最近，通過(guò)觀察社交媒體中的 Hype 單品趨勢(shì)，能發(fā)現(xiàn)如 WOOK 等一眾韓國(guó)博主，在當(dāng)下部分玩家中討論度極高；

而諸如 Martine Rose 「沖鋒衣」等單品，經(jīng)他們上身及穿搭后，亦常能在韓國(guó)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，引發(fā)頗為瘋狂的求購(gòu)（包括韓國(guó)品牌平替款在內(nèi)）；

這種現(xiàn)象下，已能分析出當(dāng)下不少「新晉韓國(guó)品牌」的「出圈套路」，甚至能推算出其「火熱周期」。

韓國(guó)博主上身后，Prada、

Martine Rose?等沖鋒衣一件難求，

然而這只是第一步：

近來(lái)國(guó)內(nèi)潮流討論區(qū)，及二級(jí)市場(chǎng)上，不少人追逐的單品，均為韓國(guó)這些博主的「同款」；

而如果你翻閱如@WookVibe、@gaedogod、@91yxng、@nihken 等韓國(guó)博主的賬號(hào) ，則會(huì)看到一些有趣現(xiàn)象：

對(duì)「同一件品牌單品」進(jìn)行上身演繹，通過(guò)風(fēng)格化穿搭，打造成「熱門(mén)款」，引起韓國(guó)及國(guó)內(nèi)玩家的追捧和消費(fèi)；

首先便是今年頗為火爆的 Martine Rose 「沖鋒衣」，例如這件紫、綠拼接款，就曾在數(shù)位韓國(guó)博主的造型 PO 文中出現(xiàn)；

Martine Rose?Multicolour?Bomber Raincoat?

原本這件沖鋒衣的發(fā)售價(jià)，為?430 美元，如今二級(jí)市場(chǎng)價(jià)，已達(dá) 12000-15000 RMB 左右，且一件難求；

國(guó)內(nèi)某魚(yú)平臺(tái)上，賣(mài)家一般對(duì)它的介紹則為「一眾韓國(guó)博主上身同款」、「上身照去翻韓國(guó)人 Ins」等，即便在海外 Grailed 平臺(tái)也同樣受追捧；

而由@Yujun_2221 、@Wookvibe 等博主上身的其他款式，亦擁有類似表現(xiàn)，一些賣(mài)家甚至對(duì)買(mǎi)家直言到：“ 不要等到?Martine Rose，被韓國(guó)人炒成天價(jià)再來(lái)求?！?

而如 Prada 沖鋒衣，某魚(yú)也有不少通過(guò)「韓國(guó)博主上身圖」求購(gòu)的玩家；

其中?A$ap Rocky 早期上身的 Prada 沖鋒衣，約半年前在海外平臺(tái)可以約 6000 RMB 折扣價(jià)入手，如今則炒到 1—2W RMB；

助推?oversize?版型沖鋒衣成為「熱潮趨勢(shì)」之余，國(guó)內(nèi)同樣極難入手，全網(wǎng)都是求購(gòu)貼，售賣(mài)者卻寥寥無(wú)幾。

Prada Linea Rossa?parka jacket/

Prada?Nylon?Padded Jacket

除了沖鋒衣外，諸多 Archive 品牌，亦是這些韓國(guó)博主頻繁演繹的對(duì)象；

其中以帶有拉鏈元素的外套居多，如 TheSoloist 16AW Jacket、DVN 14SS Bomber MA1 等，皆成為某魚(yú)上風(fēng)格玩家的熱門(mén)單品；

?The Soloist 16AW?type3?Zip?Jacket

由于此類單品高價(jià)稀有的屬性，被博主造型吸引的玩家們，多數(shù)只能表示「可望而不可得」，于是，便為我們下面即將講到的「韓國(guó)品牌」，提供了「商機(jī)」。

單品被炒到高價(jià)、稀有，

韓國(guó)品牌則推出「相應(yīng)平替」，

帶貨者依然是「同一批博主」:

綜上所述，這批韓國(guó)博主，成為國(guó)內(nèi)部分玩家的「穿搭參考」后，動(dòng)輒「近萬(wàn)元」、或「被韓國(guó)人買(mǎi)光」的單品，致使多數(shù)人無(wú)法輕易入手，于是「求平替」成為需求；

通過(guò)觀察后我們發(fā)現(xiàn)，玩家眼中的「最佳平替單品」，依然來(lái)自「同一批」博主上身、且風(fēng)格近似的「韓國(guó)品牌」；

首先則是品牌?Grailz，其在去年的兩件「沖鋒衣」單品，外觀版型與前文中的?Martine Rose?「有些相似」，但發(fā)售價(jià)「僅為」1600 RMB 左右；

