這是一場“虛實結(jié)合”的元宇宙營銷論壇！真實的汽車與虛擬的汽車并列而行，虛擬人天妤從天而降并呈現(xiàn)著真實的服裝，業(yè)內(nèi)專家大咖與一線操盤手同時在現(xiàn)實會場與元宇宙會場暢快交流關(guān)于元宇宙營銷的真知灼見。

2022年10月27日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會共同主辦、迪思傳媒承辦的第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京舉行。本屆論壇聚焦“元宇宙時代內(nèi)容營銷探索”，與會專家和聽眾在虛實結(jié)合的線下會場和元宇宙空間中交流，共同研討元宇宙時代的內(nèi)容營銷新方向。

元宇宙是當(dāng)下最重要的科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，也正逐漸成為品牌和用戶新的連接點與互動場，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域下的營銷新方向。目前，方興未艾的元宇宙營銷正處于早期探索階段，對于廣大品牌和營銷從業(yè)者來說，這是最重要的窗口期和機(jī)遇期。如何率先掌握元宇宙時代內(nèi)容營銷的趨勢、打法和資源，是當(dāng)下品牌和營銷的重要課題。本屆論壇以“元宇宙時代內(nèi)容營銷探索”為主題，從元宇宙前沿理論、相關(guān)政策、前沿模式、前沿技術(shù)資源、前沿案例等多個層面，探索元宇宙時代內(nèi)容營銷的新趨勢。論壇提出，要基于元宇宙時代的人、貨、場，大力探索元宇宙營銷，利用元宇宙幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。

王冬梅：落實數(shù)字中國戰(zhàn)略，探索元宇宙營銷新領(lǐng)域

在第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇（CCMS 2022）上，主辦方中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處原書記王冬梅做了題為《落實數(shù)字中國戰(zhàn)略，探索元宇宙營銷新領(lǐng)域》的大會致辭。她表示，習(xí)總書記所作的二十大報告中強(qiáng)調(diào)，要加快建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、航天強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國?！奥鋵崝?shù)字中國戰(zhàn)略，探索元宇宙營銷”是行業(yè)發(fā)展趨勢與需求，開拓元宇宙內(nèi)容營銷新領(lǐng)域，是我們公關(guān)營銷行業(yè)既要看得準(zhǔn)又要抓得住的重要機(jī)遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢，將元宇宙科技與內(nèi)容營銷規(guī)律很好地結(jié)合起來，促進(jìn)元宇宙內(nèi)容營銷領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，助力國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為客戶和消費者提供更好的內(nèi)容體驗與服務(wù)。

李西沙：探索元宇宙內(nèi)容營銷與經(jīng)營活動的結(jié)合

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙做了題為《用“大膽探索”迎接元宇宙營銷時代》的大會致辭，他說：黨的二十大強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展要靠創(chuàng)意驅(qū)動。營銷有兩大塊，物質(zhì)價值是產(chǎn)品，精神價值是體驗。元宇宙來了，我們實現(xiàn)體驗有了更好的物理空間和虛擬空間。元宇宙的特殊屬性是它的媒介價值，有超強(qiáng)的傳播力、感染力，有利于沉浸式的體驗。我們作為傳播、營銷工作者，要把這一切學(xué)好、用好，服務(wù)好客戶。

黃小川：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通元宇宙人貨場的連接

“元宇宙目前還在初期階段，所有營銷嘗試都有價值，都值得鼓勵”，中國內(nèi)容營銷高峰論壇執(zhí)行主席、迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長、著名內(nèi)容營銷專家“公關(guān)教父”黃小川在論壇上做了題為《讓元宇宙時代的內(nèi)容營銷回歸本質(zhì)》的主旨演講。他提到，科技發(fā)展驅(qū)動媒介變革，進(jìn)入元宇宙時代，作為營銷人應(yīng)該思考在大形勢之下如何進(jìn)行內(nèi)容營銷創(chuàng)新。元宇宙時代的內(nèi)容營銷，我們要基于AI、AR、MR、VR等技術(shù)展開探索，但內(nèi)容營銷的本質(zhì)不變，即如何利用技術(shù)手段在元宇宙時代幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。

