正當(dāng)眾多智能手機(jī)品牌都在結(jié)合高通驍龍峰會上發(fā)布的第三代驍龍8(驍龍8Gen3)旗艦處理器，如火如荼的公布自家新品的時候。日前，權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、Counterpoint等也公布了今年第三季度(Q3)中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。從兩家機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，可以確定的是，在Q3，榮耀手機(jī)妥妥的站穩(wěn)了榜首的位置，而隨著華為Mate60系列的上市，華為也成為了該季度增速最快的智能手機(jī)品牌。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨連續(xù)兩個季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。從中國智能手機(jī)市場溫和下跌5%的數(shù)據(jù)來看，市場競爭愈加白熱化。同時，此次排行的手機(jī)品牌，前五名的位次也發(fā)生了明顯變化——從原來的vivo、OPPO、榮耀、蘋果、小米，變?yōu)榱藰s耀、OPPO、蘋果、vivo和小米。

從具體數(shù)據(jù)來看：

榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競爭力，以出貨1180萬部的出貨量，18%的市場份額，重返第一。即使與去年同期相比，出貨量也僅下滑了1%。OPPO(含一加)出貨量為1090萬部，同比下滑了10%，市場份額為16%，排名第二。蘋果借助新機(jī)熱度緊隨其后，以1060萬部的出貨位居第三，市場份額16%，同比下降6%。vivo出貨策略謹(jǐn)慎，導(dǎo)致出貨量同比大跌26%至1040萬部，以16%市場份額排名第四。小米爆品系列熱度延續(xù)，出貨量同比持平，為910萬部，市場份額環(huán)比小幅提升1個百分點(diǎn)至14%，維持第五名。

另一家Counterpoint公布的銷量報告顯示，2023年第三季度中國智能手機(jī)市場銷量同比下降 3%，同比降幅收窄，認(rèn)為市場已經(jīng)觸底，釋放出復(fù)蘇信號。榮耀同樣位居第一，vivo、OPPO、蘋果、小米、華為、realme分別位居二至七位。華為是其中增長最快的品牌，三季度銷量同比增長37%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華為通過引人矚目的Mate新品發(fā)布，市場份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。Canalys研究分析師鐘曉磊表示，品牌增長的生命線回歸到產(chǎn)品力，華為Mate60系列新品引爆市場，如果新麒麟芯片未來拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動頭部市場競爭格局。之前就有消息稱，華為正在清理老款機(jī)型的庫存，正在為切換產(chǎn)品線做準(zhǔn)備(切換至麒麟)。預(yù)計(jì)在今年年底到明年年初，華為將會掀起“全線新品的洪流”。

華為Mate60系列

如果將視角放大至全球，三季度手機(jī)市場也不容樂觀。根據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比下滑8%，創(chuàng)下十年來該季度最差表現(xiàn)。三星、蘋果、小米、OPPO與vivo的市場份額位居前五，但銷量同比均在下滑。而榮耀、華為和傳音則是為數(shù)不多在增長品牌。其中，榮耀在海外市場正在快速恢復(fù)影響力，傳音則受益于中東和非洲市場的復(fù)蘇。

榮耀X50

Canalys研究分析師鐘曉磊表示，“品牌增長的生命線回歸到產(chǎn)品力，華為Mate 60系列新品引爆市場。如果新麒麟芯片未來拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動頭部市場的競爭格局。與此同時，榮耀X50系列，瞄準(zhǔn)耐久性的提升開辟新賣點(diǎn)，為第三季度出貨添柴加薪。此外，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，如小米Mix Fold3，榮耀V Purse、Magic Vs2，OPPO Find N3 Flip、Find N3，華為Mate X5，消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價位段擁有豐富選擇?！?/p>