近日，騰訊視頻在中國第十四屆國際動漫節(jié)上，舉辦了一場發(fā)布會，一口氣新發(fā)布了數(shù)十個動畫項目，其中不乏《默讀》等重量級IP，并宣布了多部此前早就備受關注作品的定檔時間，作為以打造陪伴新青年成長為愿景、企鵝影視打造的首部國漫年番，將《斗羅大陸》第二季定檔于今年12月。

發(fā)布會上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，騰訊視頻將持續(xù)推進動畫精品化打造，調動全產(chǎn)業(yè)的力量，形成以動畫為核心的超級生態(tài)鏈，打造更多優(yōu)質國產(chǎn)動畫IP。

同時，她還介紹了騰訊視頻的最新業(yè)務動態(tài)：首先，今年啟動了小說頻道、漫畫頻道和IP衍生品用戶福利平臺，以上游下游多線并行形成完整IP生態(tài)、通過從IP源頭到動畫、影視、實體衍生商品的多維演變，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的深度擴展；

此外，騰訊視頻打造了一個全新的粉絲平臺doki，首次讓20個虛擬人物在doki安家，包括2位動畫角色《全職高手》葉修、《魔道祖師》魏無羨，他們現(xiàn)在已沖進粉絲排行榜前10名；

最后，騰訊視頻還宣布將發(fā)布“中國好故事征集令”，拿出一定的資金和資源投入孵化的項目里，以此鼓勵國內的優(yōu)質原創(chuàng)作品創(chuàng)造。

這意味著，騰訊視頻已經(jīng)逐漸建立起自己的IP產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，并著力打造出能夠影響年輕一代用戶的國漫作品。

成功推出了《斗破蒼穹》《全職高手》等頂級的IP在前，騰訊視頻在二次元領域的豐富經(jīng)驗無需贅言，我們不妨從騰訊視頻對IP的開發(fā)策略出發(fā)，詳細解讀一下他們的特色IP開發(fā)體系。

從引入到制作：保障優(yōu)質IP與專業(yè)合作方

從發(fā)布會上公布的定檔項目以及發(fā)布的新項目就可以看出，騰訊視頻網(wǎng)羅了大量的S級IP，而且題材內容各不相同，有如《斗羅大陸》《完美世界》這樣的男性向頭部IP，也有像《魔道祖師》《默讀》這樣的強力女性向IP。

此前《斗破蒼穹》《全職高手》的成功就已經(jīng)印證，這些優(yōu)質IP能夠將動畫的粉絲效應發(fā)揮至最強，在動畫播放期間，微博等社交媒體上一直保持著高熱度，線下還有粉絲們自發(fā)組織的各種應援、慶生等活動，都是優(yōu)質IP粉絲凝聚力的體現(xiàn)。

當然，動畫市場上大IP改編作品不成功的案例比比皆是，對此，騰訊視頻堅持在制作時選擇專業(yè)的合作方，例如《斗羅大陸》的制作由《秦時明月》制作方玄機科技承制，他們通過體積霧光技術、實時毛發(fā)渲染和AI群集系統(tǒng)三項最新技術還原粉絲心中的夢幻大陸，受到了原著粉絲的一致好評。

騰訊視頻介紹，他們有著四大獨家優(yōu)勢與合作方實現(xiàn)雙贏：第一，騰訊視頻在行業(yè)知名度與口碑、成熟運作的專業(yè)團隊方面積累了領先的平臺實力；第二，制作業(yè)務全面且統(tǒng)一，企鵝影視創(chuàng)投與騰訊視頻運營雙輪驅動，共同發(fā)力；第三，獨有IP開發(fā)體系短線制作與長線培育雙維并舉，深挖IP潛力，最大化IP價值；第四，與專業(yè)團隊長期合作，騰訊視頻與制作實力強的CP長期合作，助力CP方打通全產(chǎn)業(yè)鏈。

目前為止，騰訊視頻已經(jīng)合作過玄機科技、視美精典、福煦影視、天美N1創(chuàng)新產(chǎn)品中心等多個合作方，他們無一不是靠作品說話的專業(yè)團隊。因此，頂級IP與最合適的合作伙伴，奠定了優(yōu)質動畫的基礎。

