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文丨saralolita 排版丨Arc翼執(zhí)泠

隨著臘月中旬的到來(lái)，忙忙碌碌的一年迎來(lái)尾聲，筆者相信大家的念頭只有一個(gè)，能不能快進(jìn)到放假歸鄉(xiāng)。

春節(jié)作為必要卻短暫的特殊假期，難得和家人們團(tuán)聚一堂，各大電商已經(jīng)瘋狂打廣告推銷(xiāo)年貨，而各大影院和工作室也在鋪天蓋地宣傳，一年一度的春節(jié)檔已經(jīng)在摩拳擦掌。

由于去年的春節(jié)檔是受到疫情沖擊后的第一年，無(wú)論是電影制作或者排片宣傳都受到了巨大影響，最終《你好李煥英》成為了2021年春節(jié)的超級(jí)黑馬。而2022年的春節(jié)檔市場(chǎng)則是競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前已經(jīng)有10部影片定檔春節(jié)，其中包括《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》。

回想起上一次看《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)電影，還是在上一次……

上一次2015年的《羊年喜羊羊》即使借著羊年本命年的紅利，依然未能拯救票房，僅以6765萬(wàn)創(chuàng)下系列最低的票房紀(jì)錄。終于在時(shí)隔七年后，這個(gè)經(jīng)典IP重新回到大屏幕，這次，觀(guān)眾們會(huì)為昔日情懷買(mǎi)單嗎？?

《喜羊羊與灰太狼》開(kāi)啟賀歲動(dòng)畫(huà)浪潮?

2005年暑假首播的《喜羊羊與灰太狼》，成為了中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上無(wú)法磨滅的印記。

在播出三年后，廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：原創(chuàng)動(dòng)力）作出了一個(gè)大膽的嘗試，他們?cè)?009年1月16日，上映了《喜羊羊與灰太狼》的第一部動(dòng)畫(huà)電影。

十三年前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還處于崛起階段，被認(rèn)為是只適合兒童的低幼作品，當(dāng)時(shí)的很多觀(guān)眾不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)買(mǎi)帳，更別說(shuō)沒(méi)有什么視覺(jué)特效的動(dòng)畫(huà)電影了。

看慣迪士尼皮克斯和日本動(dòng)畫(huà)的孩子們，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影感到十分陌生，人們對(duì)于這個(gè)類(lèi)型持有觀(guān)望態(tài)度，《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)電影可以說(shuō)是一次勇敢的試水。

因?yàn)樵?005年上映的動(dòng)畫(huà)大片《魔比斯環(huán)》，是國(guó)內(nèi)第一部3D動(dòng)畫(huà)電影，花了5年時(shí)間和1.3億人民幣，最終票房只能用撲街形容，筆者相信不少人甚至沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這部電影，足以說(shuō)明這部作品有多么失敗。因此，后續(xù)幾年中，國(guó)內(nèi)沒(méi)有多少動(dòng)畫(huà)公司敢嘗試動(dòng)畫(huà)電影的題材，而且那個(gè)時(shí)候走進(jìn)影院的觀(guān)眾還不算多，蛋糕還不至于分給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

原創(chuàng)動(dòng)力在深思熟慮后，則是作出了一個(gè)大膽的嘗試，他們不但要制作《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)電影，而且還要投放到春節(jié)檔！

在此之前，國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影，基本上都是選擇暑假檔，畢竟動(dòng)畫(huà)電影的目標(biāo)群體是孩子們，暑假是最好的上映窗口，能夠吸引更多家長(zhǎng)帶著孩子們走進(jìn)影院。相反，春節(jié)檔雖然和寒假重疊，但競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太過(guò)激烈了，檔期相對(duì)較短一些，元宵前后學(xué)生們都回校了。

在千禧年后，馮小剛和成龍開(kāi)啟了內(nèi)地的春節(jié)檔潮流，每年都是各種大片扎堆這個(gè)檔期。2009年同檔期的賀歲片包括《游龍戲鳳》、《赤壁下》、《瘋狂的賽車(chē)》和《家有喜事2009》，每部都是大制作。很多人質(zhì)疑國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有什么資格，與巨星加盟、巨資制作的真人電影進(jìn)行正面PK呢。

但不試一試又怎么知道結(jié)果？

抱著這樣的心態(tài)，原創(chuàng)動(dòng)力在2009年春節(jié)檔制作了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，其他動(dòng)畫(huà)公司見(jiàn)狀也是推出了《動(dòng)物狂歡節(jié)》和《淘氣包馬小跳》，想要看看動(dòng)畫(huà)電影能否在春節(jié)檔中搶到市場(chǎng)份額。

