Z世代，是指1995年到2009年間出生的一代人。這代人從小就在手機、電腦等科技產(chǎn)品帶來的信息浪潮中成長，對于新生事物的接受度遠遠高于老一輩。而且這代年輕人，在消費上和老一輩也有很大的不同。

數(shù)據(jù)顯示，在中國移動網(wǎng)民群體當中，Z世代的占比已經(jīng)超過了3億人。Z世代平均每人每月使用移動網(wǎng)絡的時長將近175個小時。而這批傾向于在電商平臺消費的年輕人，正在成為中國消費的主力。

首先，Z世代的消費能力很強。在200元以上的線上消費能力人群當中，Z世代的占比高達74.5%。在線上消費醫(yī)院中高層人群占比當中，Z世代的占比更是高達82.3%。

悅己消費是Z世代的重要特征。由于21世紀之后，中國制造業(yè)飛速發(fā)展，商品供給關系發(fā)生了巨變，大多數(shù)行業(yè)都是供過于求。在這種背景下，Z世代更愿意為自己的個人喜歡和個性化買單。

甚至有人表示：“Z世代在消費上是大手大腳的一群人，只要是自己喜歡的東西，往往不會考慮價格，無論如何也要買到手?！?/p>

其實，悅己消費只是Z世代的一方面。另一方面，Z世代也是理性消費的“先鋒軍”。比如說在網(wǎng)購時，Z世代往往會在多個平臺進行比價，選擇其中性價比最高的商品。

00后網(wǎng)友小葉表示：“身邊的朋友基本上都不會只在一個平臺上網(wǎng)購，像我手機上就有天貓、京東、唯品會。天貓商品種類豐富，京東配送很快，唯品會正品低價，退換貨方便?！?/p>

相關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代購物過程中，最在意的因素就是性價比，而個性化、有創(chuàng)意的商品只排到了第二名。

唯品會近幾年的發(fā)展，也從側面證實了這點。作為“暴露年齡”的老牌特賣電商平臺，很多人可能會認為唯品會和喜歡追逐潮流的Z世代不搭邊，然而事實卻是，大量Z世代正在涌入唯品會。

“95后”已經(jīng)成為唯品會的主要用戶群體之一，上個月的年中大促，“95后”對潮玩盲盒尤其青睞，他們在唯品會購買的潮玩同比增長了近8倍?！?5后”尤其酷愛小家電，果蔬清洗機來自“95后”的訂單同比猛增10倍，超過全年齡群體同比上漲8倍的增速。

從大手大腳到各大平臺比價，再到涌入唯品會，Z世代既追求悅己消費，也追求性價比消費，并且變得愈發(fā)理性。在這種情況下，唯品會等折扣零售正在迎來春天，蛻變已經(jīng)悄無聲息地開始了。