“創(chuàng)始人劉喆為福祿電子煙前高管。”

作者：洪小欽

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出品：財經(jīng)涂鴉

2021年10月14日，據(jù)天眼查APP，上海羽量酒業(yè)旗下品牌十點一刻 MOMENTEN完成Pre-A輪融資，投資方為虎撲體育和騰訊投資。同時，其注冊資本由147.83萬元增至163.02萬元，深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司成為新增股東，持股比例3%。

上海羽量酒業(yè)成立于2020年，主打低度酒飲品，據(jù)天眼查APP，同年12月14日完成天使輪融資，投資方包括紅杉資本、真格基金、黑桃資本、棕櫚資本和壹叁資本。旗下品牌十點一刻MOMENTEN是羽量酒業(yè)進入市場的第一個品牌，品牌主打“無糖起泡酒”概念，客戶群體為18-30歲年輕飲酒人群。

十點一刻創(chuàng)始人劉喆為福祿電子煙前高管，值得一提的是，福祿是羅永浩的老搭檔朱蕭木創(chuàng)辦的，在2019年獲1089萬美元Pre-A輪融資，投資方中包括經(jīng)緯中國、壹叁資本、野格資本。其中，壹叁資本也是十點一刻的投資方之一。其原因或為電子煙賽道與低度酒賽道目標客群相似，有類似的發(fā)展路徑。據(jù)深燃消息，2020年上半年以來，已經(jīng)至少有六位電子煙公司的創(chuàng)始人或高管開始低度酒創(chuàng)業(yè)，除十點一刻創(chuàng)始人劉喆外，還包括雪加電子煙聯(lián)合創(chuàng)始人陳一誠、雪加電子煙前全國渠道銷售負責人劉碩、原YOOZ電子煙產(chǎn)品合伙人鄭博瀚等，他們分別創(chuàng)辦了低度酒品牌馬力噸噸、走豈清釀和蘭舟，并全部獲得了融資。

低度酒賽道近兩年頗受資本青睞，2020年至今低度酒融資事件已有40余起，其中包括MissBerry貝瑞甜心、利口白、馬力噸噸、JOJO氣泡酒、空卡等等。投資方包括高瓴、字節(jié)跳動、經(jīng)緯中國等知名資本。據(jù)統(tǒng)計，2020年僅在天貓平臺新加入的低度酒品牌就有5000多家。另外三得利、可口可樂、蒙牛、農(nóng)夫山泉、旺旺等食品飲品行業(yè)巨頭也在嘗試向低度酒賽道跨界，例如可口可樂推出了“檸檬道（Lemon-Dou）”日式檸檬氣泡酒、旺旺在天貓旗艦店上架莎娃系列低度酒等。

在“她時代”、“她經(jīng)濟”的大環(huán)境下，女性成為低度酒行業(yè)消費主要群體。據(jù)《2021食品行業(yè)線上消費趨勢白皮書》，如今啤酒愛好者在追求啤酒優(yōu)質和味道的同時，注重健康成為新趨勢。十點一刻MOMENTEN主打的“無糖起泡酒”的概念恰好符合了追求控制身材和專注健康的女性消費者的需求。

據(jù)京東發(fā)布的《2021年酒類線上白皮書》，以95后為代表的Z世代消費者，在飲酒觀念更加理性、追求舒適，力嬌酒、清酒/燒酒、果酒等低度酒需求上升明顯。女性消費者更喜歡微醺的感覺，這一需求則帶動了以甜型葡萄酒、起泡酒為代表的低度酒的走熱。