5月27日，《一人之下》手游全平臺上線。雖然該手游在App Store下載榜一度登頂，暢銷榜排名一直保持較高的水平，但在TAPTAP上，《一人之下》手游的玩家評價卻并不樂觀，遠遠不及原作漫畫、動畫。

無獨有偶，6月2日開服的《凹凸世界》手游，也同樣出現(xiàn)了人氣、下載量、暢銷榜排名都還算不錯，但粉絲口碑不如人意的情況。

實際上，但凡是叫得出名字的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP改編手游，比如前些年陸續(xù)推出的《十萬個冷笑話》手游、《鎮(zhèn)魂街》手游，以及去年特別受行業(yè)關(guān)注的《狐妖小紅娘》手游，幾乎都在開服時因IP的作用人氣高漲，但由于游戲?qū)嶋H的內(nèi)容呈現(xiàn)不如預(yù)期，導(dǎo)致玩家口碑迅速降低。

以至于現(xiàn)在當(dāng)我們提及國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP改編手游時，粉絲們都會情不自禁地發(fā)出一片哀鳴：求求游戲公司的大佬們放過動漫吧……

游戲制作與動漫愛好者內(nèi)容需求的錯位

在各大ACG相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP改編手游的存在，早已成為了一種“原罪”。

比如在游戲的玩法方面，甭管這些國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP的人氣有多高，游戲團隊宣稱的開發(fā)周期有多長、加了多少內(nèi)容細(xì)節(jié)，這些改編手游最終呈現(xiàn)出來的玩法幾乎都會有一種“似曾相識”的感覺。而在游戲?qū)嶋H體驗方面，這些改編手游總是會在游戲機制、卡池掉率等方面想盡一切辦法讓玩家氪金，讓玩游戲這個本該是樂樂呵呵的娛樂過程，硬生生掰成了玩家們的“廚力大比拼”。

用許多動漫愛好者的話說，這些改編手游之所以會差評不斷，歸根結(jié)底就是它們是在消耗IP，是“一把好牌打得稀爛”的典型。

那么，如果游戲團隊拿出十足的誠意進行產(chǎn)品研發(fā)，就一定能夠做出令粉絲們感到滿意的游戲產(chǎn)品嗎？

這個問題的答案，很可能是否定的。

在游戲行業(yè)，游戲產(chǎn)品的研發(fā)早已形成了一個十分成熟的工業(yè)體系，除非是投入重金的原創(chuàng)頭部項目，往往很難做到從內(nèi)容到玩法的完全定制。

于是，某種特定的游戲類型，都會有非常相似的內(nèi)容特征。例如目前活躍在市場中的二次元手游，在游戲開場通常都會出現(xiàn)精美的CG動畫，劇情方面則會用“立繪+文字框”的AVG式對話來呈現(xiàn)，最主流的氪金方式必須是拼“廚力”和“歐氣”的抽卡，像極了是用同一個公式套出來的產(chǎn)品。

即便是在海外的游戲市場，很多知名動漫IP的衍生游戲開發(fā)，也逃不掉工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)的套路。比如《幽游白書》《龍珠》《火影忍者》就曾被多次改編成格斗游戲，玩法上也沒有太多令人印象深刻的特色；又比如光榮在《真·三國無雙》的玩法基礎(chǔ)上，與萬代南夢宮聯(lián)合推出了《海賊無雙》《高達無雙》，儼然一副“萬物皆可無雙”的架勢。

實際上，無論是海外還是國內(nèi)，絕大多數(shù)的動漫IP改編游戲，都是在已經(jīng)成熟的游戲玩法上稍加調(diào)整和改造的產(chǎn)物，有著非常明顯的商業(yè)目的。至于說這些游戲產(chǎn)品是否能成為粉絲口中的“良心游戲”，主要還是看游戲團隊的努力方向是否和市場需求保持一致，多少帶著些運氣成分。

令人遺憾的是，絕大多數(shù)動漫IP改編游戲最終呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，都不是廣大動漫愛好者在內(nèi)心需求的那樣。時至今日，當(dāng)我們提及“有什么良心動漫IP改編游戲”這個問題時，相信絕大多數(shù)的玩家都會陷入短暫的思索，很難能在第一時間想到這個問題的答案。整個游戲市場，對動漫IP改編游戲的到來，也早已“放棄治療”，沒有了太大的期待。

然而出乎意料的是，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP改編游戲的表現(xiàn)不如預(yù)期，卻依然能夠引起相當(dāng)大的市場負(fù)面情緒。出現(xiàn)這種狀況的原因，歸根結(jié)底還是在于粉絲們對這些改編手游的期待值實在是過高。畢竟游戲是目前為數(shù)不多能帶來大量收益的變現(xiàn)出口，倘若改編游戲的收入不如預(yù)期，必定會影響網(wǎng)絡(luò)動漫IP未來的健康發(fā)展。

