近年來，新消費的東風(fēng)席卷而來，以生活方式為旗號的體驗經(jīng)濟創(chuàng)新形式層出不窮，當(dāng)人們對美體護理、醫(yī)療美容、高級護膚等消費內(nèi)容愈加重視，泛美業(yè)領(lǐng)域的品牌號召力亦愈發(fā)明顯。結(jié)合“她經(jīng)濟”下的強勁消費欲望，泛美業(yè)的市場增量帶給設(shè)計師的啟示，關(guān)鍵在于場景功能之外的情緒價值、個性化體驗、生活方式、品牌認同感、商業(yè)轉(zhuǎn)化、社交分享等新課題。

AEVUM奧斯芬

肌膚·身體·心靈

Skin, Body And Mind

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在泛美業(yè)這個賽道上，AEVUM奧斯芬無疑是早早投入、前瞻性布局的行業(yè)先行者。其作為一個融合全球頂奢爆品的高端歐系美容院品牌，多年深耕、全國拓店，已然是行業(yè)中的佼佼者。

AEVUM源于拉丁文“美好生活”，秉持“成就身心美”的品牌精神，其致力于以高奢一線院線產(chǎn)品與體驗館的融合，賦予顧客極致服務(wù)。創(chuàng)立至今，其先后成立歐系貴族美容SPA、醫(yī)美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳療精油、法系芳療學(xué)院等，備受一眾高凈值客群青睞。

“泛美業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)，根植于人們對美的全維感知，以及對高雅生活方式與時尚品位的無限憧憬?！碑?dāng)AEVUM 奧斯芬的貴族基因，與新商業(yè)時代的體驗經(jīng)濟、圈層文化、品牌心智碰撞，如何透過空間場景設(shè)計強化其自然、優(yōu)雅、奢華、別致的獨特調(diào)性，如何平衡場域美學(xué)與商業(yè)價值的有效轉(zhuǎn)化，便成為MOSOM墨森設(shè)計構(gòu)建“不銷而銷”新美力的核心思考。

AEVUM奧斯芬·萬象食家店

時尚「新美力」，浸入生活日常

Scene Interaction And Emotion Infiltration

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AEVUM SPA 萬象食家店，擇址于集時尚中心、社交中心、生活方式中心為一體的創(chuàng)新型市集購物中心?—— 深圳萬象食家，借勢市中心“商業(yè)新物種”的輻射力而觸達更多消費客群，實現(xiàn)時尚生活新美力的優(yōu)雅蛻變。

優(yōu)雅至簡、純粹至美的門店外立面設(shè)計，以恰到好處的留白之筆，構(gòu)建起AEVUM奧斯芬自然高雅、無形潤澤身心靈的品牌基因，純歐系貴族定位亦不彰自顯。

空間即品牌，場景及營銷”，是MOSOM墨森設(shè)計以空間場景傳遞品牌語言、實現(xiàn)營銷價值轉(zhuǎn)化的哲學(xué)。數(shù)度默契合作，MOSOM墨森設(shè)計與AEVUM奧斯芬對這一哲學(xué)的實效性達成了高度共識。“因此，在AEVUM SPA 萬象食家店，我們依然以市場需求、客群品位來推導(dǎo)「新美力」設(shè)計，實現(xiàn)奢華而優(yōu)雅的場景氛圍，將有溫度的品牌價值傳遞給每一個人?！?/p>

以至簡純白成為品牌調(diào)性的載體，自然的張力，隱奢的氣質(zhì)，優(yōu)雅的魅力，涵容著萬物之美。在沉浸式的體驗情景中，空間無形渲染的身份品味、品牌辨識度與產(chǎn)品品質(zhì)，伴著柔和的光影而觸動人心。

遠山淡影，芙蕖清夢，自然森系元素的點綴，渲染著永恒純白的唯美意境。其中，隱形于簡凈墻體中的朦朧燈光，映照著品牌雋永的生命力、雅奢的精致感。當(dāng)消費者步入空間，便可感受到AEVUM奧斯芬傳遞的高貴質(zhì)感，遍及每一隅角落，時時刻刻浸潤在美之熏陶里。

靜謐、安然、優(yōu)雅的氣息，貫穿于空間始終。藝術(shù)縱深的廊道，從墻面的肌理感、雕刻的質(zhì)感、凹凸的筆觸，可見設(shè)計師精于細節(jié)的匠造，讓人在緩步行進中亦極具儀式感。寫意星云漫天、山巒靜美、湖光粼粼的卷軸，將人的視覺引導(dǎo)至無限循環(huán)的格調(diào)之中。

