看球也要小心了。四年一度的卡塔爾世界杯帶著強烈的吸引力正式開幕，到12月18日結(jié)束，持續(xù)28天！這不僅僅是球迷的狂歡日，而每屆世界杯也都是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)高發(fā)期。對此，專業(yè)律師提醒：世界杯有成熟的知識產(chǎn)權(quán)（包括商標權(quán)、著作權(quán)等）體系，在全世界范圍內(nèi)受到相關(guān)法律法規(guī)的保護。凡是誤導消費者使其認為品牌與世界杯存在贊助或其他支持關(guān)系的蹭熱點方式，都存在法律風險。

紀念幣蹭熱點：因有世界杯會徽侵權(quán)被查

世界杯相關(guān)的周邊產(chǎn)品自帶熱度，球服、旗幟、吉祥物等與世界杯關(guān)聯(lián)的商品是球迷購物的首選。不少商家開始蹭世界杯熱點。

近日，上海海關(guān)所屬浦東國際機場海關(guān)在上?？崭劭诎秾Τ鼍晨旒_展監(jiān)管時，一票申報品名為“獎牌”的出口快件引起關(guān)員的注意。經(jīng)檢查，發(fā)現(xiàn)內(nèi)有金、銀兩色金屬紀念幣，共計102枚。每個紀念幣正面均為2022年卡塔爾世界杯圓環(huán)會徽圖樣，并標有“FIFA World Cup Qatar 2022”字樣，背面為正在歡騰飛躍踢球的世界杯吉祥物Laeeb（拉億倍）與大力神杯圖樣。經(jīng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人國際足球聯(lián)合會確認，上述102枚金屬紀念幣均為侵權(quán)商品，并已正式向海關(guān)提出知識產(chǎn)權(quán)保護申請。

蹭世界杯熱度，小心了，一不小心就會侵權(quán)

卡塔爾世界杯的知識產(chǎn)權(quán)受海關(guān)保護，企業(yè)想出售世界杯周邊產(chǎn)品，應(yīng)當獲得權(quán)利人國際足聯(lián)的授權(quán)，否則就會侵權(quán)。

如北侖海關(guān)首次查獲侵權(quán)2022卡塔爾世界杯知識產(chǎn)權(quán)的足球和鑰匙扣，共有侵權(quán)足球4000個、侵權(quán)鑰匙扣2880個。

福州海關(guān)查獲涉嫌侵權(quán)2022卡塔爾世界杯商標專用權(quán)的足球24個，該批足球印有“FIFA WORLD CUP Qatar 2022”字樣。

長沙海關(guān)查獲26個印有“FIFA WORLD CUP”“QATAR 2022”等文字和圖案的假冒卡塔爾世界杯足球。

今年8月4日，北京法院審判信息網(wǎng)公開的判決書顯示，因PPTV旗下用戶截取央視播出的2018年世界杯電視節(jié)目畫面制成GIF格式視頻，PPTV需賠償央視400萬元的經(jīng)濟損失。

判決書上顯示，PPTV旗下用戶截取央視播出的2018年世界杯電視節(jié)目畫面制成GIF格式視頻，侵犯了央視對2018年世界杯的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

未經(jīng)授權(quán)搭便車，主辦方和授權(quán)方均有權(quán)追責

對此，知識產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)律師提醒：世界杯有成熟的知識產(chǎn)權(quán)（包括商標權(quán)、著作權(quán)等）體系，在全世界范圍內(nèi)受到相關(guān)法律法規(guī)的保護。凡是誤導消費者使其認為品牌與世界杯存在贊助或其他支持關(guān)系的蹭熱點方式，都存在法律風險。

在未經(jīng)世界杯權(quán)利人許可的情形下，擅自使用世界杯的影響力和知名度進行營銷活動，則可能會被認定為系“搭便車”、“傍名牌”，從而可能被相關(guān)權(quán)利人從侵犯版權(quán)、商標權(quán)或者不正當競爭角度追究相應(yīng)的責任。

而且，根據(jù)國際足聯(lián)對于世界杯期間關(guān)于“埋伏營銷”的規(guī)定，只要未經(jīng)主辦方授權(quán)同意，擅自利用世界杯高知名度和高利潤的特征為自身宣傳提高曝光度或制造一種與世界杯有聯(lián)系的營銷行為都會被認定為是“埋伏營銷”，是對主辦方及其他已獲授權(quán)的贊助商利益的極大損害，而被國際足聯(lián)明令禁止。并且主辦方及其他授權(quán)贊助商均有可能根據(jù)可適用的法律向侵權(quán)人追究相應(yīng)的法律責任。

世界杯，容易侵權(quán)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)要素或元素

國際足聯(lián)對卡塔爾世界杯的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)要素或元素作了如下規(guī)定：

賽事品牌資產(chǎn)：指賽事標志、賽事名稱、賽事標識、大力神杯標識、世界冠軍徽章、場館形象和圖像、主辦國和主辦城市賽事海報以及任何與賽事相關(guān)的、或國際足聯(lián)合理認為與賽事品牌資產(chǎn)混淆性相似的、或可能被公眾推斷與國際足聯(lián)或與賽事相關(guān)的標志、標識、符號或指令。

國際足聯(lián)所注冊的商標類目基本占全了45大類，從服裝鞋帽、玩具、足球設(shè)備，到珠寶首飾、化妝品、餐具、刀具、電視直播節(jié)目、體育賽事的錄像，甚至還有潤滑油、啤酒等，包含了生活的方方面面。

國際足聯(lián)的官方規(guī)則中，歡迎所有公司將世界杯作為新聞事件使用。但也明確指出，非官方贊助商不能讓公眾誤以為他們的品牌與世界杯存在贊助關(guān)系。

所以，在世界杯營銷中需要關(guān)注幾個要點：可以將世界杯當作新聞性事件進行報道，但不要在營銷中使用世界杯官方Logo、文字，不要讓消費者產(chǎn)生你是世界杯官方贊助商的誤導印象。

不能在抽獎營銷活動中將世界杯門票作為獎品，這是官方贊助商的特權(quán)。

酒吧或咖啡廳在促銷廣告中不能使用世界杯官方Logo、文字或元素。

也就是說，你可以在廣告海報中放置比賽轉(zhuǎn)播計劃，或使用足球的形狀。但如果你用了世界杯標志或官方字體，那就是違規(guī)了。