大家好，我是小肥良。

如果你要跟別人說(shuō)你要去麥當(dāng)勞洗澡，你可能會(huì)引起哄堂大笑：

“去麥當(dāng)勞洗澡？你腦子瓦特啦？”

然而最近你可以這么跟朋友吹逼了。

因?yàn)辂湲?dāng)勞在日本，真的開(kāi)了一家澡堂！

話(huà)說(shuō)在東京高圓寺的「小杉湯」澡堂，有一天突然掛上了麥當(dāng)勞的LOGO。

標(biāo)語(yǔ)上寫(xiě)著「啊呀！麻辣湯（アガる！スパイシーの湯）」，火元素的圖案煞是搶眼。

麻辣湯？難道泡澡的水是辣的？

本來(lái)還有點(diǎn)羨慕的我瞬間傻眼了。

進(jìn)去澡堂，一大張麥當(dāng)勞的海報(bào)映入眼簾。

左邊是麥當(dāng)勞的巨大LOGO，右邊是麥當(dāng)勞的代言人小田切讓。

只見(jiàn)他頂著不良發(fā)型，還略帶輕蔑地看著你，眼神中有三分疑惑，七分不羈：

更為生草的是，無(wú)論你以哪個(gè)角度看他，他都在看著你。

我想如果他能開(kāi)口說(shuō)話(huà)，那必然是：

“直視我，崽種！”

如圖所示，澡堂里的湯呈現(xiàn)出一種非常詭異的紅色。

據(jù)麥當(dāng)勞介紹，他們真的整了一鍋別處無(wú)法體驗(yàn)的限定溫泉湯：

溫泉湯用唐辛子與各種藥材特別調(diào)制、飄著辣椒清香味。

體感上會(huì)有辣感，且比一般浴池溫度還要高兩度，絕對(duì)令人一泡難忘。

除了在澡堂張貼大海報(bào)，麥當(dāng)勞還在更衣室等許多地方都貼滿(mǎn)了小田切讓和村上虹郎的海報(bào)。

如果是粉絲的話(huà)一定會(huì)很激動(dòng)吧：

麥當(dāng)勞開(kāi)的這家澡堂，受到了許多日本年輕人的歡迎。

他們紛紛前往小杉湯那里“泡澡”，并且寫(xiě)下評(píng)價(jià)。

有一位日本網(wǎng)友是這么形容的：

“除了麥當(dāng)勞投放的物料實(shí)在太多，沒(méi)想到年輕人也這么多，全員安靜泡澡的畫(huà)面真是令人吃驚?！?/p>

那有的小伙伴就要問(wèn)了：

“麥當(dāng)勞費(fèi)這么大勁去建個(gè)澡堂，到底是為了什么呢？”

給大家看一張圖就明白了：

原來(lái)，這是日本麥當(dāng)勞和東京高圓寺的「小杉湯」澡堂聯(lián)名。

并邀請(qǐng)了小田切讓作為代言人，為的就是宣傳新品麻辣雞塊。

因此為了貼合麻辣雞塊這個(gè)新品，澡堂才推出了“辣椒湯”來(lái)接客。

日本麥當(dāng)勞的這個(gè)創(chuàng)意，固然值得贊賞。

不過(guò)我們也不必太羨慕他們，因?yàn)?strong>早在去年，麥當(dāng)勞就在國(guó)內(nèi)搞過(guò)“澡堂”了。

2021年9月，麥當(dāng)勞決定與多芬聯(lián)名。

那跟洗浴品牌聯(lián)名嘛，開(kāi)澡堂不就在情理之中了？

為了這次聯(lián)名，麥咖啡在14個(gè)城市的指定商場(chǎng)里，快閃了數(shù)家「澡堂咖啡店」。

要想進(jìn)入澡堂，首先需要領(lǐng)取澡票和發(fā)箍、搓澡巾等工具。

當(dāng)然了，麥當(dāng)勞不可能讓人大庭廣眾下讓人洗澡，取而代之的是一些其他富有“儀式感”的活動(dòng)。

比如「沖澡」，麥當(dāng)勞的工作人員會(huì)給你造一個(gè)大泡泡，讓你體驗(yàn)泡泡里的視角：

而「泡澡」，麥當(dāng)勞則退而求其次，開(kāi)了一個(gè)波波池讓顧客進(jìn)去泡。

雖然看起來(lái)實(shí)在不能算是澡堂，但我覺(jué)得麥當(dāng)勞和多芬的策劃已經(jīng)盡力了，起碼像模像樣吧…

除了開(kāi)澡堂，麥當(dāng)勞還配合多芬推出了一款新品：泡泡拿鐵。

這杯拿鐵最特別的就是奶蓋，更絲滑濃郁，就像是給咖啡來(lái)了一場(chǎng)歡脫的泡泡浴。

這次聯(lián)名在去年，也吸引了不少網(wǎng)友前往“澡堂”打卡，并紛紛在社交平臺(tái)上分享感受。

在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多相關(guān)內(nèi)容。

看似兩個(gè)不相關(guān)的元素，有一天卻在一起“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，越來(lái)越成為當(dāng)今品牌聯(lián)名的常態(tài)。

去年9月，肯德基一個(gè)做雞的，居然推出了限量款「炸雞美甲」，震撼一眾網(wǎng)友。

肯德基的炸雞美甲包括四種“口味”。

包括經(jīng)典肯德基紅、原味雞專(zhuān)屬脆皮黃、潮流原味雞活力橙和軟萌原味雞香嫩白。

哎，就怕自己不自覺(jué)地咬指甲了！

那有的小伙伴就要問(wèn)了：

品牌們?yōu)槭裁礋嶂杂谶@種跨度特別大的營(yíng)銷(xiāo)呢？

除了眾所周知的“制造新話(huà)題”以外：

最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是它們能通過(guò)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，來(lái)創(chuàng)造交叉客群的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

太二酸菜魚(yú)開(kāi)的一家“澡堂快閃店”

以麥當(dāng)勞和多芬的聯(lián)動(dòng)為例。

喜歡吃麥當(dāng)勞的，不一定會(huì)用多芬；

而喜歡用多芬的，不一定愛(ài)吃麥當(dāng)勞。

而當(dāng)它們倆聯(lián)名起來(lái)的時(shí)候，就相當(dāng)于為兩邊的粉絲搭了一座“橋梁”，從而讓他們有更多的機(jī)會(huì)去了解品牌。

假如有人通過(guò)這次聯(lián)動(dòng)愛(ài)上了麥當(dāng)勞/多芬，這對(duì)于兩邊來(lái)說(shuō)都是一件好事。

因此看似風(fēng)馬牛不相及的品牌聯(lián)動(dòng)，也就不難理解了。

那么你對(duì)這種品牌聯(lián)動(dòng)是怎么看的呢？

你又知道哪些夸張的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”呢？

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