2022年10月27日晚，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珀萊雅 ”，證券代碼：603605）發(fā)布了《2022年第三季度報(bào)告》。

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報(bào)告顯示，2022年第三季度珀萊雅營(yíng)業(yè)收入13.36億元，同比增長(zhǎng)22.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.98億元，同比增長(zhǎng)43.55%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.96億元，同比增長(zhǎng)44.07%。2022年前第三季度珀萊雅營(yíng)業(yè)收入39.62億元，同比增長(zhǎng)31.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.95億元，同比增長(zhǎng)35.96%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)4.77億元，同比增長(zhǎng)33.84%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~7.72億元，同比增長(zhǎng)57.37%，公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量進(jìn)一步得到改善。

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珀萊雅解釋稱，第三季度的營(yíng)收主要系線上渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)，以及第二成長(zhǎng)曲線品牌較快增長(zhǎng)。前三季度的增長(zhǎng)，主要是控股子公司“寧波彩棠化妝品有限公司”報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，同時(shí)控股子公司上海海獅龍生化技術(shù)有限公司自2021年5月不再納入合并范圍。

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逆勢(shì)而上 ?跑贏大盤

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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，7-9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為35870億元、36258億元和37745億元，同比分別增長(zhǎng)2.7%、5.4%和2.5%；同期化妝品類零售額分別為253億元、288億元和317億元，同比分別變動(dòng)+0.7%、-6.4%和-3.1%。1-9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額320305億元，同比增長(zhǎng)0.7%；全國(guó)網(wǎng)上零售額95884億元，同比增長(zhǎng)4.0%；化妝品類零售額為2774億元，同比變動(dòng)-2.7%。

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據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2022年7-9月，天貓護(hù)膚品類實(shí)現(xiàn)銷售額241.4億元，同比變動(dòng)-6%；淘寶護(hù)膚品類實(shí)現(xiàn)銷售152.05億元，同比變動(dòng)-13%。

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據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，2022年7-9月抖音實(shí)現(xiàn)銷售額175.1億元，同比增長(zhǎng)81%；淘系+抖音平臺(tái)合計(jì)銷售776.01億元，同比增長(zhǎng)2%，行業(yè)整體增速放緩。

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分平臺(tái)看，Datayes Pro數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅第三季度在天貓?zhí)詫?、京東、拼多多和抖音四大平臺(tái)的合計(jì)GMV13.6億元，同比增長(zhǎng)13.5%，其中淘系7.5億元，同比增長(zhǎng)1.3%，抖音3.8億元，同比增長(zhǎng)44.3%，兩大平臺(tái)合計(jì)占比約83%。

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魔鏡數(shù)據(jù)顯示，618大促期間珀萊雅在天貓平臺(tái)分別取得5.37億元的銷售額，位列天貓618美容護(hù)膚/美體/精油銷售額排行榜第五位，位列國(guó)貨第一；在抖音平臺(tái)的美容護(hù)膚類目中，珀萊雅也取得銷售額第四的成績(jī)，而在彩妝類目中，珀萊雅旗下的新品牌彩棠實(shí)現(xiàn)了排名第六的好成績(jī)。

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開源證券研報(bào)顯示，7-9月珀萊雅主品牌在抖音護(hù)膚榜分別位列第一、第三、第一名，領(lǐng)先地位穩(wěn)固，預(yù)計(jì)抖音渠道增速領(lǐng)跑。

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很明顯，珀萊雅營(yíng)收增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤，更為重要的是，多年來(lái)珀萊雅遠(yuǎn)超行業(yè)的增速，充分證明公司“全渠道+大單品+多品牌”的戰(zhàn)略是對(duì)的，這與國(guó)貨崛起和市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展趨勢(shì)不謀而合。另一方面，彩棠品牌收入保持高增長(zhǎng)，并扭虧為盈，提升了公司增長(zhǎng)確定性，確定了第二成長(zhǎng)曲線，從而更加鞏固珀萊雅國(guó)貨美妝領(lǐng)先地位，更為行業(yè)在低迷時(shí)期樹立了一個(gè)全新的榜樣，并為之打上了一劑“強(qiáng)心針”。

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年輕化、高端化雙軌并進(jìn) ?戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)凸顯

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實(shí)際上，珀萊雅取得上述成績(jī)并不容易。

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對(duì)比2021年和2022年《第三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)》，2022年，珀萊雅護(hù)膚類（含潔膚）產(chǎn)品銷量減少7.44萬(wàn)支，同比減少2.53%，營(yíng)收增長(zhǎng)2.33億元，同比增長(zhǎng)24.5%；美容彩妝類產(chǎn)品銷量減少155.2萬(wàn)支，同比減少44.27%，營(yíng)收增長(zhǎng)899.08萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.65%。

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營(yíng)收增速遠(yuǎn)高于銷售數(shù)量增速，這說明，珀萊雅的高端化戰(zhàn)略取得了不錯(cuò)的成效。事實(shí)也正是如此。

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2022年第三季度，珀萊雅的護(hù)膚類（含潔膚）產(chǎn)品和美容彩妝類產(chǎn)品平均售價(jià)分別為41.24元/支和73.83元/支，分別提升了27.72%和91.37%。而在2022年前兩季度，珀萊雅的護(hù)膚類（含潔膚）產(chǎn)品的平均售價(jià)分別為40.22元/支和39.07元/支，分別提升了55.11%和41.56%%；美容彩妝類產(chǎn)品的平均售價(jià)分別為65.47元/支和63.54元/支，分別提升了57.58%和67.65%。

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值得說明的是，經(jīng)濟(jì)和行業(yè)低迷增長(zhǎng)的情況下，品牌逐步向高端化邁進(jìn)并不容易。產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、營(yíng)銷、口碑等方面都需要全面提升，而且需要得到年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可和支持，這不是一般企業(yè)短期能夠做到的。

