廣告創(chuàng)意核心是尋找更多的創(chuàng)新方案與突破性的進(jìn)展，以使廣告最后呈現(xiàn)效果新穎，吸引眼球，給人眼前一亮的感覺。因此，首先有一個新穎的創(chuàng)意點是毋庸置疑的事，想要第一時間抓住消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的眼球必然要有新穎的題材。

其次，是海報畫面表現(xiàn)方式的新穎，運(yùn)用各種不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在敢于突破常規(guī)、讓消費(fèi)者眼前一亮的同時又能使消費(fèi)者細(xì)細(xì)品味其中深意，耐人尋味。海報設(shè)計的創(chuàng)意點讓人停下腳步駐足觀賞，而其畫面表現(xiàn)又帶給人以美的享受，引人入勝。

創(chuàng)意的獨(dú)特性體現(xiàn)在構(gòu)思獨(dú)特、角度獨(dú)特、落腳點獨(dú)特以及表現(xiàn)形式獨(dú)特上。每個創(chuàng)意人都渴望有被肯定又叫好的廣告，個人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個人的機(jī)遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，要有“別人也會想到的想法我不用”的骨氣。

獨(dú)樹一幟，人無我有，目的在于充分展現(xiàn)自己獨(dú)特的個性，給消費(fèi)者一種從未有過的全新的體驗，使之耳目一新，激發(fā)觀眾濃厚的興趣，以便被長久地記住。

創(chuàng)意的求異性要使品牌與眾不同，再往小處說是使海報本身與眾不同。不一樣的創(chuàng)意賦予品牌個性，給予區(qū)別，并且個性一旦確立，就絕不能當(dāng)作可有可無，應(yīng)該通過各種手段與表現(xiàn)使它強(qiáng)化。求異性的創(chuàng)意可以賦予品牌鮮明的個性。只有不懈地堅持，品牌的個性才可能越來越突出創(chuàng)造差異，創(chuàng)造新奇是創(chuàng)意的天職。

廣告創(chuàng)意要以獨(dú)特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的方式來表達(dá)，或者發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物中的新含義。如果做不到獨(dú)一無二，至少應(yīng)該與眾不同。廣告必須剎那間引起消費(fèi)者的注意。吸引注意是第一步，沒有第一步，一切就無從談起。沒有求異性毫無創(chuàng)意的平庸的廣告表現(xiàn)與沒有廣告投入相差無幾。廣告創(chuàng)意就是“創(chuàng)”造“意”外的力量。

悖理有“特殊的、違背常理的、虛幻的、矛盾的”意思。悖理就是指有意背離正理，使之不合情理以至引起受眾的驚奇和注意，給受眾以深刻的印象，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。在廣告設(shè)計中，表現(xiàn)變異、怪誕、互悖、矛盾等的圖形，都屬于以悖理性手法吸引受眾。

悖理性手法是相對于習(xí)慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，它常常與事物常理相悖，但卻達(dá)到了出其不意的效果。在創(chuàng)造性思維中，悖理性思維是最活躍的部分。按照常規(guī)的創(chuàng)作思路，有時我們的創(chuàng)意會缺乏創(chuàng)造性，或是跟在別人的后面亦步亦趨。

與常規(guī)思維不同，悖理性思維是反過來思考問題，是用絕大多數(shù)人沒有想到的思維方式去思考問題。運(yùn)用逆向思維去思考和處理問題，實際上就是以“出奇”去達(dá)到“制勝"。當(dāng)你陷入思維的死角不能自拔時，不妨嘗試下逆向思維法，打破原有的思維定式，反其道而行之，開辟新的境界。

夸張是指以現(xiàn)實生活為依據(jù)，對畫面形象用以豐富的想象力將其典型特征加以強(qiáng)調(diào)和夸大，或改變物體間的比例，增強(qiáng)對比，以體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，使畫面更新穎奇特，變化豐富，從而達(dá)到吸引受眾注意力的目的。

所謂夸張性就是對廣告作品中宣傳對象的特征或品質(zhì)的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大或夸小，以加深或擴(kuò)大消費(fèi)者對這些特征的認(rèn)識。通過這種手法能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張是一種在平凡中求新奇的變化，通過虛構(gòu)把對象的形態(tài)和個性美的方面進(jìn)行夸大，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。