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在移動廣告領(lǐng)域，移動APP廣告因其獨特的價值而受到廣告商的青睞。APP廣告可以準確地根據(jù)用戶的地理位置、時間、型號、移動操作系統(tǒng)、設(shè)備價格，甚至設(shè)備品牌來進行廣告；同時，新技術(shù)支持個性化的交互形式，例如傳感器、增強現(xiàn)實和觸摸屏技術(shù)，使廣告效果更好。

隨著移動廣告市場的發(fā)展，營銷人員必須做出的選擇只會變得更加復(fù)雜。借助可以提高透明度的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，營銷人員可以做出更好的決策。本文以廣告相關(guān)數(shù)據(jù)為例，研究APP上廣告點擊率的影響因素，為準確預(yù)測廣告點擊率和制定合理的報價提供支持。

蘋果用戶的廣告點擊率最高

不同設(shè)備型號的廣告點擊率有明顯差別，蘋果用戶的廣告點擊率最高，約為27%，高于廣告的平均點擊率（20%）。這說明：設(shè)備型號可能是廣告點擊率的一個重要影響因素。

圖表1

蘋果設(shè)備用戶點擊率高的原因可能是：使用蘋果設(shè)備的用戶屬于較高的收入群體，并且更有可能被廣告吸引并點擊它，或者蘋果設(shè)備上的廣告是更美觀，對用戶更具吸引力。從廣告類型的比較可以看出，非全插屏廣告的點擊率明顯低于全插屏廣告。全插屏式廣告的點擊率高達39％，遠遠超過了廣告的平均點擊率。因此，可以推斷出廣告是否是全插屏式廣告可能是廣告點擊率的關(guān)鍵影響因素。

實際上，全插屏式廣告通常在用戶打開應(yīng)用程序時出現(xiàn)。這類廣告更為有效。另一方面，全插屏式廣告更容易混淆。這可能是因為全插屏式廣告可以顯示更多信息。太多的信息使用戶認為他們看到的不是廣告，而是對他們有用的信息。因此，要提高廣告的點擊率，您可以專注于更改廣告本身的大小并使用全插屏式廣告。

通過對回歸模型的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)備品牌對廣告是否被點擊有影響，三星、蘋果、小米等設(shè)備上的廣告點擊率更高。

不同交易平臺上廣告點擊率差異

蘋果設(shè)備在Inmobi 和iflytek平臺上的點擊率最高，超過60%，然而在Zplay和Baidu上的點擊率沒有超過6%，不同交易平臺上廣告點擊率有一定的差異。

圖表2

其次是OPPO和小米，它們在Zplay上的廣告點擊率約為20%，小米在Baidu平臺上的點擊率也超過20%。除了蘋果、其他品牌設(shè)備在Inmobi和Iflytek平臺廣告點擊率均低于20%；由此可以看出，Baidu 廣告交易平臺體量最大，并且廣告點擊率也位于前列。

下午和晚上廣告點擊率更高

總體來看，廣告投放時間顯示，廣告傾向于在下午和晚上進行投放，這兩個時間段的廣告點擊率相當(dāng)，略高于上午。

圖表3

在不同的交易平臺上，不同時間段內(nèi)的廣告點擊率存在一定差異。對于全插屏廣告，Inmobi 平臺上的下午點擊率最高，超過80％。這類似于百度平臺上的總體趨勢。下午，Iflytelk和百度平臺上的非全插屏廣告的點擊率約為20％，晚上Zplay的點擊率則超過20％。因此，投放時間可能是影響點擊率的因素，但不是主要因素。早晨通常是人們工作的繁忙時間，打開應(yīng)用程序并單擊廣告的可能性很小。在下午和晚上，人們可能會花費大量時間使用APP進行休閑娛樂。相應(yīng)地，更有可能點擊廣告。

本文章中的所有信息（包括但不限于分析、預(yù)測、建議、數(shù)據(jù)、圖表等內(nèi)容）僅供參考，拓端數(shù)據(jù)（tecdat）不因文章的全部或部分內(nèi)容產(chǎn)生的或因本文章而引致的任何損失承擔(dān)任何責(zé)任。

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