咪蒙又要被封殺了？

前陣子，付費(fèi)短劇《黑蓮花上位手冊》爆火出圈，上線24小時，收益2000萬，好評連連。

有人贊它是良心劇，是真正的大女主。

有人夸演員演技不錯，道服化都靠譜。

不少評價里說這劇情就像《甄嬛傳》和《延禧攻略》的混血版，酸爽十足，120集看完還意猶未盡，恨不得立刻充值再來個120集。

很快，有人挖出這劇的出品方和咪蒙有千絲萬縷的聯(lián)系。法人張靜思是她的深度合作對象，注冊時間也恰好是她告別自媒體的那年。

這劇也被認(rèn)為是咪蒙沉寂多年的再成功。

這邊，挺多人還在感慨呢，怎么人家咪蒙就這么會賺錢呢，搞啥都能搞在風(fēng)口上。

那邊，轉(zhuǎn)折出現(xiàn)了。

這劇在好幾個平臺上被下架，原因是該劇“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是否觀念”，帶來不良的價值導(dǎo)向。

接連下架的，還有同一團(tuán)隊制作的《腹黑女傭》和《李特助如此多嬌》，據(jù)說分別涉及極端復(fù)仇和色情低俗擦邊的問題。

緊隨其后的是一波抨擊。

說咪蒙做的短劇拉低行業(yè)下限，都是在套路化炮制矛盾，純屬消費(fèi)大眾情緒。

一眨眼，好像她又成了必須封禁的“行業(yè)毒瘤”。

看到這些對咪蒙的抨擊，總覺得似曾相識。

仔細(xì)想想，幾年前她因為《一個出身寒門的狀元之死》引發(fā)全網(wǎng)輿論的時候，大眾似乎也是這么評價她的，“鉆營人性”、“販賣焦慮”、“激化矛盾”，賣的都是別有用心的“毒雞湯”。

