直播，正逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，構(gòu)筑了數(shù)字經(jīng)濟(jì)一大“動(dòng)脈”。

2022年4月，“要促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”“出臺(tái)支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施”等提法一以貫之了大局謀向。作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)重要載體，直播和短視頻行業(yè)已邁入高速發(fā)展階段，在娛樂(lè)消費(fèi)、知識(shí)分享、興趣電商、本地生活等多領(lǐng)域留下烙印，對(duì)人們的數(shù)字化生活產(chǎn)生了重大且深遠(yuǎn)的影響。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代，直播行業(yè)格局基本穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值與日俱增，新的內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景不斷激活，行業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，新角色輪番入局?！爸辈?”，正通過(guò)多元內(nèi)容的匯聚、匹配，連接著經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)中的供需兩端，融入諸多產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行、流通。直播、短視頻特有的數(shù)字化內(nèi)容形態(tài)，消滅了“距離”，減少了機(jī)會(huì)不均等，在鄉(xiāng)村振興、旅游開(kāi)拓、中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多領(lǐng)域釋放優(yōu)勢(shì)，更好地平衡了“做蛋糕”與“分蛋糕”。

天平另一端，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)同在。直播行業(yè)尚面臨著存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、商業(yè)模式藩籬、內(nèi)容創(chuàng)造固化等結(jié)構(gòu)性困境。行業(yè)如何破局，命題就在眼前。

來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)

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