螞蟻集團改名之前叫螞蟻金服，起步于2004年誕生的支付寶。

目前名下有支付寶、余額寶、螞蟻花唄、芝麻信用等業(yè)務版塊，為了保護這些名稱的專用權，螞蟻集團用8000+件注冊商標構筑了商標護城河。

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一般的近似名稱在申請過程中，就會被商標局以這些已有商標為基礎直接進行駁回處理。

但有的名稱是否近似有爭議，就需要他人主動提出異議，比如“螞蟻拍拍”這個商標。

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2018年10月御之谷公司遞交了9/35/42類“螞蟻拍拍”商標注冊申請，并于2019年7月進入了注冊公告程序。

大公司都是有商標監(jiān)測的，“螞蟻拍拍”剛進入公告程序就被螞蟻集團發(fā)現(xiàn)并提起了商標異議申請。

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螞蟻集團引證了“螞蟻金服、螞蟻安安、螞蟻小錢、螞蟻聚財”等已注冊商標，訴“螞蟻拍拍”商標近似且惡意模仿其知名商標，請求予以駁回。

但經(jīng)商標局審查后認為，雙方指定使用商標屬于類似商品，但雙方在文字構成、呼叫以及整體外觀等方面區(qū)別明顯，不會造成消費者混淆誤認。且判斷爭議商標是否惡意模仿證據(jù)不足，不予支持。

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2020年9月螞蟻集團異議失敗，“螞蟻拍拍”被準予注冊。

但螞蟻集團不服，遂重新整理證據(jù)，于2021年5月按照規(guī)定又對“螞蟻拍拍”提起了無效申請。

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次年2022年8月，經(jīng)商標局審理后認為：

1、爭議商標包含“螞蟻”，為引證商標的顯著識別文字，整體視覺印象具有關聯(lián)性，已構成近似商標；

2、雙方商標指定使用范圍一致，屬于相同或類似商品，處于同一市場易混淆誤認；

3、從遞交證據(jù)來看爭議商標不屬于有違誠實信用原則，并未構成“不正當手段”申請商標的情形。

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最終判“螞蟻拍拍”商標予以無效宣告，后續(xù)“螞蟻拍拍”方對此裁定并未表示不服，未起訴，該商標于2023年2月正式宣告無效。

從申請異議，到該商標徹底無效，螞蟻集團花了三年半的時間才成功，花費了大量時間和精力，但效果也是顯著的，后續(xù)能避開很多“螞蟻**”相關的申請，達到保護自己核心商標專用權的目的。