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今世緣酒業(yè) | 19家白酒上市公司之一

2023-12-07 18:31 作者:刀姐說酒  | 我要投稿


圖源今世緣官網(wǎng)

解說酒知識(shí),品讀酒文化,大家好我是胡一刀。

今天我們來說說今世緣酒業(yè),一個(gè)扎根于中國歷史文化名城江蘇淮安的漣水縣,以其悠久的釀酒歷史和文化底蘊(yùn),成為中國白酒行業(yè)的一顆璀璨明珠。

今世緣的前身——江蘇省漣水縣國營高溝酒廠,是江蘇名酒“三溝一河”中的佼佼者,經(jīng)歷了鳳凰涅槃般的蛻變,走上了品牌化的道路。

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1949年,高溝鎮(zhèn)八大槽坊合并,成立了公司的前身,自此,高溝酒廠的名聲在明清時(shí)期已經(jīng)如日中天。那時(shí)的高溝美酒以其獨(dú)特的風(fēng)味在東南地區(qū)享譽(yù),其聲名可見一斑。

1956年,該酒廠榮獲江蘇省“釀酒第一”獎(jiǎng)旗,1984年,高溝酒更是榮獲全國濃香型白酒第二名的好成績。

圖源今世緣官網(wǎng)

然而,隨著市場的變化和行業(yè)競爭的加劇,90年代初,高溝酒廠面臨前所未有的挑戰(zhàn)。1996年,高溝酒廠在破產(chǎn)的邊緣進(jìn)行大膽創(chuàng)新,摒棄地域命名的傳統(tǒng),創(chuàng)立了今世緣品牌,并在1997年12月,漣水縣商業(yè)貿(mào)易總公司與江蘇省漣水制藥廠共同出資成立了今世緣有限公司。

2002年至2011年,被譽(yù)為中國白酒行業(yè)的黃金十年,今世緣也在此期間乘風(fēng)破浪,推出國緣品牌,以滿足高端市場的需求。尤其是在300-500元的次高端價(jià)格帶,今世緣以其獨(dú)到的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場定位,實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊升的成績。

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2012年下半年以來,受政策影響,高端白酒市場受挫,今世緣靈活調(diào)整策略,從政商市場轉(zhuǎn)向婚宴、家宴等大眾市場,打出“中國人的喜酒”品牌定位。

2011年,今世緣有限完成股份制改造,成立了江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司,并于2014年7月在上海證券交易所A股主板成功上市,開啟了企業(yè)的新篇章。上市后,今世緣繼續(xù)強(qiáng)化其在江蘇省內(nèi)的市場地位,并逐步擴(kuò)大省外市場份額。

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今世緣酒業(yè)股份有限公司通過其三大品牌“國緣”、“今世緣”、“高溝”,實(shí)施了精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品矩陣優(yōu)化策略。國緣品牌定位于高端市場,其產(chǎn)品主要分為V系列、開系列和淡雅系列。公司對(duì)V系列和開系列進(jìn)行了區(qū)分,其中:

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V系列:作為高端產(chǎn)品,尤其是國緣V9,憑借其“清雅醬香”的特色,旨在滿足不同消費(fèi)者的需求,并作為品牌價(jià)值的標(biāo)桿來引領(lǐng)市場增長。國緣V3則定位于次高端市場,以千元內(nèi)的價(jià)格滿足省內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求。開系列:作為國緣的主銷系列,以“中國高端中度白酒”的定位,在省內(nèi)外精準(zhǔn)營銷。新四開的上市,采用配額制和價(jià)格雙軌制,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品更新?lián)Q代和量價(jià)齊升。

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今世緣品牌以典藏系列和地球酒作為核心,聚焦于喜慶特色市場。今世緣注重紅曲復(fù)合發(fā)酵和雙輪串蒸的工藝,使其酒質(zhì)醇厚,余味悠長。包裝上突出喜慶元素,如紅色包裝和圓潤瓶型。通過“喜慶+”項(xiàng)目,今世緣強(qiáng)調(diào)緣文化,賦予品牌更多喜慶內(nèi)涵。高溝品牌作為“中華老字號(hào)”,其濃香型白酒是蘇派的代表。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn),今世緣為重振高溝品牌,成立了江蘇高溝酒銷售公司,并計(jì)劃推出新品,以全新的產(chǎn)品體系和營銷策略激發(fā)品牌的內(nèi)在活力。

圖源今世緣官網(wǎng)

通過將不同的品牌定位于不同的市場細(xì)分,今世緣酒業(yè)能夠覆蓋從高端到低端的整個(gè)市場,滿足從大眾消費(fèi)到高端消費(fèi)的不同需求。

從一個(gè)國營的酒廠到一個(gè)上市的股份公司,今世緣酒業(yè)通過對(duì)各品牌的精細(xì)化管理和市場調(diào)整,不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合和提升品牌價(jià)值,從而保持在激烈競爭的白酒市場中的競爭力。

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