Grailz?Color?Block?Shell?Parka

隨即，@Salmon.s、@y_sheep等韓國(guó)博主便開(kāi)始頻繁上身，通過(guò)本身流量，吸引了大批韓國(guó)及國(guó)內(nèi)玩家的關(guān)注；

目前來(lái)說(shuō)，Grailz 的沖鋒衣不但在潮流論壇上討論頗多，某魚(yú)市價(jià)亦漲到 2400 RMB 左右，且多數(shù)是「all sold」；

Grailz?Color?Block?Shell?Parka

前文提到的高價(jià) DVN Bomber MA1，亦能在 Grailz 最近發(fā)售中找到「最佳平替」；

Grailz?Cashmere?Back?Zip?Jacket

@Man.g_Man.g 等博主上身后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及玩家中表現(xiàn)強(qiáng)勁，而不少「被種草者」則表示：“ 說(shuō)不上原因，但看這些韓國(guó)博主搭配后，就是想買(mǎi)同款?！?

Grailz?Cashmere?Back?Zip?Jacket

此外，韓國(guó)品牌?Nextdoorlips?亦「癡迷」于拉鏈元素，其在 20 年初發(fā)售的 MTM 衛(wèi)衣及 11 月的 WOOL MA-1，便采用形似 DVN Bomber 背后拉鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)，引起不少玩家關(guān)注；

Nextdoorlips Big?Pocket?Wool?MA-1

由@Wookvibe 及團(tuán)隊(duì)打造的品牌 Far.Archive，勢(shì)頭則更為迅猛，其 Ins 曬出的造型中，諸多高價(jià)單品亦能在?Far Archive?設(shè)計(jì)中找到「影子」，「博主好友圈」更集體上身帶貨；

早先這款「拼色沖鋒衣」，便被不少玩家視為 Prada 「平替版本」，如今兩款配色市價(jià)已炒至 3000-4000 RMB 左右，求購(gòu)者仍不在少數(shù)；

?Far.Archive?3D Pocket?Hoodie?Jacket

而這件與 The Soloist Type Jacket 相似的套頭夾克，市場(chǎng)熱度則更為高漲，不少賣(mài)家和玩家將其稱為?Far Archive?的「畢業(yè)單品」；

Far.Archive?Military?3D Pocket?Zipper

?

出圈的「成功模式」，

雖能總結(jié)出具體操作，

卻不易模仿，且具有「周期性」：

多個(gè)「爆款平替」帶來(lái)的高熱度，讓 Far.Archive 、Grailz 等品牌后續(xù)推出的單品，亦很快進(jìn)入玩家視野；

Far.Archive 近期發(fā)售如 Curve Zip Pants?、Wave Hoodie 等所謂「先鋒褲型」及衛(wèi)衣，上架便迅速售罄，市場(chǎng)溢價(jià) 2 倍有余，且出現(xiàn) FAKE 現(xiàn)象；

Far.Archive?Nylon?Rack?Pants/

Far.Archive?Wave?Hoodie

Grailz 近來(lái)推出的褲款、Bomber?Jacket?等，相對(duì)更低的發(fā)售價(jià)，則使其成為「性價(jià)比代表」；

Grailz Slim?Cut?Pants/

Grailz?Multi?Zipper?Bomber?Jacket

Nextdoorlips 去年?10?月發(fā)售的?Bomber Jacket，則憑借可分解成夾克、馬甲及背帶的多功能穿法，被部分玩家視為「寶藏單品」；

Nextdoorlips?Half?N Half?MA-1?

以上品牌，通過(guò)韓國(guó)博主上身帶貨的「模式」，及「出圈」過(guò)程，除了穿搭著實(shí)吸引玩家外，更值得被注意的，則是他們頗具「前瞻性」的嗅覺(jué)與選貨能力，具體操作順序大致為：

1、挖掘潛力單品，并在市場(chǎng)上掃貨（如 Martine Rose 沖鋒衣、Archive 孤品等 ）；

2、博主造型吸引玩家，注意建立審美趨勢(shì)；

3、品牌推出平替，為玩家提供低價(jià)選擇；

4、在審美體系下，推出更多相關(guān)風(fēng)格單品；

5、博主流量激增，品牌走紅。

亦反映出近年來(lái)，為何韓國(guó)穿搭總能引領(lǐng)亞洲玩家效仿的原因，操作雖看似清晰，但想要復(fù)制其「模式」卻不易；

亦因如此，新晉韓國(guó)品牌通過(guò)這種模式，呈現(xiàn)「爆紅狀態(tài)」往往只能持續(xù) 2-3 年，趨勢(shì)褪去，則不可避免地「落下神壇」。?