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很多人可能沒有注意到，2019年，珀萊雅品牌突然宣布對(duì)logo進(jìn)行新升級(jí)，字體的設(shè)計(jì)變得更年輕，也更直觀地體現(xiàn)了珀萊雅對(duì)年輕感的珍視，珀萊雅還設(shè)計(jì)了全新的icon，寓意著珀萊雅將升級(jí)成一個(gè)更年輕更時(shí)尚的ta，更專業(yè)地為消費(fèi)者的美麗加分。

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也就是從這一刻，珀萊雅決定將年輕化進(jìn)行到底，而非作秀。此后，珀萊雅先是以品牌定位和受眾為參考，尋找擁有年輕消費(fèi)群體的代言人，以匹配相應(yīng)的粉絲群體。

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其次，珀萊雅潛心深研各種具有年輕化科技感潮流的大單品。比如，2020年11月3日，珀萊雅發(fā)布了“你的第一支抗氧抗糖——珀萊雅雙抗精華”，科學(xué)復(fù)配五大前沿成分，一支雙效抵御初老。很快，這款產(chǎn)品及升級(jí)版就成為了各大平臺(tái)和知名網(wǎng)紅推薦的爆款。2022年10月24日，李佳琦直播間觀看人數(shù)達(dá)4.6億人次，再創(chuàng)雙十一銷售記錄。而珀萊雅雙抗精華2.0剛剛上架，就被搶空，時(shí)間只有短短數(shù)秒。

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公益營(yíng)銷樂此不疲，圈粉無(wú)數(shù)。從2020年起，珀萊雅先后與文化名人、官方機(jī)構(gòu)，就社會(huì)關(guān)注的議題發(fā)布明確主張，引發(fā)更多社會(huì)群體關(guān)注性別定義、成長(zhǎng)意義、愛情態(tài)度、家庭分工。比如與《中國(guó)婦女報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、人民網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)聲；比如關(guān)注到的“醒獅全女班”、“性別不是邊界線，偏見才是” 、“敢愛，也敢不愛” 、“家庭責(zé)任不是僅媽媽可見”、“回聲計(jì)劃”等等。

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年輕化、高端化雙軌并進(jìn)優(yōu)勢(shì)凸顯，進(jìn)一步說明珀萊雅研發(fā)先行的重要性。

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研發(fā)國(guó)際化

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在9月初的第15屆中國(guó)化妝品大會(huì)上，珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友信心十足的表示，“在不確定的未來(lái)，中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)第一陣營(yíng)是確定的。”隨后的9月14日，珀萊雅公布重磅消息：在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗(yàn)的魏曉嵐，正式出任珀萊雅CSO首席科學(xué)官一職。

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公開資料顯示，魏曉嵐畢業(yè)于北京大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院，擁有美國(guó)紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位和美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)化學(xué)博士學(xué)位，先后在全球知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇，專利研究20余項(xiàng)，方向涵蓋化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面。

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2018年，魏曉嵐加入全球知名香水和化妝品巨頭科蒂集團(tuán)，任職亞太區(qū)研發(fā)VP（副總裁）。期間，她助力科蒂搭建了完整的本地研發(fā)中心，以及前端產(chǎn)品洞察、配方設(shè)計(jì)、包裝工程、工藝、功效測(cè)試、毒理和法規(guī)部門的組織閉環(huán)。多年來(lái)，她深耕化妝品及消費(fèi)品行業(yè)，在化學(xué)材料、化妝品原料、配方開發(fā)和香水設(shè)計(jì)等多個(gè)維度進(jìn)行研究和探索，

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魏曉嵐只是珀萊雅眾多高端研發(fā)人才的一個(gè)代表。強(qiáng)調(diào)“科技是真正生產(chǎn)力”的珀萊雅，通過博士后工作站建設(shè)、國(guó)家級(jí)人才引進(jìn)計(jì)劃等方式，打造了一支過硬的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

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年報(bào)顯示，2021年珀萊雅研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到159人，其中，碩士研究生及以上學(xué)歷的研發(fā)人員51人，占比高達(dá)32%。

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據(jù)了解，未來(lái)珀萊雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)將拓展成為全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)，人才背景會(huì)涵蓋皮膚科學(xué)、生物化學(xué)、生命科學(xué)、醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等多種不同學(xué)科。

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MSCI ESG評(píng)級(jí)一年躍升至BBB級(jí)

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如此優(yōu)秀的珀萊雅，也得到了國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)MSCI（明晟）的認(rèn)可。

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珀萊雅2020年被納入MSCI旗艦指數(shù)，近日，在MSCI 已經(jīng)公開發(fā)布評(píng)級(jí)結(jié)果的A股消費(fèi)股中，珀萊雅從CCC級(jí)別直接躍升至BBB級(jí)別，是首家一年內(nèi)連跳三級(jí)的上市公司，充分體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)珀萊雅在ESG方面卓越表現(xiàn)的積極肯定。

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MSCI ESG評(píng)級(jí)是深受全球投資機(jī)構(gòu)認(rèn)可的ESG評(píng)價(jià)體系之一，旨在評(píng)估全球企業(yè)對(duì)長(zhǎng)期及財(cái)務(wù)相關(guān)的ESG風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力，并提供在環(huán)境、社會(huì)和管治相關(guān)的業(yè)務(wù)及行為的深度研究、評(píng)級(jí)和分析。

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珀萊雅在此次ESG評(píng)級(jí)中的優(yōu)異表現(xiàn)，印證著企業(yè)在踐行可持續(xù)發(fā)展，努力為人類社會(huì)建構(gòu)更美好未來(lái)方面的不懈努力。