黃小川提出，元宇宙時代的內(nèi)容營銷最核心要做的是：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通元宇宙人、貨、場的連接。第一是回歸場景，重現(xiàn)人貨場的結(jié)合；第二是回歸用戶，通過用戶體驗去構(gòu)建元宇宙營銷，讓用戶有愿意去體驗、有興趣留下來、樂意去做社交，這是最核心的問題；第三是回歸內(nèi)容，讓用戶在元宇宙體驗過程中，創(chuàng)造有分享價值的內(nèi)容，讓元宇宙和現(xiàn)實世界形成自生鏈接和推動；第四是回歸轉(zhuǎn)化，把虛擬場景和現(xiàn)實場景無縫鏈接，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。

黃小川還介紹了迪思最新推出的“車宇宙”營銷解決方案。針對當(dāng)下web 3.0趨勢下汽車企業(yè)的元宇宙營銷需求，迪思準(zhǔn)確洞察車企需求，發(fā)揮元宇宙實時演算、通過即時互動的特點，整合虛擬人、數(shù)字博物館、NFT、虛擬4S店等元宇宙技術(shù)資源，幫助車企實現(xiàn)“功能可視化”“場景虛擬化”“用戶池社交化”。迪思“車宇宙”營銷解決方案包括基于車企生產(chǎn)和營銷流程的工業(yè)元宇宙、品牌子宇宙，社交車宇宙，將汽車營銷的前鏈路、后鏈路和云端的智能整合在一起，發(fā)揮汽車作為元宇宙入口的優(yōu)勢，無縫連接工作場景、生活場景、娛樂場景，營造真實場景和虛擬場景的沉浸式體驗，解決車企在元宇宙時代的用戶溝通并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

趙國棟：元宇宙，人類文明新形態(tài)

全球第一套《元宇宙》《元宇宙通證》《政務(wù)元宇宙》三部曲的作者，被稱為“元宇宙第一人”的北京科協(xié)委員、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟，在會上做了題為《元宇宙的認(rèn)知和實踐》的演講，介紹了元宇宙的最新概念和進(jìn)展，以及元宇宙在內(nèi)容營銷中如何運用。趙國棟表示，元宇宙的出現(xiàn)標(biāo)志著人類從工業(yè)文明向數(shù)字文明過渡。比較上一代互聯(lián)網(wǎng)，元宇宙有六個特征：第一個特征，元宇宙改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)行為，用一個詞來形容“亦真亦幻”，就是體驗的感覺，亦真亦幻的體驗；第二個特征，交流方式的變革，是自然人的交流，它改變了人們基礎(chǔ)溝通方式；第三個特征，自由自在的創(chuàng)造，這個行為或者這個特征改變的是人們的生產(chǎn)行為，過去生產(chǎn)都是要先在物理世界里面做樣品、試生產(chǎn)等，未來是先在數(shù)字世界生產(chǎn)，再去物理世界生產(chǎn)，任何物品都會經(jīng)歷這個過程；第四個特征，改變?nèi)藗兊慕?jīng)濟(jì)活動，最基礎(chǔ)的交易行為，可以“隨時隨地”交易；第五個特征，是跟時空有關(guān)的概念，空間可以用亦時亦虛來形容；第六個特征，元宇宙的時間可以用似有似無來形容。

專家大咖介紹元宇宙實操案例，“天妤”制作人揭秘臺前幕后

新華網(wǎng)汽車產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理梁懿以《多元共創(chuàng)元宇宙新場景，做中國故事的元宇宙講述人》為題，介紹了新華網(wǎng)的元宇宙實踐。梁懿現(xiàn)場介紹了新華網(wǎng)與一汽紅旗合作開展元宇宙營銷的成功案例，引發(fā)現(xiàn)場強(qiáng)烈反響。