從傳播到變現(xiàn)：全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)爆款IP

背靠騰訊集團，依托騰訊平臺集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊于一體的傳播矩陣，騰訊視頻能夠發(fā)揮最大傳播勢能。

舉個例子，騰訊視頻推出的粉絲平臺doki，既能調動粉絲的積極性，又能夠促進粉絲們去傳播安利自己喜歡的角色，同時，上榜的角色會讓更多人群看到，進而再次起到傳播作用。

而在變現(xiàn)方面，騰訊視頻更是走在行業(yè)的前端，至今完成包括魔道祖師X可愛多、斗羅大陸X康師傅、雪鷹領主X騰訊游戲等在內的多項合作。

如《斗羅大陸》和康師傅綠茶的跨界合作，是多元營銷的一次嘗試，放大了動畫的商業(yè)價值。正是《斗羅大陸》的年輕用戶群體，吸引了快消品品牌康師傅的關注，二者目標人群重合度高，有助于康師傅樹立現(xiàn)代中國風品牌，吸納廣大動漫愛好者，同時《斗羅大陸》也擴大了受眾。

此外，騰訊視頻已經(jīng)嘗試了線上的原生內容中進行內容植入、創(chuàng)意中插、如意帖，線下的虛擬偶像代言、產(chǎn)品定制（定制產(chǎn)品、周邊定制）、消費體驗（品牌快閃店、AR互動、主題展）等等變現(xiàn)形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。

總結一下騰訊視頻的特色IP開發(fā)體系可以看到，在IP引入上，基于對行業(yè)、用戶及品類的洞察，騰訊視頻引入經(jīng)典頭部IP及分年齡段、分品類的垂直分眾IP；

在IP制作上，不僅通過創(chuàng)投的形式開發(fā)IP，還根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶洞察，對內容的品質進行把控和引導，增大IP在市場上成功的可能性；

在IP傳播上，借助社交、娛樂、資訊、電商的全矩陣傳播平臺，把IP影響力在目標受眾中進行擴散；

在IP變現(xiàn)上，對精品IP進行內容、產(chǎn)品和場景的多元化授權開發(fā)。游戲和舞臺劇是線上和線下內容授權最常見的形式，衍生消費品和衍生促銷品是產(chǎn)品授權最常見的形式，主題場所和商業(yè)地產(chǎn)是場景授權最常見的形式。

發(fā)揮平臺屬性，扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作品

作為平臺方，騰訊視頻近兩年在國漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7個優(yōu)質原創(chuàng)IP，從中不難總結出騰訊視頻的選品邏輯：

從用戶價值維度，偏好以正能量、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主基調的動畫作品，《武庚紀》《非人哉》等都有正確的價值觀和品牌價值提升空間。

從行業(yè)價值維度，聯(lián)手優(yōu)秀人才和團隊，包括《斗羅大陸》原作者唐家三少、玄機科技、視美動畫等，推動國漫行業(yè)從萌芽期到青春期。

從社會價值維度，國漫聚焦的是12到28歲的用戶群體，傳遞正能量和社會主義核心價值，其中《觀海策》《完美世界》等是以中國優(yōu)秀文化為內核的動畫。

據(jù)悉，在去年的企鵝影視動漫年度發(fā)布會上，就曾就聯(lián)合閱文集團、米粒影視、玄機科技、視美動畫等，發(fā)布了國漫“百番計劃”，完善上下游全產(chǎn)業(yè)鏈布局，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)作力，為產(chǎn)業(yè)培植新鮮力量。

發(fā)布會上騰訊視頻啟動了“中國好故事動漫征集令”，將提供資源投入孵化的項目里，資助取材自非遺故事、神話傳說、經(jīng)典改編等優(yōu)秀文化的原創(chuàng)OVA項目。在鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，支持挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，促進行業(yè)發(fā)展的同時，也為95后、00后等青少年提供更多優(yōu)質的精神食糧。

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