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全國文旅運營商品牌傳播力TOP30

報告期：2021年8月1日至8月31日

出品時間：2021年9月10日

研究員：孔令怡

8月，文旅運營商品牌傳播力TOP30榜單中排名前五的運營商依次為華僑城（98.22）、曲江文旅（97.81）、聚龍養(yǎng)生（97.44）、阿那亞控股（96.69）和長隆集團（96.53）。本月，華僑城繼6月之后再度登頂品牌傳播力榜單冠軍，行業(yè)領跑者實力可見一斑。而長隆集團憑借主題樂園板塊強勁的曝光力，首次躋身榜單前五。靈山文旅則因一季度虧損、高額負債以及疫情關停暑期游等一系列負面事件的影響，品牌形象遭受一定沖擊，榜單排名跌出前五。盡管如此，作為一直以來的標桿運營商，靈山文旅能否扭轉當前困局，未來持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定生存才是業(yè)界更加看重的問題。

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榜單解讀

從TOP 30來看，本月華夏文旅憑借威海華夏城在綠色發(fā)展方面的示范表現，自榜單問世以來首次入圍30強?！靶萝姟钡纳习褡屛穆觅惖啦辉儆深^部運營商掌握全部話語權，而是有了更豐富、更多元的價值存在。

本月，我們重點關注具有“成長力”的文旅運營商，即榜單排名相較上月有明顯提升、有非同尋常發(fā)展?jié)摿Φ倪\營商。這些運營商或蓄勢而動，在修煉內功、打磨產品的基礎上捕捉到了品牌營銷的新機遇；或兼顧開疆拓土與深耕細作，在最擅長的領域做到了極致。

8月成長力運營商：佳兆業(yè)

8月，佳兆業(yè)的榜單排名從上月30名開外直接躍升至第10名，成長表現相當驚人。本月是主題樂園的“出圈月”，從建設層面到營銷層面都戰(zhàn)績斐然。在本月的東京奧運會上，14歲廣東女孩全紅嬋以三個滿分的驕人成績奪得女子10米跳臺決賽金牌。而在賽后，全紅嬋一句“還沒去過游樂園和動物園”的童稚之言，讓各大人氣主題樂園紛紛亮出奇招，“終身年卡”“終身免費暢玩”等大手筆讓主題樂園這一板塊成為名副其實的“流量收割機”。

作為堅持多元化戰(zhàn)略布局的先行企業(yè)，本月佳兆業(yè)亦“借他人之力”，在樂園板塊迎勢而上。8月16日，佳兆業(yè)國際樂園正式宣布，明星場館佳兆業(yè)水世界、佳兆業(yè)兒童世界即將于9月2日正式開業(yè)。佳兆業(yè)國際樂園位于深圳大鵬半島金沙灣，是佳兆業(yè)集團入局文旅產業(yè)的首發(fā)項目，也是佳兆業(yè)試水主題樂園的扛鼎之作。除了率先開放的水世界、兒童世界，佳兆業(yè)火星世界、佳兆業(yè)海洋世界、佳兆業(yè)冰雪世界等其他主題場館也將陸續(xù)亮相。佳兆業(yè)國際樂園全面開園后，預計年游客容量可達500萬人次，提供超過3萬個就業(yè)崗位，拉動GDP逾百億元，并使粵港澳大灣區(qū)的主題樂園版圖再次擴容升級。

當地產行業(yè)從增量時代進入存量時代，多元化業(yè)務能夠在一定程度上抵御地產領域的周期性風險，而以主題樂園為代表的旅游產業(yè)是佳兆業(yè)多元化布局的重要板塊。此次佳兆業(yè)官宣樂園開業(yè)時間，實屬萬事俱備而借力東風，看似“偶然”踩中8月主題樂園風頭正盛的機遇，實則隱藏著“必然”成就的智慧。先期多元化延伸的前瞻戰(zhàn)略、對文旅業(yè)務的因變思變、提前謀劃并自主開發(fā)與大鵬半島相契合的主題樂園IP等等，讓佳兆業(yè)此次終于成功“升維”入局。

