臨近年末，在線網(wǎng)課的頭部玩家在寒春招生中再次躍躍欲試，又一輪投放大戰(zhàn)即將開啟。伴隨現(xiàn)象級綜藝《乘風破浪的姐姐》啟動第二季的消息，1月4日，有道精品課正式官宣成為本季《乘風破浪的姐姐》官方合作伙伴，也是節(jié)目官方合作的唯一一家中小學在線教育品牌，這意味著在即將到來的競爭越發(fā)激烈的2021年，網(wǎng)易有道已經(jīng)打響第一槍，用行動加寬品牌護城河。

在網(wǎng)易有道CEO周楓看來，當前，在線教育的競爭已經(jīng)變成了公司綜合實力的競爭，需要玩家在內(nèi)容、產(chǎn)品、運營和品牌各方面都做到完善，任何一環(huán)都不能欠缺。周楓認為，教育的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，意味著這是一門需要持續(xù)推陳出新的產(chǎn)業(yè)。因為消費者的需求一直在變，只要推陳出新就有機會，短期內(nèi)沒有哪一家可以一家獨大，形成壟斷。

眾所周知，2020年是一個全球行業(yè)洗牌的過程，在線教育滲透率從10%提升到了大概30% -40%，頭部陣營的幾家教培都加大了投入力度，拼命做規(guī)模。比如有道精品課在北京、上海、天津等城市公交站進行了大規(guī)模廣告投放；院線方面，有道精品課在萬達、大地、上海聯(lián)合、金逸等全國近 2000 家電影院線投放了貼片廣告，利用電影廣告的沉浸體驗，網(wǎng)易有道精品課“老師就是好”的品牌價值深入人心。此外，網(wǎng)易有道精品課還選擇全國主要城市核心商圈上線了LED大屏廣告，并在用戶高度集中的主要城市社區(qū)保持了充分的廣告覆蓋。

對于未來的戰(zhàn)略思考，周楓透露，目前來看，在線教育的大多數(shù)玩家會選擇兩種打法，低成本戰(zhàn)略或者差異化戰(zhàn)略。網(wǎng)易有道堅持走的是差異化戰(zhàn)略。例如有道精品課更聚焦于中學，這與行業(yè)的其它頭部玩家聚焦小學的打法是不同的。

接下來，有道在精品課業(yè)務上的戰(zhàn)略：針對初中學段，有道將在現(xiàn)有學科產(chǎn)品的基礎上，針對特定地區(qū)和不同的教科書版本，提供分地域教研，劇本式打磨每一個知識點的教法，同時配合高質(zhì)量的題庫，使教學更具針對性。

針對高中學段，有道基于學生的提分需求，在深度研究新高考考綱，對具體學科的核心考題進行分類解析和精細化打磨，并采取分層教學，以解決學習中遇到的實際問題為核心，使學生提分效果更明顯。