“媒體機(jī)構(gòu)需要停止產(chǎn)出記者想要產(chǎn)出的內(nèi)容。”

作者：華夫餅

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

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據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，Axios是一家成立于2016年的美國短新聞媒體平臺，由美國時(shí)政媒體Politico前創(chuàng)始人Jim VandeHei、前首席時(shí)政記者M(jìn)ike Allen以及前首席營收官?RoySchwartz所創(chuàng)建。

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Axios在希臘語中譯為“值得”的意思，致力于通過高效、精巧簡潔的內(nèi)容，向聰明的讀者快速傳遞有價(jià)值的信息和解讀，幫助人們在短短幾分鐘時(shí)間里迅速了解所有新信息。Axios的許多文章提出了要點(diǎn)，從而便于閱讀。一篇文章通常不到300個(gè)字。此外，Axios還提供每日和每周的時(shí)事通訊。

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創(chuàng)始人JimVandeHei稱，他希望Axios能成為經(jīng)濟(jì)學(xué)人以及推特的結(jié)合體，專注于商業(yè)、科技、醫(yī)療、媒體以及政治領(lǐng)域的報(bào)道，使得人們只需要花少量時(shí)間閱讀Axios上的新聞，就可以最大容量地了解到最近所發(fā)生的事情。

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此外，Axios的界面采用了極簡主義風(fēng)格，簡潔實(shí)用，單一的色調(diào)也更適合用戶汲取信息。新聞呈現(xiàn)的方式為標(biāo)題、圖片以及提煉的內(nèi)容要點(diǎn)，用戶在點(diǎn)擊“查看更多”后不用跳轉(zhuǎn)頁面，詳細(xì)內(nèi)容會(huì)自動(dòng)在當(dāng)前頁面中加載出。同時(shí)，用戶可以選擇想要追蹤的話題標(biāo)簽，例如2020總統(tǒng)大選、新冠疫情發(fā)展、科技等，從而實(shí)時(shí)獲得更多的資訊提示。

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據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，成立僅7個(gè)月，Axios就依靠提供內(nèi)容流中的原生廣告服務(wù)和與臉書的廣告分成，獲得超過1000萬美元的收入，其廣告客戶包括了ExxonMobil 以及 Koch Industries。

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? Axios的創(chuàng)始人是JimVandeHei，此前曾在《華爾街日報(bào)》以及《華盛頓郵報(bào)》擔(dān)任國家政治報(bào)道記者。而后在2006年聯(lián)合創(chuàng)立了無黨派時(shí)政媒體Politico，并擔(dān)任執(zhí)行總編。Politico是美國著名的政治新聞網(wǎng)站，因在2008年開創(chuàng)了新媒體報(bào)道美國大選的先河而崛起。

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2016年，Politico 宣布Jim VandeHei將在美國總統(tǒng)大選后離開Politico，但同年四月，Jim VandeHei卻在其預(yù)計(jì)離職時(shí)間前突然離開，并在The Information上發(fā)表了文章，抨擊當(dāng)前媒體因盲目追求點(diǎn)擊量而產(chǎn)出大量無價(jià)值內(nèi)容，包括標(biāo)題黨、性感照片等，卻因需要花費(fèi)更多的人力資源以及財(cái)力而放棄產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，趨于追求流量導(dǎo)向的新聞。

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Jim VandeHei 認(rèn)為，媒體變革的下一個(gè)階段將是追求有價(jià)值、有結(jié)果的新聞。對于媒體機(jī)構(gòu)而言，數(shù)字空間中獲得的廣告收入會(huì)越來越少，這是因?yàn)閷τ趶V告商而言，在Facebook、Snapchat等社交媒體上投放廣告可以讓更大的客戶群體看到，而它們也有更好的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放。

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在當(dāng)前用戶習(xí)慣由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的大環(huán)境下，媒體機(jī)構(gòu)需要做的是停止產(chǎn)出記者想要產(chǎn)出的內(nèi)容，轉(zhuǎn)向更多地去生產(chǎn)用戶想要閱讀的內(nèi)容，如何讓人們能夠通過閱讀獲得更多的領(lǐng)悟和智慧，讓人們的生活更加的輕松和愉快，是媒體平臺們需要去思考的。因此，多媒體的內(nèi)容服務(wù)將是未來的大勢所趨，包括視頻、音頻等。

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創(chuàng)建Axios之初，JimVandeHei曾表示想要建立起高端的付費(fèi)服務(wù)，但此后該計(jì)劃卻一度擱淺，至今仍未實(shí)施付費(fèi)項(xiàng)目，Jim曾透露鑒于當(dāng)前Axios的廣告收入仍然十分客可觀，因此并不急于建立付費(fèi)制度，希望能繼續(xù)通過免費(fèi)的服務(wù)來擴(kuò)大用戶群體。

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在創(chuàng)立的第一年里，也就是2016年，Axios獲得1000萬美金的融資，由LererHippeau Ventures領(lǐng)投，而LererHippeauVentures此前曾投資了Buzz Feed和赫芬頓郵報(bào)，其他參與方還包括了NBC新聞，以及大西洋傳媒的老板DavidG.Bradley等；2017年Axios再次獲得2000萬美金的融資，由風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Greycroft Partners以及LererHippeau Ventures領(lǐng)投。