“關(guān)于AEVUM奧斯芬的新美力，我們希望以環(huán)境之美好萬象，成就身心靈的放松境界，以情緒價值反哺商業(yè)辨識度、轉(zhuǎn)化率。”VIP室的私密環(huán)境，在香氛沁染、藝術(shù)熏陶中，經(jīng)典純白色系與克制光影描摹出簡雅質(zhì)感，烘托著低調(diào)而尊貴的時尚新域，抵達純粹的優(yōu)雅境界，更喚起身份共鳴。

無論設(shè)計語匯如何流變，優(yōu)雅的美學(xué)志趣和精神內(nèi)核永恒不變。沿著走廊轉(zhuǎn)入VIP室，消費者在與品牌的沉浸式互動、共鳴中，感受到怡然意境的遞進、放松氛圍的層層包裹，觸及自然療愈的慢時光。MOSOM墨森設(shè)計在構(gòu)建這一場景時，呼應(yīng)著藝術(shù)與情緒的張力，以沉浸式的靜謐之美置入場景，將AEVUM的非凡基因娓娓道來，予人熨帖身心、陶冶精神的五感體驗。

自新消費元年至今，從場景到品牌、運營、體驗等都經(jīng)歷了數(shù)輪更新?lián)Q代，泛美業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)革新亦不例外。浪潮涌動間，相較于以往強調(diào)產(chǎn)品忠誠度的情形，如今擺在美業(yè)品牌面前的，是角逐品牌力、搶奪注意力、提升社交聲量的新局面。

立足于時尚生活方式的全面洞察，以“新美力”的優(yōu)雅蛻變?yōu)楹诵?，AEVUM·萬象食家店的設(shè)計實現(xiàn)了審美層面的高雅共振，透過潛移默化的品牌價值，自然雋永、優(yōu)雅永恒、無限生命力的氛圍感深入人心，讓人在都市之中開啟全然愉悅的身心旅程。

? PROJECT INFORMATION

項目名稱：AEVUM·萬象食家店

項目地址：中國·深圳

項目面積：260㎡

設(shè)計單位：MOSOM墨森設(shè)計

設(shè)計總監(jiān)：金柊辰

設(shè)計團隊：郭仕豪，王軍，秀婷

MOSOM墨森設(shè)計由知名設(shè)計師?柊?創(chuàng)立于深圳，立足國際視野，專注研究“新美力”，致力于美業(yè)會所、豪宅與辦公的專業(yè)化設(shè)計，為客戶提供美業(yè)商業(yè)顧問、空間設(shè)計、燈光設(shè)計、軟裝設(shè)計等一體化解決方案。

Founded in Shenzhen by the famous designer Mr. Zhongchen Jin with a global outlook, MOSOM DESIGN specializes in researching “new aesthetic power”. Engaged in the professional design of beauty clubs,luxury housing and offices, it strives to provide clients with integrated solutions like business consultant in beauty industry, space design, lighting design and soft decoration design.

多年來，基于對泛美業(yè)的全方位深入洞察、研究與實踐，MOSOM墨森設(shè)計提出“多元趨變，優(yōu)雅永恒”的核心理念，發(fā)揮“空間即品牌，場景即營銷”的前端策略思維，聚焦商業(yè)的高頻認知與高效變現(xiàn)，為設(shè)計之外的附加值而不斷創(chuàng)造。在設(shè)計中，我們橫向考量客戶的投入成本與回報周期，縱深剖析建筑結(jié)構(gòu)、材質(zhì)美學(xué)、業(yè)態(tài)邏輯、商業(yè)坪效、品牌運營等因素，將空間從嚴密的整體拆解為有機的個體，整合上下游資源并有效縮短從概念設(shè)計到商業(yè)落地之間的節(jié)點，促進回報效率與商業(yè)產(chǎn)值的最大化，最終呈現(xiàn)出功能、美學(xué)與情感價值統(tǒng)一的復(fù)合態(tài)空間精品 —— 風(fēng)格多元、氣質(zhì)優(yōu)雅。

Over the years, based on the all-round in-depth insight, research and practice of pan-beauty industry, MOSOM DESIGN has put forward the core concept of “diversified change, elegance until eternity”, and given play to the front-end strategy thinking of “space is brand, scene is marketing” with a focus on the high-frequency cognition and efficient realization of business. With these efforts, the value-added beyond design is constantly being created. In the design, we consider the input cost and return cycle of clients horizontally, while analyzing architectural structure, material aesthetics, business logic, commercial economic benefits and brand operation vertically. Efforts have been made to turn a strict whole into organic units, integrate upstream and downstream resources and effectively shorten the nod from conceptual design to commercial landing. This is how we maximize return efficiency and business output value, finally presenting a quality complex space that combine function, aesthetics and emotional value -- with diversified styles and elegant demeanor.

琉璃皝宮

AEVUM SPA 深圳小徑灣店

JOYCE BY AEVUM 深圳卓悅中心店

LES IDEES