另外兩部電影不出所料的表現(xiàn)平庸，估計(jì)當(dāng)初在電影院看過(guò)的讀者寥寥無(wú)幾，但《牛氣沖天》是真的牛。

這部動(dòng)畫(huà)電影的制作成本只有600萬(wàn)，上映一個(gè)月后斬獲8000萬(wàn)，最終票房是8621萬(wàn)，各大媒體都進(jìn)行了報(bào)道追蹤。這個(gè)票房放在2022年都不是小數(shù)字，這部電影的贏(yíng)利和投資回報(bào)率非常可觀(guān)。

原創(chuàng)動(dòng)力原地起飛，《牛氣沖天》成了業(yè)界奇跡，證明了動(dòng)畫(huà)電影的受眾不只有兒童，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)了新的蛋糕分配者。

此后，國(guó)內(nèi)電影歷史有了一個(gè)新的詞語(yǔ)，“國(guó)產(chǎn)賀歲動(dòng)畫(huà)”，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影也進(jìn)入了春節(jié)檔的廝殺行列，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)電影可以說(shuō)是開(kāi)了一個(gè)好頭。?

十年中穩(wěn)步前行的國(guó)產(chǎn)賀歲動(dòng)畫(huà)??

有了第一部，自然就有第二部甚至第三部。2010年春節(jié)檔的《虎虎生威》順利拿到1.28億票房，2011年春節(jié)檔的《兔年頂呱呱》更進(jìn)一步斬獲1.5億，2012年春節(jié)檔的《開(kāi)心闖龍年》更是達(dá)到了1.6億。

成績(jī)不錯(cuò)的原創(chuàng)動(dòng)力將《喜羊羊與灰太狼》春節(jié)檔做成了一個(gè)系列，直到2015年票房不佳后才停止制作。

不過(guò)，試圖通過(guò)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)?yè)尫执汗?jié)檔蛋糕的，并不只有《喜羊羊與灰太狼》這個(gè)IP。

深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫從2014年春節(jié)檔推出了《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)電影系列，他們成功擊敗了當(dāng)時(shí)的霸主《喜羊羊與灰太狼》系列。即將到來(lái)的2022春節(jié)檔將迎來(lái)《熊出沒(méi)》系列第八部，這也是最近幾年春節(jié)檔的熱門(mén)作品，每次上映都拿到不錯(cuò)的票房。

此外，追光動(dòng)畫(huà)在2016年1月推出了《小門(mén)神》，三年后的1月推出了《白蛇緣起》，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)公司，選擇春節(jié)檔作為檔期。

當(dāng)然，市場(chǎng)是殘酷的，有些動(dòng)畫(huà)電影從平穩(wěn)的暑假檔移到了春節(jié)檔，試圖博出一個(gè)夢(mèng)想，卻是被各種大片亂殺導(dǎo)致慘淡收?qǐng)觥?016年的《年獸大作戰(zhàn)》就只有3232萬(wàn)，被來(lái)自外國(guó)的《功夫熊貓3》亂殺了。

要做好一部春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)，天時(shí)地利與人和，缺一不可。

《喜羊羊與灰太狼》還有《熊出沒(méi)》的大獲成功，是建立在三個(gè)基礎(chǔ)上。首先，這兩個(gè)IP在電影化之前已經(jīng)通過(guò)動(dòng)畫(huà)劇集，形成了龐大和穩(wěn)定的受眾人群，不少家長(zhǎng)在耳濡目染之下，對(duì)于這兩部作品有所了解。當(dāng)《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》登入影院時(shí)，它們比起其他原創(chuàng)IP更具沖擊力。

其次，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去十年獲得高速發(fā)展，人們的生活水平大幅提高了，開(kāi)始追求更多的娛樂(lè)方式，中國(guó)電影市場(chǎng)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展階段，越來(lái)越多人走進(jìn)影院。

同時(shí)，人們的生活節(jié)奏改變使得年味減少，比起以往的慶祝習(xí)俗和探親訪(fǎng)友，人們更愿意陪伴家人逛街看電影，春節(jié)檔的票房屢創(chuàng)新高也是因?yàn)檫@點(diǎn)。

最后，則是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的明確定位，從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，香港的春節(jié)檔主調(diào)就是喜劇，雖然千禧年后國(guó)內(nèi)春節(jié)檔一度變成大片為主，但馮小剛和徐崢重新讓喜劇電影回到主流。

無(wú)論《喜羊羊與灰太狼》或者《熊出沒(méi)》的動(dòng)畫(huà)電影，都是主打輕松的合家歡主題，更加適合在春節(jié)期間帶著小孩們一起看。

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在春節(jié)檔里，還是屬于穩(wěn)步前行的狀態(tài)，不至于爆冷殺入前三名，但也能夠拿到一個(gè)令人滿(mǎn)意的票房。?