2022年最火的虛擬人“天妤”，其孵化方天娛數(shù)科旗下元夢工作室的總經(jīng)理鄭屹呈來到論壇，分享了首個文化出海的國風(fēng)虛擬人“天妤”是怎樣在幾個月內(nèi)“破圈而紅”并率先出海。

愛奇藝副總裁徐勇明介紹了愛奇藝在元宇宙領(lǐng)域尤其是數(shù)字藏品領(lǐng)域的實踐與思考，他表示，愛奇藝是一個創(chuàng)造IP的平臺，IP的數(shù)字資產(chǎn)，包括與數(shù)字藏品、VR/AR等不同領(lǐng)域的連接。內(nèi)容營銷與有IP屬性的數(shù)字藏品的結(jié)合，是一個適合探索的好賽道。

元美科技CEO張鶴將一輛用元宇宙技術(shù)生成的汽車帶到了論壇現(xiàn)場，震撼全場，他介紹了用元宇宙技術(shù)幫助企業(yè)元宇宙全場景賦能的各種可能性。

網(wǎng)易近來在元宇宙領(lǐng)域的探索頗有影響，在論壇上，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤從網(wǎng)易的元宇宙“技術(shù)與內(nèi)容雙向奔赴”說起，介紹了如何通過長效全景的元宇宙營銷方法論，與品牌共創(chuàng)新生命新價值。

行業(yè)大咖研討元宇宙、汽車和視頻直播營銷創(chuàng)新

本次論壇還開設(shè)了元宇宙營銷、汽車營銷、視頻及直播營銷三個平行專場，分別邀請了相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、媒體機(jī)構(gòu)、具有典型案例的品牌主和擁有先進(jìn)技術(shù)的科技公司，從理論、實操和資源等層面，給與與會受眾在業(yè)務(wù)中切實有效的支持和幫助。

元宇宙營銷專場由中國廣告協(xié)會廣電工作委員會常務(wù)副會長田濤主持，比鄰星球董事長段志云、奧丁科技CEO張玥、StepVR高級副總裁張振華、像數(shù)科技董事長劉勇、元一暢想?COO李楨、天下秀市場部負(fù)責(zé)人蘇書明、愛化身科技合伙人兼副總裁李媛萍、科大訊飛品牌市場部副總經(jīng)理董斌等行業(yè)大咖，分別從趨勢洞察、技術(shù)準(zhǔn)備、內(nèi)容準(zhǔn)備和營銷準(zhǔn)備四個方面，就元宇宙營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行全面研討。

在汽車營銷專場，迪思傳媒高級副總裁沈健、央視頻汽車頻道主編任大衛(wèi)、鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理王巍、微博汽車事業(yè)部副總經(jīng)理遆云潔、迪思傳媒副總裁劉志祥、昊明數(shù)科副總裁劉云鵬等行業(yè)大咖，圍繞“新能源及智能化大潮下的汽車營銷創(chuàng)新”這一主題，探討當(dāng)前形勢下的汽車營銷創(chuàng)新理論和實踐。

在視頻及直播營銷專場，微播易事業(yè)部總經(jīng)理楊凱、凱利時科技董事長兼CEO劉建宏、微吼創(chuàng)始人兼CEO林彥廷、騰訊視頻小鮮綜運營負(fù)責(zé)人劉鵬、新片場副總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍、新動傳媒MCN創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承、36氪副總裁李政、迪思傳媒視頻中心總導(dǎo)演蔡坤庭等專家，共同研討了視頻和直播營銷的最新政策、趨勢和玩法，以及各自的實踐案例。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇（英文名稱：China Content Marketing Summit，英文縮寫：CCMS）由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會共同主辦，迪思傳媒承辦的中國內(nèi)容營銷行業(yè)頂級峰會。自2016年開始舉辦，至今已經(jīng)舉辦七屆。該論壇聚集中國營銷行業(yè)頂級專家、學(xué)者和企業(yè)實操人員，分析實戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點和發(fā)展趨勢。該論壇歷年提出的行業(yè)趨勢與專業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽(yù)為“中國內(nèi)容營銷最前沿”的行業(yè)峰會。