8月成長力運營商：雅居樂

同樣借東京奧運會帶來的契機，雅居樂在本月也實現了“營銷奇襲”，品牌國民度與影響力實現了雙提升，榜單排名亦從上月的30名之外進入本月的前20。在“國球”乒乓球比賽激戰(zhàn)正酣之際，#王楠給乒乓球冠亞軍送房#的話題也沖上熱搜，而王楠給中國乒乓球隊送出的房子，就是雅居樂旗下的威海冠軍體育小鎮(zhèn)。贈房的效果立竿見影，有關小鎮(zhèn)短視頻的播放量突破百萬，雅居樂的品牌聲量也成倍放大。

對于文旅運營商而言，體育營銷只是一鍵“啟動按鈕”，特別是賽事帶來的爆點可遇而不可求。“營銷是0，產品是1”，產品本身才是最好的營銷方案，而雅居樂正是一直以來堅持做好產品、有好思維，步步蓄勢才最終發(fā)力而為。

從2009年提出“第二人生”概念，落子海南打造海南清水灣項目，到2015年在行業(yè)內率先提出“旅游地產4.0”概念，提出“全時、多元、智能、定制”的旅游地產新四大標準，再到2019年推出“樂活天地”全新IP，十年多的篳路藍縷，雅居樂不僅在加碼文旅產業(yè)布局，更重要的是對行業(yè)、對產品有了更深層次的思考。此次憑借“贈房事件”出圈的威海冠軍體育小鎮(zhèn)，正是雅居樂“樂活天地”IP下“樂動”產品系的作品?！皹穭印毕盗兄卦诖蛟斐鞘袠坊疃掏倔w育旅游目的地，而選擇威海南海新區(qū)作為落腳點，剛好與威海“打造國際運動休閑之都和威海千億級體育產業(yè)集群”的戰(zhàn)略方向相適配。在新冠疫情常態(tài)化的背景下，體育運動、國民健康本就是行業(yè)大趨勢，再加上高點站位、契合城市建設節(jié)奏，此次雅居樂的“佳作出圈”也就不足為奇。

8月成長力運營商：榮盛康旅

8月，榮盛康旅位居品牌傳播力榜單的第12名，這也是榜單面世以來榮盛康旅的最佳表現，相較于上月同樣實現大踏步飛躍。受到新冠疫情的波及，本月多數文旅運營商開始放慢步伐，采取對市場謹慎觀望的策略。而榮盛康旅卻以進為退，在“候鳥式旅居”業(yè)務版圖上再下一城，也為其“盛行天下”計劃再添優(yōu)質一環(huán)。

8月13日，榮盛康旅與江蘇淮安盱眙人民政府舉行“榮盛·盱眙星空小鎮(zhèn)”項目云簽約儀式。此次簽約，標志著榮盛康旅提速推進“6+N”的戰(zhàn)略布局，依托盱眙良好的“湖”資源與“星空”資源以及盱眙主動融入南京都市圈、面向上海的大趨勢，深耕六大區(qū)域中的“大上海區(qū)”，增加“盛行天下”布點的同時，進一步豐富了個性化的旅居場景。

在力拓新項目的同時，榮盛康旅還心懷匠心、深耕細耘，讓現有的旅居產品繼續(xù)延展蓬勃的生命力。8月，榮盛康旅旗下的北戴河阿卡小鎮(zhèn)迎來了一年當中最適宜旅居的季節(jié)。為了滿足候鳥人群的消夏避暑需求，阿卡小鎮(zhèn)上演了建軍節(jié)聯歡會等一場場消暑活動，小鎮(zhèn)與英洋航海俱樂部合作成立的“一杯瀾航海中心”也正式投入運營，悅己、健康、富足的海岸生活踐行著榮盛康旅“讓人活得更有尊嚴”的至上理念。自然為基底，體驗為途徑，旅居為動力，阿卡小鎮(zhèn)實現了城市精神與小鎮(zhèn)生活之間的平衡，在已經成為熱門IP的前提下依然繼續(xù)為小鎮(zhèn)注入多樣文化與多元魅力，而這正符合榮盛康旅步履不停、力求臻善的企業(yè)發(fā)展邏輯。

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