動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)春節(jié)檔的半壁江山??

隨著國(guó)產(chǎn)電影的制作水準(zhǔn)不斷提高，以及每年引進(jìn)電影名額的增加，國(guó)內(nèi)的影迷在過(guò)去十年受到了各種商業(yè)電影的沖擊，人們的觀(guān)影水平不斷提高。以往的商業(yè)大片，很難帶來(lái)更大的沖勁和震撼，而在歲末年終這個(gè)特殊假期里，老百姓們最大的觀(guān)影需求，并非是電影本身的質(zhì)量。

人們追求的是是與家人一起走進(jìn)影院，以放松的心情欣賞電影，然后看到興時(shí)開(kāi)懷一笑。

在疫情之前的春節(jié)檔里，筆者每次進(jìn)入電影院的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)情侶不再是最大的消費(fèi)群體，很多父母陪伴孩子，爺爺奶奶帶著孫輩，一起觀(guān)看合家歡類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)電影。疫情之后更是如此，家庭成為了主要的觀(guān)影單位。

相比有一些黃段子的《港囧》或者夾帶兇案元素的《唐人街探案》這種賀歲片，動(dòng)畫(huà)電影可謂是老少皆宜，更適合一家大小同時(shí)觀(guān)看。

而且在經(jīng)過(guò)《西游記之齊天大圣》和《哪吒之魔童降世》的洗禮后，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的認(rèn)知，不再只是停留在十年前的刻板印象，春節(jié)檔的動(dòng)畫(huà)電影品質(zhì)不斷提升，獲得了人們的認(rèn)可。

去年春節(jié)檔的兩部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)狂野大陸》和《新神榜哪吒重生》，分別排在了春節(jié)檔票房的第四名和第五名，超過(guò)了陳坤主演的魔幻電影《侍神令》，和劉德華主演的犯罪電影《人潮洶涌》。因此，在電影行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)的2021年中，越來(lái)越多的公司瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔。

2022年的春節(jié)檔，將是有史以來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最多的一個(gè)檔期，目前定檔的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量已是前無(wú)古人。除去上周緊急撤檔的《櫻桃小丸子奇幻筆記》，已經(jīng)定檔的動(dòng)畫(huà)電影有《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》、《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》和《小虎墩大英雄》，幾乎接近春節(jié)檔的半數(shù)。

而在除夕到來(lái)之前，接下來(lái)兩周也有數(shù)部動(dòng)畫(huà)電影陸續(xù)上映，比如由繪本改編的《向著明亮那方》，他們?cè)噲D在春節(jié)檔到來(lái)之前分一杯羹。尤其目前很多中小學(xué)已經(jīng)提前放假了，電影發(fā)行方瞄準(zhǔn)了那些想要在假日里輕松觀(guān)影的學(xué)生人群。

受到疫情的持續(xù)影響，過(guò)去兩年有很多孩子沒(méi)有機(jī)會(huì)踏入影院，這次寒假是重返影院的好機(jī)會(huì)，動(dòng)畫(huà)電影自帶親子和合家歡性質(zhì)，逐漸成為了春節(jié)檔的主流。

因此，原創(chuàng)動(dòng)力帶著《喜羊羊與灰太狼》這個(gè)經(jīng)典IP，久違地回到了影院的大屏幕，嘗試在七年后打出一張勁爆的情懷牌。

至于這張情懷牌是否奏效或者遭到狂噴，全新的《喜羊羊與灰太狼》能否成為今年的黑馬電影，我們?cè)谌芎蟮拇汗?jié)假期里才能得到答案。但可以肯定的是，那些曾經(jīng)看著這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的孩子們，也許會(huì)在這個(gè)新春走進(jìn)影院，重溫兒時(shí)那些喜愛(ài)角色的故事。

這是目前電影類(lèi)型最多的一次春節(jié)檔，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)半壁江山的一年，距離春節(jié)檔開(kāi)啟還有幾周，但已經(jīng)受到業(yè)界和觀(guān)眾的廣泛關(guān)注。如果國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影本身的內(nèi)容和質(zhì)量夠硬，自然能夠吸引到更多的觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代自來(lái)水的傳播力實(shí)在太強(qiáng)了，口碑發(fā)酵和票房逆襲都不是奇怪的事情。

筆者是希望那些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影能夠取得好成績(jī)，那就意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影成為春節(jié)檔的中堅(jiān)勢(shì)力，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的持續(xù)發(fā)展擁有重大意義。13年前始于《喜羊羊與灰太狼》的國(guó)產(chǎn)賀歲動(dòng)畫(huà)浪潮，在后疫情時(shí)代有望創(chuàng)造新高，而你們是否愿意為這次的諸多作品買(mǎi)一張票嗎？

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