包括這部已經(jīng)網(wǎng)盤見的《黑蓮花》，也隱約被貼上了“消費(fèi)女性負(fù)面情緒”的標(biāo)簽。

挺多人都覺得這次挺冤的，感覺《黑蓮花》也沒啥特別出挑的點(diǎn)，尺度比《甄嬛傳》差遠(yuǎn)了。

看劇情，這就是部典型的大女主古裝爽劇。

女主一路升級打怪，有仇報仇，有冤報冤，絕不當(dāng)心慈手軟的圣母，對乳腺很友好。

包括他們團(tuán)隊做的另一部《腹黑女傭》，成績完全不輸黑蓮花，也是同樣的復(fù)仇者模式。

每一集標(biāo)題都稱得上“觸目驚心”，確實很咪蒙。

其實這內(nèi)容，大家一點(diǎn)都不陌生啊。

往近了說，韓國才拍了《黑暗榮耀》，講的是高中生文東恩經(jīng)歷校園暴力被迫退學(xué)后，隱忍十八年，跨越階級逆襲復(fù)仇的故事。

往遠(yuǎn)了說，前幾年于正拍的《延禧攻略》，女主魏瓔珞為了幫姐姐復(fù)仇而進(jìn)宮，凡是惹了她的都得做好被報復(fù)的代價。

都是一個套路，復(fù)仇、逆襲、當(dāng)上贏家。

換句話說，這種爽劇的成功是已經(jīng)得到驗證的。而短劇在做的，就是把這些經(jīng)受過觀眾考驗的內(nèi)容換一種播放形式，變得更爽。

平時電視劇里要鋪墊一兩集的劇情，放在短劇里兩三分鐘就演完了，高潮一個接一個地懟上來，分不清看的是劇集還是大綱。

不僅僅是咪蒙團(tuán)隊在這樣做，可以說整個短劇行業(yè)都在流行這一類的題材。

比如之前出圈的最強(qiáng)贅婿系列，就是貢獻(xiàn)了大量歪嘴龍王表情包的那個，也是這套模板。

雖然男主身份被設(shè)定為各種龍王、戰(zhàn)神、人上人等等，偏偏要隱藏自己，上門當(dāng)個贅婿。

然后就是被老婆嫌棄、被岳父岳母看不起、被家里各種人欺負(fù)的連環(huán)劇情。

直到最后，皇帝不急太監(jiān)急，男主手下終于看不下去自己老大被欺負(fù)了，才乘著直升飛機(jī)閃亮登場，助力歪嘴老大開始翻盤之路。

接下來就是一系列用錢羞怒、用身份碾壓等等狂帥酷拽吊的標(biāo)準(zhǔn)逆襲劇情。

有媒體整理過目前短劇最常見的爆款元素，拍必有復(fù)仇、逆襲等熱門劇情。

最近這段時間涉嫌違規(guī)的短劇已經(jīng)高達(dá)443部，大多也是這些元素的集中體。

這就是整個行業(yè)的大趨勢，而咪蒙團(tuán)隊只是其中更有代表性的一個罷了。

所以非要說是她拉低了短劇行業(yè)的下限，也挺沒道理的。這么多劇不都一樣踩在邊緣恰飯嗎，要說拉低，那也是大家一起拉低的吧。

話說回來，這些內(nèi)容受歡迎自然也有它的道理。

現(xiàn)實里大家上班累了只敢偷偷抱怨，劇里的主角累了卻能開掉老板、買下公司。

現(xiàn)實里人們受了委屈、被不公平待遇大多默默吐槽、逆來順受，劇里的主角卻能迎難而上，大展拳腳，在金手指的指點(diǎn)下逆襲成人生贏家。

現(xiàn)實里，人們總有太多求而不得；而在爽劇里，犯罪的人會受到懲罰，正義總會戰(zhàn)勝邪惡。

當(dāng)故事主角做到了現(xiàn)實中人們做不到的事，充當(dāng)了大眾的宣泄口，自然會得到歡迎。

當(dāng)然問題也存在，大多數(shù)角色都挺臉譜化的，總是“非黑即白”，和現(xiàn)實多少有些割裂，單純地為了爽而爽，沒有太多人物邏輯。

我們可以說這是“奶頭樂”，可以對它嗤之以鼻，但也沒法否認(rèn)它確實迎合了一部分人的需求，滿足了一些沒被滿足過的情緒價值。

于是，正中下懷。

這么看來，說咪蒙消費(fèi)情緒也沒錯。

也有人說，咪蒙團(tuán)隊做的短劇在一定程度上就是把她以前的文章具象化了。倒也不無道理。

實際上，從公眾號轉(zhuǎn)移到短劇賽道，好像反而給了咪蒙更多的發(fā)揮空間，讓她能以一種更精準(zhǔn)的方式去迎合觀眾的喜好。

看她以前的代表作，譬如《致賤人：我憑什么要幫你》、《致low逼》、《我的助理月薪才5萬》等文章，玩的也是爽文的套路。

背后的邏輯要么是“曾經(jīng)你對我愛理不理，如今我讓你高攀不起”，要么是“我對得起你是情分，對不起你是本分”，都拿捏了人性。

而另一類牽涉到社會話題的，像《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，則恰好是爽的反義詞，是在調(diào)動更多真實人群對苦的共鳴。

都把情緒拉扯到了極致。

來自咪蒙：《職場不相信眼淚，要哭回家哭》

但寫文章不能靠杜撰。

想要聊現(xiàn)實的話題，就得建立在“非虛構(gòu)”的真實案例上，否則就會被發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)，引發(fā)反噬。

而拍劇不同，這本身就是在講故事，所以能更直白、更激烈地調(diào)動情緒，無論愛恨。

再加上她本來就深諳互聯(lián)網(wǎng)法則，知道“金錢、性、暴力”這類話題天然就是人性樂于關(guān)注的，于是做短劇時也會靠這些元素吸引點(diǎn)擊。

能又一次搞得風(fēng)生水起，也就不難理解了。

你可以說不喜歡咪蒙的觀點(diǎn)，不支持她的做法，但確實很難否認(rèn)她有能力。

一方面，她知道用戶想看什么。

以前看很多互聯(lián)網(wǎng)公司搞招聘，都很愛補(bǔ)充一條很模糊的條件：有網(wǎng)感的優(yōu)先。比較起來，咪蒙的網(wǎng)感可能就是那種天花板級別的吧。

一個能被寫火的內(nèi)容，前提一定是有非常多的受眾愿意關(guān)注它。有人關(guān)注，有人寫，雙方才能一拍即合，你當(dāng)我的嘴替，我當(dāng)你的自來水。

