中國教育培訓(xùn)行業(yè)，正在遭遇最嚴(yán)厲的捶打。

7月23日，港股教育股集體重挫，新東方一度暴跌50%，創(chuàng)造歷史最大單日跌幅；思考樂教育一度跌近30%；卓越教育集團跌超20%。當(dāng)日晚間，在美國上市的中概教育股也全部崩盤，好未來收跌逾70%，高途教育收跌逾60%，新東方跌超50%，網(wǎng)易有道跌超40%，一起教育跌近40%，流利說跌超近27%，尚德機構(gòu)跌超10%。

不到半年時間，僅高途、新東方、好未來3家頭部公司，累計總市值最高蒸發(fā)已超過6200億元，基本上所有的投資機構(gòu)都在撤離教育培訓(xùn)行業(yè)。可以預(yù)見的是，這個行業(yè)的大洗牌已經(jīng)來了。

中國教育培訓(xùn)行業(yè)，必須嚴(yán)肅整治

小升初班、中考班、奧數(shù)班、英語班、寫作班、鋼琴班……如何幫孩子選擇暑假培訓(xùn)班，每年的這個時候，都是中國家長最忙碌最焦慮的時刻。

而這背后是，中國的教育培訓(xùn)機構(gòu)的瘋狂營銷，包括新東方、學(xué)而思、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、華爾街英語等在內(nèi)，都不止一次曝出過虛假宣傳、價格欺詐等等問題。 校外教育培訓(xùn)行業(yè)完全市場化，教育培訓(xùn)成了一門純粹的生意，所有教育培訓(xùn)機構(gòu)為了在寒暑假多招生，幾乎是無所不用其極。

以高途教育、好未來、新東方為例，為了招生，每年都會瘋狂砸錢做廣告，財報中的營銷費用非?？植?。2020年，上述三家的營銷費用分別高達(dá)58億元、109億元、32億元，在總運營支出中的占比分別高達(dá)82%、58%、15%。

近年來，在線教育更是瘋狂燒錢冠名各大綜藝節(jié)目，作業(yè)幫牽手《奇葩說》第七季；高途旗下的K12教育產(chǎn)品高途課堂成為《歡樂喜劇人》第七季官方指定贊助商；猿輔導(dǎo)牽手《最強大腦》……

校外教育培訓(xùn)過度商業(yè)化的背景下，所有機構(gòu)的第一要務(wù)就是賺錢，如何讓家長多掏錢，成了機構(gòu)們最關(guān)心的事，幾乎都是以營銷驅(qū)動，而教育師資并非最重要的，部分培訓(xùn)機構(gòu)最愛招聘剛畢業(yè)的師范大學(xué)生，成本低，好管理，在招生時都會包裝成經(jīng)驗豐富、名校畢業(yè)的教育專家。

宣揚社會焦慮，制造教育內(nèi)卷，是各家培訓(xùn)機構(gòu)在招生中最常見的手段。教育機構(gòu)利用各種營銷手段進行“教育焦慮”轟炸：?孩子不能輸在起跑線上； 別人都報班了，你怎么還沒報？ 你來，我們培養(yǎng)你的孩子；你不來，我們培養(yǎng)你孩子的競爭對手……硬生生將教育事業(yè)變成了拼錢、拼背景的軍備競賽。

資本推波助瀾之下，教育機構(gòu)將愈演愈烈的教育焦慮，蔓延到了幼兒園。近年來，小早啟蒙、斑馬啟蒙，瓜瓜龍啟蒙，小猴啟蒙等一大批早教機構(gòu)瘋狂打廣告、做營銷，進一步加大了家長們的教育成本。

此前，恒大研究院做過一個調(diào)查，中國的教育成本已經(jīng)超過了房價、醫(yī)療，成為影響生育的最大攔路虎。

前段時間，有個新聞很火——“月薪3萬，撐不起孩子一個暑假”。 這個幾千，那個幾萬，培訓(xùn)費就是這么一步步壘高的，免費義務(wù)教育成為了笑話。

很顯然，混亂的校外教育培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)到了不得不整治的階段。

7800億灰飛煙滅，中國教育最大的泡沫破裂

截至到目前，全國登記注冊的培訓(xùn)機構(gòu)超過50萬家，僅僅是2020年，就有539億資本熱錢涌入在線教育培訓(xùn)，阿里、騰訊、百度、高瓴、紅杉等資本巨頭早已入局其中。

最瘋狂的時候，幾大校外培訓(xùn)巨頭的市值不斷刷新歷史記錄，好未來、高途教育、新東方的最高市值一度高達(dá)3787億元、2463億元、2209億元。

然而，在國家下決心整治校外培訓(xùn)行業(yè)時，這個被資本吹出來的泡沫，正在破滅。

受強監(jiān)管政策影響，集體遭遇崩盤式下跌，泡沫破滅徹底破滅。短短7個月時間，僅高途、新東方、好未來3家頭部公司，累計總市值最高蒸發(fā)已超過6200億元。

其中，中國校外教育培訓(xùn)龍頭新東方，今年以來的累計跌幅超84%，已被腰斬兩次，最新市值僅剩325億元，相比高點已蒸發(fā)1893億元。

再看，號稱“中小學(xué)教育培訓(xùn)第一股”的好未來，今年以來的跌幅更超過91%，慘不忍睹，最新市值僅剩250億元，相比高點已蒸發(fā)3551億元。

另外，高途教育的總市值，如今也只剩下零頭，僅有58億元，相比最高點蒸發(fā)了2404億元，目前基本上所有的投資機構(gòu)都在撤離教育培訓(xùn)行業(yè)，而這僅僅是頭部教育培訓(xùn)機構(gòu)的慘狀。

一級市場更是哀鴻遍野，大量培訓(xùn)機構(gòu)正在瘋狂裁員。作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、VIPKID等教育機構(gòu)都在經(jīng)歷著裁員，如果在微博搜索中輸入“裁員”二字，彈出的相關(guān)結(jié)果都離不開在線教育的裁員大潮。

對培訓(xùn)機構(gòu)而言，校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司的成立、這一輪的監(jiān)管風(fēng)暴，無疑是有史以來最嚴(yán)厲捶打。國家釋放的信號也非常明確，中國教育行業(yè)絕不能完全市場化，資本化。

對家長和學(xué)生來說，大力整治義務(wù)教育違規(guī)亂象，明顯是利好消息，而對資本和培訓(xùn)機構(gòu)而言，這將是一場前所未有的大變局。

可以預(yù)見的是，在教育行業(yè)的長期監(jiān)管態(tài)勢下，一批中小機構(gòu)將會逐步退出，而撐過去的頭部企業(yè)也將持續(xù)處于被監(jiān)管的環(huán)境下，瘋狂擴張的態(tài)勢或?qū)⒉辉?，部分企業(yè)將會轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育或職業(yè)教育。