市場(chǎng)趨穩(wěn)

下滑減少，Q2有望迎來(lái)復(fù)蘇

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1季度凈化器零售額8.3億元，同比-13.3%，零售量55.5萬(wàn)臺(tái)，同比19.9%，而分月度來(lái)看，主要受累于1月疫情及新年的大幅度下滑，但從2月份市場(chǎng)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)暖，疫情結(jié)束后，市場(chǎng)的活力已經(jīng)逐漸被激發(fā)出來(lái)，雖然1季度仍有較大幅度的下滑，但2季度有望逐漸復(fù)蘇。

熱度持續(xù)

對(duì)甲流的“恐慌”催生新的需求

2022年空氣消毒機(jī)乘著疫情的“東風(fēng)”實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，而越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始注意到了原本較為“小眾”的空氣消毒機(jī)品類(lèi)，相繼推出了多款新品填補(bǔ)自身在這一市場(chǎng)的空白，而在2023年，雖然從全國(guó)發(fā)熱門(mén)診數(shù)據(jù)來(lái)看，甲流帶來(lái)的影響和疫情相距甚遠(yuǎn)，但前有對(duì)疫情的恐慌還未消退，甲流的大范圍傳播仍掀起了新一波對(duì)空氣消毒機(jī)的討論熱情。

曇花一現(xiàn)

后疫情時(shí)代消毒機(jī)銷(xiāo)售快速回歸常態(tài)

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月以來(lái)，消毒機(jī)經(jīng)歷了超高速的增長(zhǎng)，每一波疫情的起伏，都帶來(lái)了客觀(guān)的轉(zhuǎn)化，而現(xiàn)在，雖然已經(jīng)結(jié)束疫情，但甲流的到來(lái)仍帶來(lái)了一定的需求，且空氣消毒的相關(guān)概念也逐步進(jìn)入大眾視野。在2023年我們?nèi)钥深A(yù)見(jiàn)的是，空氣消毒機(jī)雖然難以保持2022年般的高速增長(zhǎng)，但維持住現(xiàn)有體量，保持一定的增長(zhǎng)仍沒(méi)有問(wèn)題。

多強(qiáng)并起

從1+1+N到1+N，中腰部品牌開(kāi)始發(fā)力

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上、線(xiàn)下品牌數(shù)均較為穩(wěn)定，從品牌集中度來(lái)看，中腰部品牌逐漸占據(jù)更多份額，一超之后，多強(qiáng)并起，市場(chǎng)活力較強(qiáng)且競(jìng)爭(zhēng)仍較為激烈，各家新品、功能層出不窮，彼此份額差距較小。以Q1新品為例，出現(xiàn)了諸如水洗空氣、益生菌凈化技術(shù)等一系列差異化功能，而頭部品牌也不斷改善自身產(chǎn)品，優(yōu)化異味，增加數(shù)顯等逐步完善產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)。

投放不足

Q1小紅書(shū)熱度很高，但品牌方投放不足

奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)顯示，近一年空氣凈化器投放筆記占比27%與大盤(pán)的25%基本相當(dāng)，但分月度來(lái)看，主要集中在話(huà)題熱度不高的2022年2-3季度，而在素人筆記較多的Q4和今年Q1投放較少，并未抓住疫情及甲流帶來(lái)的流量高峰，從數(shù)據(jù)來(lái)看，雙11過(guò)后反而是用戶(hù)自發(fā)分享的筆記數(shù)量較多且持續(xù)不斷。

618預(yù)測(cè)

今年一季度受到疫情并未結(jié)束的影響，整體表現(xiàn)偏冷，但從各地房地產(chǎn)政策及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的宏觀(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，1季度多項(xiàng)房地產(chǎn)指標(biāo)已快速接近回正，且隨著沙塵暴席卷全國(guó)，空氣質(zhì)量變差也一定程度上利好凈化器行業(yè)。同時(shí)，2022年618凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)較為平淡，基數(shù)相對(duì)而言并不高，故我們判斷今年618凈化器線(xiàn)上零售額3.65億元，同比4.3%，零售量21.29萬(wàn)臺(tái)，同比1.1%。