而能夠第一時間找到大眾的關(guān)注點(diǎn)，也是能力。等大家都開始討論了才跟風(fēng)，黃花菜都涼了。

來自咪蒙：《我的助理月薪才5萬》

所以現(xiàn)在搞短劇，她其實也跑在了前面。

人監(jiān)管都還沒顧得上呢，她就把題材給做透了?，F(xiàn)在監(jiān)管力度上來了，行業(yè)規(guī)范建立了，說不定她已經(jīng)開始準(zhǔn)備瞄準(zhǔn)下個賽道了。

另一方面，她能精準(zhǔn)輸出這些適配用戶需求的內(nèi)容。要做到這點(diǎn)，其實更難。

有些事情，有些觀點(diǎn)，其實大家都在寫，怎么偏偏只有她把話題寫爆了呢？不僅僅因為寫得早，也因為她寫得好，或者說更深入人心。

以前看她文章，有幾點(diǎn)印象很深刻。

一個是她邏輯很流暢，能自洽。通篇幾乎看不到什么刻意的轉(zhuǎn)折，都是一條線順下來的，這會讓看的人特別沉浸，很容易就讀完了。

另一個，她很愛用短句。雖然這點(diǎn)常被人吐槽說有語病，但其實對普通讀者來說，閱讀體驗更好，獲取信息更輕松。

來自咪蒙：《我靠援交買了房》

而且，她用詞是非常接地氣的，甚至有時候會被評價“粗鄙”。這反而會讓有些讀者覺得，這個人確實和自己站在同一個戰(zhàn)線上。

包括某些觀點(diǎn)也會被認(rèn)為“難登大雅之堂”，卻能引發(fā)底層人群共情的那種。

這點(diǎn)也挺讓人佩服的。

很多搞文藝，或者自詡文藝工作者的人，多少都有些拉不下臉面的清高，看不起所謂的“下沉市場”。就算心里想賺錢，嘴里也不表現(xiàn)出來，總是說得冠冕堂皇，面子里子都想要。

咪蒙就不。

明明也是高校出生，也在傳統(tǒng)媒體干過，也寫過那種正兒八經(jīng)的文學(xué)文章，但她想要“搞錢”的時候，就能完全拋下那些東西。

一心向利。

與其說咪蒙是創(chuàng)作者，是媒體人，不如說她更像是個敏銳的商人，能夠第一時間感知到熱點(diǎn)，并且將這種熱點(diǎn)化為己用。

你說她真相信自己寫出來的東西嗎？

并不。

但她肯定相信這樣寫能帶來收益。

這些年，咪蒙其實一直有“效仿者”。

還在做公眾號的時候，我身邊就有很多同行會把她的文章拿出來當(dāng)學(xué)習(xí)案例。

要么是學(xué)她的經(jīng)驗，開一兩個小時的會，就為了選出一個看起來點(diǎn)擊率更高的標(biāo)題。

要么是總結(jié)她的行文風(fēng)格，試圖模仿。

現(xiàn)在她搞短劇，也有人拉片總結(jié)成功經(jīng)驗，想要炮制出下一個爆款短劇。

這次《黑蓮花》下架后，很多人說她又栽了。

我倒不這么覺得。

本來嘛，她搞短劇也還沒搞到頭。

公司的達(dá)人賬號都在正常運(yùn)營，人設(shè)也是非常時髦，可以歸納為都市職場女性逆襲成為人生贏家，和咪蒙的風(fēng)格很適配。

更重要的是，感覺互聯(lián)網(wǎng)這一塊，已經(jīng)被她玩明白了。

所以寫文章被封了，她可以靠短劇煥發(fā)第二春；現(xiàn)在就算現(xiàn)在搞網(wǎng)劇被封了，她也完全能發(fā)現(xiàn)新的玩法，可能根本不影響她賺錢。

更何況，現(xiàn)在短劇行業(yè)這么卷，也說不定咪蒙已經(jīng)開始物色下一個賽道了呢？

比如說什么互動視頻，或者干脆去搞游戲。

反正這些東西都只是內(nèi)容的不同載體，表達(dá)和承載的情緒也差不多，用戶的訴求也是共通的。

搞起來有點(diǎn)萬變不離其宗的意思。

感覺只要這類內(nèi)容行業(yè)還存在，還會升級，咪蒙就總能在行業(yè)一次次成功。