用粉絲們的話來說，漫畫能不能繼續(xù)畫下去，動畫未來能不能出下一季，可能就看大家能在游戲里氪多少金了……

基建的完善，是網(wǎng)絡(luò)動漫騰飛的關(guān)鍵

基建，即基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，它是當(dāng)下頻頻提及的網(wǎng)絡(luò)熱詞，是每一個行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)正向發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件。實際上，除了制造業(yè)、交通運輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等關(guān)乎國家發(fā)展的行業(yè)之外，文化產(chǎn)業(yè)同樣需要注重基建。

舉個簡單的例子。在很多人的認(rèn)知中，ACG（動畫、漫畫、游戲）是不分家的，但從行業(yè)運轉(zhuǎn)方式來看，它們其實是三種不同的行業(yè)：

很多傳統(tǒng)的動畫項目，通常都是電視臺、玩具廠商、電影公司在主導(dǎo)，其行業(yè)根基在于廣播電視業(yè)、玩具業(yè)、電影業(yè)；同理，紙媒時代由出版社主導(dǎo)的漫畫創(chuàng)作，則是與出版業(yè)的發(fā)展情況密切關(guān)聯(lián)；至于說游戲，除了游戲公司和發(fā)行平臺多年建立起的行業(yè)規(guī)則之外，它甚至還會與電子產(chǎn)品制造業(yè)和零售業(yè)產(chǎn)生不小的交集。

不同的產(chǎn)業(yè)基建，都會為文創(chuàng)IP的發(fā)展和商業(yè)模式帶來明顯的差異。換而言之，即便是同一個IP，在漫畫、TV動畫、動畫電影、游戲等不同內(nèi)容形態(tài)下，其運營模式都會因為行業(yè)規(guī)則的不同產(chǎn)生巨大的變化。

所以，即便是在日本市場有這么多的動漫IP改編游戲項目遭遇失敗，但對于這些動漫IP來說這頂多只能算是無關(guān)痛癢的挫折，因為它們的基本盤并不在游戲業(yè)，粉絲們也不會特別在乎這些改編游戲項目的成敗。

相比起來，中國的動畫、漫畫行業(yè)在進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，卻失去了曾經(jīng)存在過的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。目前僅有玩具廠商主導(dǎo)的少兒類動畫、電影公司主導(dǎo)的動畫電影，存在較為清晰的內(nèi)容和商業(yè)打造思路。而主要是針對青少年和成人觀眾的網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)動畫，在過去的數(shù)年時間里往往只注重IP的價值打造，忽視了產(chǎn)業(yè)基建的重要性。

這個一直存在的問題，在二次元市場的投資逐漸趨于理性的今天，才開始凸顯出來。

我們可以看到，為了幫助原創(chuàng)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路，中國的動漫公司確實走過了一些彎路。

比如文章開頭提及的《凹凸世界》，該動畫在上線之初，就憑借異常強大的粉絲文化（尤其是女粉們的同人創(chuàng)作能力），迅速在中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場站穩(wěn)了腳跟。但可能是出于商業(yè)化運作方面的考量，《凹凸世界》先是在2018年登上了各大少兒頻道播出，后又反復(fù)提出要持續(xù)扶持粉絲同人創(chuàng)作，并在接受媒體采訪時未來能夠通過衍生品的開發(fā)收回動畫制作成本，似乎是想走上一條“低幼”、“非低幼”兩手抓的發(fā)展路線，一度遭到了不少粉絲的反對。

這種“我全都要”式的IP發(fā)展模式到底取得了怎樣的成效？恐怕只有七創(chuàng)社自己才知道。我們唯一能確認(rèn)的是，直到2019年動畫第三季上線時，七創(chuàng)社及時調(diào)整了動畫內(nèi)容和運營策略，《凹凸世界》的發(fā)展才重新走上了正軌，步入了一個新的階段。

當(dāng)然我們不可否認(rèn)的是，許多網(wǎng)絡(luò)動漫IP在近些年的發(fā)展過程中，也確實積累起了不少有益的經(jīng)驗。

同樣是文章開頭提到的《一人之下》，這部騰訊動漫旗下的頭部IP，除了不斷推出優(yōu)質(zhì)的漫畫和新作動畫外，還開始進行了動漫角色的虛擬偶像化探索，先后與江西龍虎山天師府、云南、北京東城區(qū)等地方文旅項目展開跨界合作，甚至還在動畫第三季進行了動畫內(nèi)容“超前點播”的嘗試，都極大拓展了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫IP的發(fā)展邊界和思路。

顯而易見的是，網(wǎng)絡(luò)動漫IP確實存在許多的發(fā)展可能，其產(chǎn)業(yè)邊界遠比我們想象得要廣。但畢竟打鐵還是得靠自身硬，接下來更為重要的問題是，支撐行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施要如何建設(shè)，如何在行業(yè)內(nèi)部就實現(xiàn)動漫IP的自我造血，穩(wěn)住自己的基本盤，理應(yīng)是各大動漫內(nèi)容平臺、IP運營方接下來需要共同努力探索的方向。

最起碼，動漫IP在商業(yè)價值變現(xiàn)這個問題上，就不要總盯著隔壁的改編手游了。粉絲們一邊罵一邊氪金，希望能夠以此來支持IP發(fā)展的狀態(tài)，也許是時候到頭了。