第688期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

流量普惠初心依舊

快手聚住干注意力的普惠分配，讓每個(gè)人都可以平等地分發(fā)自己的內(nèi)容，這是其歷經(jīng)十年發(fā)展的底層價(jià)值觀。公司的Slogan從“記錄世界記錄你”“看見(jiàn)每一種生活”到“擁抱每一種生活”，到現(xiàn)在依然保有著普惠的初心我們認(rèn)為，底層價(jià)值觀決定了產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)出、內(nèi)容分發(fā)以及內(nèi)容消費(fèi)的方式，從而決定了商業(yè)化變現(xiàn)的角度，從這個(gè)角度說(shuō)，價(jià)值觀決定了產(chǎn)品的一切。

行業(yè)分析:用戶增長(zhǎng)放緩，視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)入局

2020年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模穩(wěn)定在86億左右。短視頻滲透率穩(wěn)定在95%左右，用戶增長(zhǎng)觸頂。當(dāng)增長(zhǎng)逐漸見(jiàn)頂，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)玩家會(huì)選擇最有效的打法，搶奪對(duì)方用戶，行業(yè)整體將會(huì)表現(xiàn)出趨同性。視頻號(hào)的異軍空起背后是騰訊強(qiáng)大的社交賦能機(jī)制，而未來(lái)的關(guān)鍵在于內(nèi)容構(gòu)建，未來(lái)視頻號(hào)的內(nèi)容價(jià)值越強(qiáng)，對(duì)抖音、快手的威脅就越大。

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