不多每個(gè)禮拜都有三四封。在這種情況下，王光興敢于搞改革，我覺得是難能可貴的精神?！?/p>

有媒體報(bào)道稱，引導(dǎo)椰樹集團(tuán)“泥石流"廣告和包裝潮流的就是王光興本人。

1981至1985年，國(guó)營(yíng)?？诠揞^廠連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)，1986年，王光興接手該廠，為將旗下核心產(chǎn)品天然椰子汁打出去，美工出身的王光興對(duì)產(chǎn)品包裝提出了自己的一套標(biāo)準(zhǔn)：“字要大，顏色要艷，要足夠能吸引眼球”。

此外，2002年左右，椰樹椰汁廣告就開始主打“豐胸”的賣點(diǎn)了。對(duì)此，椰樹集團(tuán)相關(guān)人士曾稱，“豐滿”是我們的廣告詞，椰汁有助于女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料，領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。

4?

不過，一直很硬氣的椰樹集團(tuán)也服軟了。不僅刪除了微博上引發(fā)爭(zhēng)議的廣告，也刪除了官網(wǎng)上硬剛官媒的文章。

椰樹集團(tuán)如此做法，多少讓人有些意外，這是暫時(shí)的“迂回戰(zhàn)術(shù)”？還是真的痛改前非，重新做人了呢？大家拭目以待。