蘋果這次發(fā)布2021年第一財(cái)季（即自然年2020年第四季度）財(cái)報(bào)，本季度，蘋果在各大區(qū)域的營(yíng)收都保持了10%以上的正向增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)增長(zhǎng)率第一，達(dá)到57%。其次是日本，增長(zhǎng)率34%。

看起來，業(yè)績(jī)爆表。

但是，有一項(xiàng)非常華麗的財(cái)技，一不留神，就把很多人“欺騙”了。

一、秘密1：iPhone12的發(fā)布時(shí)間

把時(shí)間線撥到2019年，iPhone11的發(fā)布時(shí)間是2019年9月11日。

9月30日之前，屬于上一個(gè)財(cái)季，所以這大半個(gè)月的銷量，是體現(xiàn)在2019年的四季報(bào)（自然年的第三季度）中的。

iPhone12什么時(shí)候發(fā)布的？

10月14日。

這是第一財(cái)季（自然年第四季度）的時(shí)間區(qū)間！

明白了吧？

蘋果在整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)的情況下，有意通過做低上季度的營(yíng)收規(guī)模，來修飾本季度的業(yè)績(jī)，從而實(shí)現(xiàn)“不可告人”的目的。

當(dāng)然了，這里的不可告人是玩笑話。

iPhone12不同尋常的發(fā)布日期，和庫克的任期有一定的關(guān)系。

庫克作為蘋果公司CEO的合同任期僅剩一年，在iPhone12發(fā)布之前，得到了公司給出的價(jià)值約1.14億美元股權(quán)激勵(lì)合同。

而且這份新合同一簽就續(xù)任他到2025年，簡(jiǎn)直是“買斷了終生”。

新財(cái)季耀眼的業(yè)績(jī)，有助于庫克同學(xué)在高價(jià)套現(xiàn)他的股票。

收到蘋果公司的56萬獎(jiǎng)勵(lì)股后，庫克賣出了其中的26.5萬股，價(jià)值約1.317億美元（約合9.1億元）。

出售之后，庫克依然手握超83萬蘋果股票，目前的價(jià)值約4.18億美元（約合28.89億元）。

按照彭博億萬富翁指數(shù)的統(tǒng)計(jì)，庫克身家已經(jīng)超過了10億美元。

二、秘密2：A股上市公司里蘊(yùn)藏的預(yù)告

早在iPhone12發(fā)布的時(shí)候，就有分析師認(rèn)為，該款產(chǎn)品必將表現(xiàn)很好，因?yàn)閕Phone的老用戶到了集中換新機(jī)的時(shí)間了。

對(duì)于分析師們的預(yù)測(cè)，星空君一般都是半信半疑。因?yàn)樗麄兠看晤A(yù)測(cè)iPhone表現(xiàn)不好都會(huì)翻車。

其實(shí)，A股能夠精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)iPhone的銷售情況，怎么預(yù)測(cè)呢？

看蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)的存貨。

藍(lán)思科技?xì)v年三季報(bào)存貨情況 數(shù)據(jù)來源：同花順iFind，制圖：星空數(shù)據(jù)

欣旺達(dá)歷年三季報(bào)存貨情況 數(shù)據(jù)來源：同花順iFind，制圖：星空數(shù)據(jù)

以藍(lán)思科技為例，作為蘋果的親密合作伙伴，公司的存貨情況和iPhone的產(chǎn)銷量息息相關(guān)。

2020年三季報(bào)顯示，藍(lán)思科技的庫存達(dá)到了史無前例的48.64億。

這意味著，蘋果對(duì)iPhone12充滿了前所未有的信心，備足了充裕的配件。

庫克是這顆星球上最神奇的供應(yīng)鏈管理大師之一，他對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控，遠(yuǎn)超想象。

每次分析師預(yù)計(jì)iPhone要翻車的時(shí)候，我都會(huì)去看看幾家供應(yīng)鏈企業(yè)的存貨情況，如果又創(chuàng)新高了，那毋庸置疑可以躺著數(shù)錢了。

三、弱水三千，只取一瓢

星空君對(duì)比過iPhone問世以來蘋果的毛利率，尤其是2012年以來，幾乎像一根直線一樣，穩(wěn)定在38%上下。

數(shù)據(jù)來源：同花順iFind，制圖：星空數(shù)據(jù)

據(jù)說，IBM不做毛利率低于40%的業(yè)務(wù)。在IBM放棄PC業(yè)務(wù)、服務(wù)器業(yè)務(wù)，甚至連小型機(jī)業(yè)務(wù)都放棄的時(shí)候，背后的邏輯是這些業(yè)務(wù)的毛利率正在不斷下探。

作為百年老字號(hào)，IBM見過太多風(fēng)云變幻，不會(huì)貪戀某一項(xiàng)具體業(yè)務(wù)，為了企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，具有壯士斷腕的決心，能夠迅速轉(zhuǎn)型。

蘋果公司成立于1976年，中間也經(jīng)歷過輝煌和衰落，甚至還把自己的創(chuàng)始人—喬布斯趕出去過。

在蘋果的業(yè)務(wù)逐漸穩(wěn)健后，也出現(xiàn)了類似IBM的情況：只做毛利率高于40%的業(yè)務(wù)。

蘋果給人的印象是不做低端，其實(shí)不然，蘋果也做低端，只是不做毛利率低于40%的低端。

像iPhone 5c、iPhone SE等“低端”機(jī)型，毛利率也維持在40%以上。

中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，在小米號(hào)稱只做5%綜合利潤(rùn)率的時(shí)候，蘋果40%的毛利率在低端市場(chǎng)壓根就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。

所以，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果干脆放棄了低端型號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果并不太熱衷當(dāng)什么銷量老大，甚至，它都不怎么重視自己的業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)來源：同花順iFind，制圖：星空數(shù)據(jù)

近年來，蘋果的營(yíng)收規(guī)模和凈利潤(rùn)基本維持不變。2021年一季報(bào)的激增，和iPhone12的發(fā)布時(shí)間有關(guān)，如果時(shí)間尺度拉大到一年，蘋果全年的業(yè)績(jī)變化基本不變。

它熱衷的，是囤錢。

在業(yè)績(jī)新高的同時(shí)，蘋果的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的一季度387.63億美元。

高度發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)，投資者對(duì)業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)性追求不高，投資者追求的，是現(xiàn)金流。

當(dāng)蘋果現(xiàn)金儲(chǔ)備富可敵國(guó)的時(shí)候，股價(jià)也就越來越高。